中国直销破而后立

自2005年《直销管理条例》颁布以来，我国政府在开放直销行业方面取得了稳步进展，截至目前，中国商务部向30家企业颁发了直销经营许可。

直销模式从进入中国市场就迎来快速发展步伐，成长迅速。由于获批直销经营许可的要求相当严格，许多企业放弃申请直销经营许可，在不受《直销管理条例》约束的情况下，以某种类似于直销的形式开展经营，扰乱了市场秩序，损害了直销行业的健康发展。

近年来，政府通过政策引导，促使直销行业朝着稳健良性的方向前进。一方面，国家始终严厉取缔和打击非法传销，避免扰乱市场秩序;另一方面，通过对直销的正面宣传和知识普及，社会对直销的认可度也获得了空前的提升，这大大调动了直销人员从事直销的积极性。

前瞻产业研究院《2012-2016年中国直销行业经营模式与投资风险分析报告》2011年以来，我国直销行业在政府加快经济发展方式转变的政策指导下，外资直销企业除雅芳外，其他的基本上都提升了增长的幅度。据不完全统计，获得直销经营许可证直销企业，2011年全年的营销业绩约高达780亿元，同比增长35%左右。

完美、无限极、康宝莱、如新、宝健、美乐家、嘉康利等直销企业，2011年直销业绩的增长幅度都在30%以上;内资直销企业的增长幅度则更大，三生、天狮、新时代、隆力奇、太阳神、中脉、安惠、绿之韵等企业的增长幅度超过了35%，有的直销企业如罗麦的增长幅度达到了500%。

前瞻产业研究院直销行业研究小组表示，未来，中国直销行业市场规模将会继续扩大。首先，从全球GDP方面来看，中国是仅次于美国的第二大经济体，就发展规模和速度而言，确定了直销行业未来市场总容量的巨大空间。其次，国家在“十二五”发展规划中，提出转变经济增长方式，从投资和出口导向型经济增长模式向消费、扩大内需方向发展，这必然给直销行业带来广阔发展空间。