2021年中国健身行业市场发展趋势分析 FITURE第二家线下直营店在上海开设 高端健身有望崛起？

2021年7月，FITURE开设了国内第二家品牌线下体验直营店，其高端健身产品定位目前主要客群集中在一线城市。其硬件、软件和内容制作之间相辅相成，需配合使用，这种独特的营销模式成为其特色。

其核心竞争力在于高端的健身镜产品，因此企业需要不断投入研发新的产品和功能，故其B轮获投的3亿美元计划用于产品的研发迭代;此外，企业的其他竞争优势也不容忽视，故企业在多方面作出布局规划。

健身相关公司：探路者(300005)、信隆健康(002105)、英派斯(002899)等。

本文核心数据：门店分布、产品类型、产品特色、产品价格、融资历程、布局规划

FITUIRE门店开设速度快，两家直营店的开设相隔不足3个月

2021年7月10日，FITURE 在上海高端购物中心iapm商场开设了国内第二家FITURE品牌线下直营店，其第一家线下直营店于2021年4月10日开设在北京，成为智能健身镜领域中第一家可以实现线下体验的线下活动门店。不仅在店内配备了智能健身镜，还配备了其他智能体育硬件以监测客户的心率和健康状况。从线下直营店的配备来看，其产品不仅仅是智能健身镜。

门店大多分布在一线城市

从FITURE的门店分布来看，其线下门店大多分布在一线城市，或与其针对的客群有关系，从目前门店分布情况来看，主要用户集中于一线城市。FITURE渐渐通过“城市合伙人计划”将其以独立渠道渗透进二、三、四线等城市。

开发的硬件、软件及内容相辅相成

FITURE的产品可分为硬件、软件和其他服务，其硬件主打智能健身镜，通过配合其提供的其他硬件、软件和服务共同使用，相辅相成。

FITURE在其主要的产品和服务上也具有其独特的特点。在服务方面，FITURE与专业教练推出多款多元化自研课程，甚至可以针对不同的年龄层，其课程内容丰富度较高;FITURE推出的AI交互，配合其硬件AI传感器，帮助客户捕捉运动轨迹，监控其训练过程中动作是否规范，以保障训练过程中的安全问题，并得到充分的运动训练。

FITURE的主打产品为FITURE魔镜，相对于健身镜领域来说，其价格偏高，但其功能较为全面且具有更好的交互功能。

其主打产品FITURE魔镜分为两个版本：旗舰版和尊享版，两者在功能、会员服务的时限及服务内容上存在差异，故其价格也有差异，分别自3999元起和7800元起。其部分内容和服务是需要付费的，价格约为1200元/年左右，以及一些训练过程中的辅助体育用品。

3亿美元的融资额将大部分用于产品研发

FITURE的产品和服务具有自己的特色且其产品定位处于中高端层次，在这种情况下，产品功能的研发迭代以及服务的拓展就显得尤为重要。根据亿欧对FITURE联合创始人张远生的采访可以了解到，FITURE将把B轮融资额中的大比重金额用于产品的持续研发中，并在智能传感器研发的基础上推出其他配件。

FITURE自成立起共发生4次投融资事件，2021年4月14日的B轮融资的金额最高，高达3亿美元，这3亿美元的大部分即用于持续产品研发。

FITURE多方位作出布局规划

根据FITURE官网以及其联合创始人张远生的采访内容整合来看，FITURE在多个方面有所规划，例如区域布局、产品研发、销售渠道、内容研发、教练团队等。

此外，FITURE还计划建立健身内容创作基地、成立音乐创作LAB，或将朝着类似于莱美运动体系发展。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国健身行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》、《中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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