行业深度！2021年中国游戏行业市场现状及发展前景分析 王者荣耀经久不衰的秘诀是什么

随着我国GDP的不断增长，人们生活逐渐富裕起来，我国也开始更加注重文化产业的发展，电子竞技也开始变成一项体育运动，人们对电竞的认知也开始从“不务正业”逐渐向“为国争光”转变。

因此，许多互联网大厂，如腾讯、网易等都加入了开发游戏的大军，而随着英雄联盟、王者荣耀、和平精英等电竞游戏的风靡，其中，王者荣耀更是风靡全国，长期霸占我国游戏榜单榜首。

目前国内电子竞技行业主要企业有：腾讯游戏、完美世界、网易游戏、虎牙直播、斗鱼直播，电子竞技俱乐部有EDG俱乐部、IG俱乐部、RNG俱乐部、WE俱乐部等。

本文核心数据：王者荣耀排名

1、王者荣耀营收全球第一

王者荣耀自2015年公测以来，用户数量一路高歌，突飞猛进。2020年《王者荣耀》日活跃用户达到1亿。同时，根据SuperData的统计，2020年王者荣耀以24.5亿美元的营业收入位居第一。

2、英雄联盟的移动化，受众基础较强

在腾讯游戏发展的过程中，始终紧随着中国游戏发展的潮流。如今，随着我国5G技术的发展以及移动设备基本普及促进了我国移动游戏的发展，腾讯顺应潮流开始大肆发展移动游戏。2008年，腾讯通过收购国际游戏开发商Riot Games将《英雄联盟》引入了中国市场，2013年天美艺游工作室成立并在2015年推出了《王者荣耀》。

《王者荣耀》沿用了《英雄联盟》的5V5对战模式，但是将《英雄联盟》的难度降低，节奏放慢使得游戏体验感在移动设备上达到最佳效果。

《王者荣耀》的出现吸引了大批《英雄联盟》的玩家体验移动版的游戏模式，同时，因为在移动设备上进行对战游戏不受地点的限制，因此，《王者荣耀》吸引了大量工作较为繁忙的《英雄联盟》玩家转向移动版游戏。

3、《王者荣耀》操作简单，老少皆宜

相较于端游《英雄联盟》操作的复杂性，《王者荣耀》为适应移动设备的需求降低了操作难度，不管什么年龄段的玩家都可以在短时间内快速的上手玩《王者荣耀》进行对战。同时，王者荣耀为玩家提供了出装和铭文的大神装配和官方搭配，使得希望能够快节奏的玩游戏进行放松的玩家节省了较多的时间，吸引了众多既希望能够通过游戏进行娱乐又不想花太多心思研究装备的玩家。

《王者荣耀》对战节奏较快，一般15-20分钟便可结束一局游戏，较为适合工作繁忙的白领群体在工作之余进行游戏对战放松身心，同时，《王者荣耀》游戏规划的平衡性较好，不会因为玩家充会员而影响对战结果，满足了平民玩家公平对战的要求。

4、腾讯团队强有力的推广支持

——王者荣耀职业联赛对《王者荣耀》具备一定的推广作用

2016年9月开始，《王者荣耀》推出“王者荣耀职业联赛”，每年共分为KPL秋季赛和KPL春季赛两场比赛。“王者荣耀职业联赛”经过近五年的发展，催生了一批职业性较好的战队和明星选手，在这些明星选手的诞生在不知不觉中起到了为《王者荣耀》代言的作用，使得一批年轻人纷纷效仿加入到《王者荣耀》的游戏当中。

综合来看，“王者荣耀职业联赛”的开展以及，明星选手的诞生在一定程度上对《王者荣耀》起到了推广的作用，促进了《王者荣耀》的发展。

——游戏直播为《王者荣耀》造势

为了提升《王者荣耀》的曝光度和知名度，腾讯利用自身的游戏直播平台优势对“王者荣耀职业联赛”以及其他赛事进行网上直播，吸引了大量的电竞爱好者观看直播进而入坑《王者荣耀》。除了腾讯旗下的企鹅电竞对王者荣耀赛事进行转播外，腾讯还与虎牙直播、斗鱼TV、战旗TV、龙珠直播等平台合作转播《王者荣耀》赛事，扩大《王者荣耀》的知名度，为王者荣耀造势。

其中，《王者荣耀》最成功的一次造势为2016年的《YSL王者荣耀联赛》，虎牙直播联合了八大游戏媒体对赛事进行直播，整个联赛过程在各大媒体、直播平台的努力下，曝光量达到了千万以上，随后2017年，王者荣耀的日活跃用户就达到了千万以上。

——话题营销和利用明星效应打响知名度

除了对赛事进行直播外，《王者荣耀》还在抖音和微博等平台签约了大量的大V针对玩家痛点以及对局笑点等内容制作成了短视频，吸引了大量路人入坑《王者荣耀》游戏。

同时，为了给《王者荣耀》造势，在2020年《王者荣耀》世冠杯总决赛之际，《王者荣耀》官宣了五位明星选手分别是：易烊千玺、吴亦凡、宋茜、李现和杨幂，明星玩家的加入为《王者荣耀》带来了大量的流量，并利用粉丝效应吸引了大量的玩家。

同时，腾讯还针对《王者荣耀》的特点推出了《王者出击》《终极高手》等真人秀，利用明星效应和综艺效果继续为《王者荣耀》造势。

5、《王者荣耀》发展前景较好，但也面临被淘汰风险

2020-2021年第一季度，《王者荣耀》的热度指数呈上升趋势。2021年第一季度，《王者荣耀》的热度指数达到了88.49点，较排名第二位的《和平精英》高出29.75个点。未来，随着腾讯对《王者荣耀》的优化和宣传，《王者荣耀》的热度或将会持续增加，吸引更多的玩家。但《王者荣耀》同样面临着《英雄联盟手游》带走端游版《英雄联盟》老玩家的风险。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国电子竞技行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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