2022年中国汽车行业公共关系服务需求及市场现状分析 汽车业是我国公关行业最重要市场

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20 童锡来 • 2021-11-02 18:20:48  来源:前瞻产业研究院 E5202G0

公共关系服务行业相关公司:蓝色光标(300058)、华扬联众(603825)、浙文互联(600986)、中青博联(837784)、华谊嘉信(300071)、联创股份(300343)、众引传播(833402)、宣亚国际(300612)、宗源营销(835168)等

本文核心数据:中国汽车行业规模以上企业数量、中国汽车公关市场规模等

汽车行业公共关系服务需求分析

——汽车企业有着不同的公关需求

历经70年发展,中国市场需求成为世界汽车工业发展的风向标。数字时代到来,品牌传播变成特定语境下的情感交流。汽车行业的公关业务有利于中国汽车行业的发展,特别是在满足汽车企业品牌传播、战略咨询、危机管理等需求方面。品牌传播是汽车市场发展的重要推动力,公关服务起到了核心关键作用。在汽车品牌塑造方面,公关服务功不可没,汽车公关已经成为中国公关服务业的重要领域之一。

图表1:汽车企业对于公共关系服务的主要需求

——多样的公关服务满足着车企需求

而针对于汽车企业的公关需求,我国公关服务行业在汽车企业公关活动中的主要方式有:为满足品牌传播需求的新媒体营销、车展等活动代理及执行等;为满足战略咨询需求的公共事件策划、汽车品牌管理、投资者关系管理、内部传播管理等;为满足危机管理的危机事件预案及处理等;为满足形象树立需求的社交平台运营、企业价值建设等。

图表2:汽车企业公共关系服务的主要方式

汽车行业公共关系服务市场现状

——车企数量是公关市场发展关键因素

企业是公共关系服务的主要客户类型,从汽车行业的企业数量规模来看,我国2012-2020年规模以上汽车工业企业数量呈现明显增长趋势,2020年我国共有规模以上汽车工业企业数量约1.57万个,同比增加290家。我国汽车工业企业数量的增长为我国公共关系服务业提供了广阔的市场空间。

图表3:2012-2020年中国规模以上汽车工业企业数量(单位:个)

——汽车公关是公共服务业首要领域

从我国公关服务行业的市场分布来看,根据中国国际公共关系协会统计,2015-2020年我国公共关系服务行业下游需求最大的皆是汽车行业,并且其占比有着上涨的趋势。2020年我国汽车行业公关市场占据整个公关市场的比例达到了40.5%,继续高居榜首。

图表4:2015-2020年中国公关市场中汽车公关市场规模占比(单位:%)

——汽车公关市场规模快速增长

根据公关服务行业下游市场结构,结合我国公共关系服务行业市场规模来看,2015-2020年我国汽车行业公共关系服务市场规模呈现快速增长趋势,2020年我国汽车行业公共关系服务市场规模约为278.9亿元,同比增长11.6%。

图表5:2015-2020年中国汽车行业公共关系服务市场规模及变化(单位:亿元,%)

以上数据参考前瞻产业研究院《中国公共关系服务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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