3亿烟民撑起万亿烟草产业

 今年1月1日，广东双喜正式迎娶上海红双喜，联姻之后的双喜香烟，合计销量一举突破400万箱，成为中国最大、仅次于万宝路的世界第二大卷烟品牌。

广东中烟总经理李根基表示：，到2016年，双喜·红双喜产销规模有望超过800万箱，工业税利突破1000亿元，商业销售收入超过2000亿元，成为全球最大的烟草品牌。”

长期以来，中国烟草行业在销售总量、烟民数量、品牌数量等方面都是国际“领先”，但从没有一个品牌能和全球一线卷烟品牌抗衡。“戒烟难于戒饭”的3亿中国烟民烧出烟草业“世界第一品牌”或将指日可待。

3亿烟民撑起万亿烟草产业

2010年上半年，中国疾病预防控制中心携手世界卫生组织(WHO)，对我国烟民情况进行全方位的社会调查。调查结果显示：中国吸烟人群达3.01亿，几乎等于美国3.07亿的总人口;“烟民”通常在20岁以前就开始吸烟;中国男性吸烟率超过50%(女性吸烟率约2.4%);仅不到25%的人认为吸烟会引发肺癌等疾病;吸烟警示标志一般不会导致人们考虑戒烟;有不到1/6的“烟民”计划戒烟，1/3尝试过戒烟但最终失败。

由于中国吸烟人口众多，香烟被赋予了一部分社交的功能，独特的烟文化又进一步刺激了我国烟民数量的膨胀。目前，全球约有12亿烟民，而中国贡献了约3.2亿人，占世界吸烟人口的四分之一。

按照我国人口总量及吸烟人口比重的发展态势，我国烟民数量预计2040年前后将达到3.83亿-4.24亿，到2050年左右约为3.75亿-4.16亿。

庞大的烟民群体，也助长了我国烟草行业的迅猛发展。与此同时，我国还长期把持着烤烟种植面积、烤烟产量、烤烟增长速度、卷烟产销量、卷烟增长速度、吸烟人数、吸烟人数增加量、烟草税收增长速度等方面的“世界第一”。

自1982年我国实行烟草专卖制度以来，烟草行业发展迅速，并成为国民经济的一个重要支柱产业。近年来，随着我国经济持续快速发展，居民收入水平稳步提高，整体消费平稳较快增长，为烟草行业的持续健康发展创造了良好的市场环境。

据国家统计局的统计数据显示，2011年，我国烟草行业累计生产内销卷烟24245.0亿支(4849.0万箱)，同比增长2.99%，累计实现销售收入10111.4亿元，同比增长19.3%，实现工商税利7529.56亿元，同比增长22.5%;上缴国家财政6001.18亿元，同比增长22.8%，实现工商利润21了6.81亿元，同比增长23.05%。其中，重点品牌烟草企业累计销售卷烟16187.85亿支(3237.57万箱)，同比增长30.76%，实现商业销售收入为8627.22亿元，同比增长38.94%，占行业销售收入比重达到85.32%，同比提高了14.0个百分点。

中国烟草市场巨大，已经发展成为政府税收的主要来源之一，同时也成为解决农村人口就业、农民增收的重要途径。

2011年上半年，全国烟叶种植面积达到1858万亩，超过上年同期的1591万亩，烟叶生产规模保持总体稳定。2011年，我国烟农总收入499.64亿元，同比增长30.8%;户均烟农收入3.6万元，同比增长24.57%。

按照国家烟草专卖局2010年制定的“532”、“461”烟草行业发展战略蓝图，力争用5年或更长一段时间，着力培育2个年产量在500万箱、3个300万箱、5个200万箱以上的超大型烟草品牌，打造12个销售收入超400亿元的品牌企业，其中6个超过600亿元、1个超过1000亿元。

随着烟草行业市场竞争不断加剧，大型烟草制品企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内一批烟草企业及品牌迅速崛起，逐渐成为引领中国烟草行业发展、参与世界烟草市场竞争的重要力量。

大品牌 大市场 大企业

目前，世界排名前三的菲利浦莫里斯、英美烟草和日本烟草年销量皆在千万箱以上，单一品牌“万宝路”的销量超过900万箱。据2011年《财富》杂志数据显示，菲莫国际、帝国烟草、英美烟草和日本烟草四大巨头的营业收入均超过200亿美元，利润则从近17亿美元到70余亿美元不等。

跨国烟草集团中，菲莫国际在全球160个国家和地区销售，销售收入有80%来自海外市场，英美烟草则在全球180个国家和地区销售，销售收入99%来自海外市场，就连刚刚开放市场不久的日本烟草，其销售收入的一半以上都来自海外市场。

与此相比，中国烟草企业销售收入的95%来自国内市场，国际化程度依然很低。为此，国家烟草专卖局制定了烟草行业“大品牌、大市场、大企业”的发展战略，力争打造十大烟草航母集团，切实提高中国烟草行业提高市场竞争力，并借此巩固国内强势品牌，继续优化国产香烟的品牌结构和提高品牌市场的集中度。据前瞻资讯产业研究院的统计，2011年烟草行业销售收入前十五名的品牌集中度高达72.22%。

由于我国烟草行业具有国家垄断性质，烟草行业利润率较高而且稳定，利润率高达15-20%，销售净利率约15%，远高于社会平均水平。按照WTO协议，我国将逐步取消烟草零售许可证和大幅调低卷烟进口税。随着我国烟草行业逐步走向市场化，取消专卖体制、市场化运作乃大势所趋，中国烟草业将面临外国烟草商强势挑战。近年来，外资烟草企业在我国烟草市场上的销售、利润和数量比重均不足2%。

在逐步市场化的进程中，我国烟草行业在调整结构、低焦油化、国际化进程及行业整合方面取得显著成效，并更加注重行业的节能减排工作。

在低结构产品税负增加的压力下，产品结构偏低的企业面临着更大的生存威胁，这将能有效推动烟草行业的产品结构调整步伐。在品类创新方面，近年来我国卷烟品牌不断创新，在传统的情、浓二香之后，全国出现了多达十余个全新品类，如清甜香、淡雅香、本草香、原香、醇香等，烟草企业纷纷力争最大限度地保留产品原有的吸味和香气。

在很多发达国家，低焦油卷烟已经成为当地消费的一大主流，如日本是低焦油卷烟发展最为迅速的国家，同时也是世界上卷烟焦油含量最低的国家。自2000年以来，全国卷烟焦油实测加权平均值呈现出逐年下降的趋势，卷烟产品中的焦油含量在不断走低。这也是国际烟草行业发展的一个重要方向。

近年来，红塔山推出全新产品“国际红塔山”，该产品在整体调性、包装设计、吸味风格、技术应用、传播推广等方面透露出很强的国际风尚。这表明，以红塔啥、双喜等品牌为代表的中国烟草企业正大力实施“走出去”战略，积极参与国际市场竞争。

随着我国烟草行业“大品牌、大市场、大企业”战略的推进，烟草行业的整合步伐也必将进一步提速，行业资源如计划、原料、市场等将主要以品牌为核心，进一步向重点企业集中倾斜，为此，规模小、区域性强的品牌将也必将让位于全国性的大型企业品牌。

前瞻资讯产业研究院烟草行业研究员吴朝瑜认为，随着我国烟草行业逐步市场化，国内烟草企业将面临外资烟草商的挑战，为此，我国烟草企业应在保障原料来源、加强技术更新和产业结构调整升级的同时，积极拓展营销渠道，重视品牌文化建设和传播，通过内联外合提升市场竞争力。