2020年我国手机游戏行业市场现状及发展趋势分析 分销向垂直化发展【组图】

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20 葛倩 • 2020-06-24 10:20:37  来源:前瞻产业研究院 E2165G0

角色扮演游戏为主流

手机游戏行业产业链上游为游戏开发商,主要负责游戏制作的研究、设计及编程工作。游戏发行商获利渠道有三种:一是想游戏发行商交付游戏产品,并向游戏发行商收入固定许可费;二是向游戏发行商交付游戏产品,并收取该游戏所产生的部分流水额;三是销售自主开发的游戏。

中游为游戏发行商和联合发行商。游戏发行商主要负责营销、推广、分销及其他用户相关服务,并根据用户或市场犯规与游戏开发商协调进行更新和修改。联合发行商为主要发行商以外的发行商,主要向联合发行商提供营销、推广、分销及协调服务。

图表1:手机游戏行业产业链

手机游戏属于线上游戏的一种,其使用智能手机及其他便携式设备作为操作平台访问移动互联网。目前,智能手机在中国仍然是使用最为广泛的互联网访问设备,由于其平台兼容性极佳且智能手机及其他便携式设备随手可得,同时令多人互动及社交网络更为简单方便。越来越多的线上游戏正在开发用于移动设备的游戏操作。因此,中国手机游戏行业规模快速增长,目前已经成为了全球最大的网络游戏市场。2019年,中国手机游戏行业的市场规模达到约1947亿元。

 图表2:2015-2019年中国手机游戏行业市场规模(单位:亿元)

在中国手机游戏市场中,角色扮演游戏和多人在线战斗竞技场游戏占主导地位,2019年二者的市场份额分别为24.9%和21.2%。其余游戏市场份额占比均小于10%。

图表3:2019年中国手机游戏市场游戏类型分布(单位:%)

应用商店为主流下载渠道

目前手机游戏分销渠道主要分为主流第三方应用商店、智能手机制造商应用商店、长尾渠道、游戏发行商自家服务器及广告用户流量。

图表4:手机游戏分销渠道

2019年智能手机制造商应用商店渠道下载流量占比为38.81%,排名第一;其次是主流三方应用商店,下载流量占比为22.47%。未来,为了扩大曝光率和用户转换率,发行商会开始将其网络及合作伙伴关系扩大至垂直渠道,如社交平台及游戏玩家社区。通过扩大分销渠道,游戏发行商将会获得更广泛的潜在玩家。

图表5:2019年中国手机游戏分销渠道分部情况(单位:%)

更多数据请参考前瞻产业研究院《中国手机游戏行业商业模式设计策略与典型案例分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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