办公自动化设备：如何打破外资品牌的强势？

在日常办公中，我们大家所熟悉的OA设备(即办公自动化设备)大部分都是外资品牌。以打印机为例，HP、EPSON和CANON通常被人们形容为打印市场中的“三国”，因为无论是从市场占有率，还是从打印技术本身，这三家的产品都是打印机市场的绝对领导者。

据前瞻资讯产业研究院OA行业研究小组介绍，目前我国OA设备市场主要包涵日系、欧美和国产三大阵营，其中以日系OA企业占据的市场份额最重，囊括了理光、佳能、东芝、夏普、富士施乐、柯尼卡美能达、兄弟、松下、爱普生、京瓷等知名日本企业，欧美品牌则以惠普、腾博等为代表，国产阵营有联想、纽曼等企业。

OA设备行业部分外资企业在华投资情况

资料来源：前瞻资讯产业研究院《中国OA设备行业深度研究与投资预测分析报告》

日系和欧美系均是国际OA设备行业的巨头，领先品牌。这两大系的企业不仅掌握了OA设备先进技术，同时也具有较强向上游和下游渗透的能力，从而在上游原材料及关键部件、市场营销等方面具有明显优势。

在长期的市场竞争中，这两大系的企业逐步将主要精力转向高端市场，从提升产品档次、产品创新与研发、品牌建设方面提高自身竞争能力，除保留拥有核心竞争力的高端产品生产外，主要通过OEM形式将生产环节逐步外包给低成本的新兴市场国家，比如中国。

目前，中国已成为这两大系的OEM基地。在发展自主品牌的OA企业方面，虽然中国也出现联想、明基(中国台湾)、纽曼等具有一定名气的品牌，但这些品牌仍无法与国际巨头抗衡。

在中国经济快速发展的背景下，我国快速推进办公自动化，OA市场发展空间巨大。但要改变目前国内OA行业被日系和梅西企业横霸的局面，前瞻资讯产业研究院OA行业研究小组认为，我国的OA行业应抓住机遇，努力培育和发展一批具备向日本及欧美OA企业抗衡的龙头企业，鼓励OA企业加大研发力度，提高产品的科技含量，借鉴日系及欧美企业先进的营销手段，同时加强品牌建设，夯实企业的核心竞争力，并注重产品后续服务，以后来居上之势形成强大的OA产业。