2021年中国美妆市场发展现状分析 美妆社交平台发展带动消费提升【组图】

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20 肖婷 • 2021-04-16 14:00:08  来源:前瞻产业研究院 E10775G0

近年来,受消费群增加所带动,新兴美妆品牌在中国受欢迎程度有所上升。2020年我国美妆市场规模达到8620亿元;美妆产品在电子商务市场的零售总额达到3920亿元,线上渗透率达到45.5%。

消费升级提升美妆消费支出空间

受益于我国消费升级、美妆社交平台发展等,我国美妆行业发展迅速。包括护肤、彩妆、香水和个人护理在内的美妆市场销售总额从2015年的4110亿元增长到2020年的8620亿元,2015-2020年的复合增长率达到16.0%。

图表1:2015-2020年中国美妆市场规模(单位:亿元)

随着我国人均可支配收入及个人消费力提升,中国消费升级的长期趋势带动中国人均美妆支出增加。然而目前,我国人均美妆产品支出仍低于其他成熟市场。

2019年我国美妆产品人均支出为49.5美元,同期英国为253.0美元,美国为282.9美元,日本为308.1美元。这说明我国人均美妆支出有五至六倍的提升空间。

图表2:2019年美妆消费及高端美妆消费(单位:美元)

美妆电商发展迅速

中国是全球最大且发展迅速的电子商务市场,美妆行业是电子商务市场最具渗透力的消费种类之一,2020年的线上渗透率达45.5%。

图表3:2015-2020年中国美妆电商线上渗透率(单位:%)

随着社交媒体电子商务及美妆相关KOL的兴起,美妆产品的电子商务提供较便利及广泛的选择,中国消费者纷纷转向电子商务平台。此外,COVID-19进一步加速线上购物。2020年中国美妆产品在电子商务市场的零售总额达到3920亿元,2015-2020年的复合增长率高达27.4%。

图表4:2015-2020年中国美妆电商市场规模(单位:亿元)

美妆电子商务行业千变万化,对个性化营销策略、多渠道运营能力及科技解决方案的需求日益增加,促使美妆品牌与提供全方位实施服务的服务提供商合作,以获取包括信息科技解决方案(如企业资源规划系统(ERP)、客户关系管理系统(CRM)及其他制造管理工具、线上店舖运营、营销、客户服务以及仓库及履约的综合服务。

目前,中国美妆品牌电商服务行业的规模属消费品中的最大板块,占美妆电子商务市场的31.4%,2020年为人民币1230亿元。

图表5:中国美妆品牌电商服务行业市场规模及渗透率(单位:亿元,%)

更多数据请参考前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

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