中高端成熟女装钱途似锦

近年来，女装行业取得了显著的进展，从2005年的近2300亿到2010年的近4000亿，行业年均复合增长率达到11.5%，其中一些已经拥有较成功模式的女装企业已经开始筹备上市。

前瞻产业研究院女装行业研究小组认为，中高端市场将成为女装企业今后发展的重点方向，其市场前景可观。

2006-2010年女装行业销售额及销售量增速(单位：%)

制图：前瞻产业研究院

通过多年的发展，女装行业乃至整个服装行业保持连续快速增长，但与男装、休闲服相比，女装行业更为分散，品牌集中度相对较低。同时，女装行业的增速相对较快，在整个服装行业中的占比不断提升。

由此可见，我国女装行业整体还处于行业生命周期的成长期，特别是中高端成熟女装行业，现阶段发展相对较快，在整体女装中更靠近生命周期图的左侧，未来的市场空间更大。

我国成熟女装市场面对的是女性消费群体中购买单件服装价值最高的群体，其经济基础最为雄厚，有较强的购买欲望。同时，该群体大多数人的消费观和审美观已相对成熟，对风格、时尚有自己的喜好，更容易提升产品附加值。

由于原材料成本的波动和要素成本的上升，女装行业在今年经历了全行业普遍提价，未来的提价预期不强，但相比男装、休闲而言，女装由于个性化差异化更大，相应地，提价能力相对较强，也保证了品牌维持较高的毛利率。

通常而言，成熟女装的毛利率普遍在50%以上，对于中高档成熟女装而言，还会更高，宝姿2010年的毛利率高达85.3%，朗姿的毛利率也近60%，2011年与上年基本持平。中高端成熟女装毛利率较男装和休闲装的毛利率高出一截。因此，对中高档成熟女装而言，高附加值带来高盈利能力。

前瞻产业研究院女装行业研究小组认为，由于中高端成熟女装对设计及时尚敏感，同时中高档百货商场数量有存在稀缺性，为中高端成熟女装市场进入制造了壁垒。国内中高端女装服装企业不妨采取多品牌运作，覆盖不同细分市场，采取差异化竞争策略，最后形成合力实现市场最大化的最终目的。