2020年中国个人清洁护理市场现状与发展趋势分析 市场增长潜力巨大【组图】

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20 夏才艳 • 2020-07-06 13:00:28  来源:前瞻产业研究院 E18602G0

香皂占市场主导地位

个人清洁护理市场按产品的形式可分为两大类,即香皂和洗手液。自SARS和H1N1以来,中国消费者对个人健康及卫生的意识大幅提高,促使对个人清洁护理产品的需求激增。根据销售额计算,中国个人清洁护理产品的市场规模由2015年的86亿元增加到2019年的95亿元,复合年增长率为2.5%。

图表1:2015-2019年中国个人清洁护理市场规模(按零售额计算)(单位:亿元)

目前,在个人清洁护理市场中,香皂仍然占据着主导地位。2019年销售额为67.51亿元,占个人清洁护理市场份额的71.27%;洗手液销售额为27.21亿元,市场份额占比为28.73%。

图表2:2019年中国个人清洁护理细分市场分布(单位:%)

洗手液渗透率逐渐提高

受到个人清洁护理意识的提高、消费升级以及可支配收入提高的影响,消费者越来越青睐优质产品。因为洗手液与香皂相比产生的皮肤刺激更小且感染风险更低,中国消费者越来越多地使用洗手液,香皂的使用量有所下降。按销售额计算,中国洗手液市场规模由2015年的17.92亿元增长到2019年的27.21亿元,复合年增长率为11%。

图表3:2015-2019年中国洗手液市场规模及渗透率(按零售额计算)(单位:亿元,%)

2019年中国洗手液的市场渗透率为28.7%,远低于其他主要经济体,日本和美国洗手液的市场渗透率分别为42.2%和54.8%,这表明洗手液在中国有进一步替代香皂的潜力。

图表4:2019年世界主要经济体洗手液渗透率(单位:%)

从销售区域分布来看,2019年中国一线及二线城市洗手液销售额为14.15亿元,2015-2019年复合年增长率为7.6%;三线及以下城市洗手液销售额为13.06亿元,2015-2019年复合年增长率为15.5%。整体看来,三线及以下省市洗手液市场潜力较大。

图表5:2015-2019年中国洗手液市场按城市级别划分销售额(单位:亿元)

更多数据请参考前瞻产业研究院《中国洗涤用品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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