休闲服市场如何突破模仿？

从上世纪九十年代开始，随着国内经济的发展和受到世界休闲潮流的影响，国内休闲服装市场进入了空前繁荣的时期。特别是2000年以来，伴随国民收入的增加，中国休闲服装市场规模和市场容量不断扩大。

前瞻产业研究院发布的《2012-2015年中国休闲服行业产销需求与投资预测分析报告》显示，2001年至2011年，我国休闲服行业销售收入保持着年均15%以上的复合增长率。2010年休闲服行业市场规模达到6321.96亿元，同比增长27.61%;资产规模达到4034.37亿元，同比增长22.38%。2011年(新统计标准)，休闲服行业市场规模达到7485.90亿元;资产规模达到4249.06 亿元。近两年来，行业资产规模和销售规模增速均在20%以上。

目前，休闲服市场的发展已经从传统的服装行业中区别出来。消费群体扩大化、消费价位偏向中端、产品风格日趋时尚化、消费频率提高等特点促成了休闲服企业品牌建设和企业运营管理上采用更为高效的模式，其中快时尚化、电子商务化的发展是休闲服市场发展的两个突出特点。从耐克轻资产模式到ZARA快时尚模式，国内企业均在模仿和学习，并引发了“美特斯·邦威”、“森马”、“凡客诚品”、“苏菲玛索”等品牌的发展和转型。

前瞻产业研究院休闲服行业研究小组指出，由于休闲装的定义日渐模糊，许多正装产品也纷纷添加了休闲元素，传统的“大众休闲”品牌外，正装品牌推出的职业休闲装系列，体育品牌开拓的“运动休闲”领域都大大丰富了市场可选产品。使得休闲服的市场容量再度扩大，也加速了休闲服企业、正装企业、童装企业等服装细分市场之间的融合，使得原本已竞争激烈的国内休闲装市场更趋白热化。

值得庆幸的是，得益于国家政策的制定，纺织工业“十二五”的发展目标是规模以上纺织企业工业增加值年均增长8%。到“十二五”末，出口总额达到3000亿美元，年均增长7.5%。在产业结构方面，服装、家纺、产业用三大类终端产品纤维消费量比例达到48：27：25，年产值超过100亿元的企业(集团)超过20家。在这一大背景下，同时国民经济稳步前进，国民收入稳定的有利环境下，休闲服饰零售市场被广泛看好。

2004-2015年休闲服行业规模及预测

资料来源：前瞻产业研究院《2012-2015年中国休闲服行业产销需求与投资预测分析报告》

前瞻产业研究院休闲服行业研究小组表示，随着行业走向成熟，市场增速将趋于稳定，保守估计2012-2015年行业增速在20%左右，预计2012年行业市场规模将接近9000亿元;2015年行业规模将达到万亿元的水平。