2020年中国直播电商行业现状分析 2020年规模将达9712亿元

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20 李颖诗 • 2020-09-28 11:21:43  来源:前瞻产业研究院 E5393G0

中国直播电商于2016年出现,2019年至今正处于爆发期。目前,直播电商产业链主要有6大部分构成,分布为MCN机构、主播、零售电商、短视频平台、社交平台和服务商。2020年,受“新冠状肺炎”疫情的影响,直播购物大火,据网经社预测,2020年,全国直播电商用户规模将达3.72亿人。在直播电商“带货”的火爆趋势下,2020年上半年,该领域也吸引了不少资本的进入。预计2020年全年,直播电商的市场规模将达9712亿元。

1、直播电商产业链构成

中国直播电商于2016年出现,2019年至今正处于爆发期。目前,直播电商产业链主要有6大部分构成,分布为MCN机构、主播、零售电商、短视频平台、社交平台和服务商:

图表1:直播电商产业链的构成

2、2020年直播电商渗透率将逼近两位数

2020年,受“新冠状肺炎”疫情的影响,直播购物大火,越来越多的网民开始接受并习惯直播购物这一消费形式。数据显示,2017-2020年上半年,我国直播电商渗透率不断提升,2020年上半年,达8.7%,全年预计达到9.3%,将逼近两位数。

图表2:2017-2020年中国直播电商渗透率及预测(单位:%)

同时,直播电商的用户规模也将不断扩大,据网经社预测,2020年,全国直播电商用户规模将达3.72亿人。

图表3:2019-2020年中国直播电商用户规模及预测(单位:亿人)

3、2020年市场规模将达9712亿元

在直播电商“带货”的火爆趋势下,2020年上半年,该领域吸引了不少资本的进入。据网经社数据显示,上半年,我国直播电商行业共发生融资事件12起,融资金额超5.2亿元。

图表4:2020年H1中国直播电商行业融资事件数量及金额(单位:起,亿元)

随着阿里巴巴、京东、拼多多等电商平台陆续涉足直播电商领域,将实体商品交易与互动直播形式进行融合,提升了用户消费体验与粘性,2019年,我国直播电商行业的市场规模已达4437.5亿元;2020年上半年,直播电商交易规模达4561.2亿元,已超2019年的全年规模,预计2020年全年,直播电商的市场规模将达9712亿元。

图表5:2017-2020年中国直播电商市场规模及预测(单位:亿元)

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