2020年美妆行业市场发展现状分析:网购为美妆第一大兴趣【组图】

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20 吴小燕 • 2020-08-14 11:20:43  来源:前瞻产业研究院 E4881G0

收益于我国消费升级、美妆社交平台发展等,我国美妆行业发展迅速。2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元。近年来,我国本土新锐彩妆品牌逐渐崛起,本土品牌受关注度逐渐增长。网购已经成为了美妆人群第一大兴趣,移动APP也成为了美妆人群购买美妆的重要途径之一。

我国美妆行业景气度高

受益于美妆人群扩容及消费升级等,我国美妆行业高景气度积极向好。2012-2019年,我国化妆品零售总额逐年增长。据国家统计局数据显示,2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元,同比增长12.6%,高于限额以上单位商品零售额增速8.9个百分点,继续保持较快增长。

2020年第一季度,由于受到疫情的影响,全国化妆品零售额下滑超过10%。但是,在我国疫情得到了有效控制后,全国化妆品零售额在2020年4月恢复增长,同比增长3.5%,约为244亿元。

图表1:2012-2019年我国化妆品限额以上单位零售额(单位:亿元)

国产品牌受美妆人群关注度最高

近年来,我国本土新锐彩妆品牌逐渐崛起,完美日记、花西子、半亩花田等国产彩妆品牌受到众多消费者喜爱。2020年3月,美妆人群关注度TOP100品牌中,国产品牌关注度最高,达到37%。

此外,美妆人群品牌关注度排名前三的品牌均为国产品牌,其中完美日记受美妆人群关注度最高,占比达到16.3%。

图表2:2020年3月美妆人群关注度TOP100品牌地区分布情况(单位:%)

图表3:2020年3月美妆人群品牌关注度TOP10(单位:%)

注:关注度指在统计周期内,关注某品牌的用户数占关注该品类所有品牌用户数的比例。

网购为美妆人群第一大兴趣

随着电商、社交媒体的发展,众多KOL会在社交平台分享美妆使用心得,美妆人群也因此会被“种草”,从而易“剁手”。2020年3月,有88.7%的美妆人群活跃在网购当中,视频和社交活跃占比分别为79.6%和78.3%。

图表4:2020年3月美妆人群活跃占比TOP10兴趣偏好(单位:%)

移动APP成美妆购买重要途径

随着移动互联网的发展,移动终端APP已经成为了我国众多美妆人群购买美妆的重要途径,覆盖了社群电商、导购分享、跨境电商等,代表性APP有微店、得物(毒)和识货等。2020年3月,微店成为了我国美妆人群购买美妆最为活跃的移动APP,活跃渗透率TGI达到258。

图表5:2020年3月移动购物行业美妆人群活跃渗透率TGI TOP 10 APP

注:已经筛选活跃渗透率大于1%的APP;活跃渗透率=美妆人群在某APP上的渗透率/整体移动网民在改APP上的渗透率*100。

更多数据请参考前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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