2021年中国香氛行业市场现状及发展趋势分析 国内香氛市场起步晚、近年发展速度快

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20 谢彬涛 • 2021-08-01 14:00:29  来源:前瞻产业研究院 E3870G0

我国用香历史悠久,但现代香氛市场起步较晚,我国2014年之前对香氛市场关注度较小,但随着人们生活水平的上升,我国香氛市场成为了化妆品领域增速最快的细分行业,其未来发展前景广阔。本文结合Euromonitor数据,对于我国香氛市场发展进行了简单介绍,一文带你了解现阶段我国香氛市场发展现状和未来发展前景。

行业主要上市公司:上海家化(600315),欧莱雅(OREP.法国上市)、雅诗兰黛(EL.美国上市)、路易威登(LVMH.法国上市)、科蒂(COTY.美国上市)等。

本文核心数据:我国香氛市场市场规模和市场规模预测

1、我国用香历史悠久但现代香氛起步较晚

香氛具有深远的历史渊源,有关文献资料记载,香氛最先是用于宗教和祭祀的场合或者室内熏香,即最早的香氛是使用在空间领域而非人的身体之上的。如今的香氛被消费者广泛接受,目前主要分为香水、香精和香薰三种产品,一般是香精和香薰使用于室内,具有镇定、安抚、舒缓等作用。

中国用香历史(应用于祭祀、祈福等)悠久,可追溯至封建时代,但我国香氛行业起步较晚。中国香水行业萌芽于1978年,发展至今可分为两个阶段:

图表1:我国现代香氛发展历程

2、市场规模:疫情冲击下市场规模增速仍达到10.48%

2011-2016年,由于使用香氛在国内还未形成普遍的消费习惯,故市场规模相比其他日化子类较低。但是,2016年后,随着中产阶级人口逐渐增多,香氛产品作为能够衬托出生活品质的产品,香氛市场销售量呈现爆发式上涨。与此同时,在个性化的当下,气味个性化成为了消费者展现自我的一种表达方式,对香氛的需求也逐渐增多,2020年我国香氛市场规模达到了15.75亿美元,疫情冲击下市场规模同比增长率仍然达到10.48%。

图表2:2011-2020年中国香氛市场规模情况(单位:亿美元,%)

3、多因素助推香氛行业发展

随着经济发展及人们生活水平的提高,香氛在人们生活中的地位慢慢变化着,曾经作为奢侈品的香氛,逐渐转变为人们的日常用品。在世界香氛市场持续低迷的情况下,国际香氛制造商开始将中国作为重点。据统计,虽然2020年全球香水消费额已达442.6亿美元,每年有300多个新品上市,但香水在欧美市场已出现了缓慢增长甚至下滑的态势,而中国市场的香水消费增速明显。

另一方面,随着中国中产阶级的不断崛起,对香氛产品将有巨大的消费需求。芬美意高级香水业务部全球总裁JerryVittoria表示,国际客户正明显加大对中国市场的拓展,包括雅诗兰黛、欧莱雅、祖马龙等,未来中国香氛市场发展潜力巨大。

图表3:我国香氛行业驱动因素分析

4、2026年我国市场规模有望突破50亿美元

根据Euromonitor预测,2025年中国香氛市场规模有望达到43亿元,2021-2025年年复合增长率约为21.78%。前瞻瞻结合近年来中国香氛市场发展以及2021-2025年Euromonitor预测,预测2026年中国香氛市场规模有望突破50亿美元。

图表4:2021-2026年中国香氛市场规模预测(单位:亿美元)

5、小众化与线下渠道进一步提升或成发展趋势

香氛发展具有其自身特性,目前香氛消费主要为以“Z”为代表的年轻消费者们,这类型的消费者追求个性化设计,因此对于其来说小众化独具特色的香氛会更受欢迎。除此之外,香氛的购买具有较大的个体差异,不同消费者对于香氛的偏好也存在巨大差异,因此相较于其他化妆品细分行业大力拓展线上渠道而言,香氛行业更应该“反其道而行”,拓展线下体验店。

图表5:我国香氛行业未来发展趋势分析

以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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