2020年中国彩妆行业市场规模及发展前景分析：跨界合作成未来趋势【组图】

居民可支配收入的增加、社交软件的普及、生活观念的转变、国家政策支持等多重因素推动了我国彩妆行业的发展，近年来我国彩妆行业市场规模持续扩大，2019年市场规模突破500亿元，2019年热度也超越护肤品行业成为第一。未来，随着消费者更加追求个性化，彩妆将与技术相结合，推出更有趣与更具个人色彩的产品。另一方面，跨界合作也将成为彩妆营销的重要手段之一。

多重因素推动彩妆行业发展

随着我国社会经济的不断发展，人们生活水平逐步提高，居民可支配收入逐年增长，彩妆产品相较于奢侈品更易被接受，因此购买彩妆成为了增加生活幸福感的一种途径。另一方面，随着各类社交软件与即时聊天工具的普及，自拍已经成为了一种日常生活习惯，颜值的重要性也被逐渐放大，彩妆作为能够快速提升外表的工具也迅速得到了消费者的认可。与此同时，伴随着新时代的到来，人们更加追求自我，彩妆产品能够让他们展现出其独一无二的特点。再者，国家加大力度规范我国彩妆行业的发展，化妆品关税下调，欧美、日韩等化妆品品牌相继进入中国，为消费者提供了多元化的彩妆产品。

彩妆热度位居首位

受到多重因素的影响，彩妆在我国消费者心目中的地位也越来越重要。据微热点数据显示，2019年，彩妆热度位居首位，全网信息量为2.87亿条，超越了化妆品最大子行业——护肤品。近年来，我国彩妆行业发展迅速，2019年我国彩妆行业市场规模已经突破500亿元。

新锐品牌成资本收割机

在市场的热度下，我国本土新锐彩妆品牌也成为了资本的收割机。截止目前，最具代表性的本土新锐彩妆品牌“完美日记”已经完成了三轮融资，在最新的融资中，完美日记获得来自博裕资本、Tiger Global Management(老虎环球管理公司)和厚朴投资的1亿美元战略投资，估值也达到20亿美元，成为了我国首个本土彩妆“独角兽”企业。

个性化定制、跨界合作成未来发展趋势

随着科技和经济的不断发展，消费者更加追求自我和独特的表达方式，近年来各大化妆品企业都纷纷推出彩妆个性化定制，如2017年资生堂旗下专业彩妆品牌bareMinerals联合全新MATCHCo数字化平台，推出了“MATCHCo定制”技术。每一位用户都可在此技术上量身设计个性化妆容并进行定制调色;2018年悦诗风吟借助玩美彩妆App的AR+AI肤色应用场景技术，提供包括“美妆定制”、“产品互动”、“智能咨询”等丰富的内容体验，并运用AI数据为每个消费者推荐适合他们的美妆产品。未来，随着技术的革新，彩妆市场将会为消费者提供更具个人特色、更有趣的定制化彩妆产品。

另一方面，行业间相互渗透、相互融合的“跨界合作”已经成为了时尚的代名词，近年来彩妆行业也与食品行业玩起了跨界，如LG健康生活旗下大众彩妆品牌THE FACE SHOP与可口可乐合作推出限量版彩妆系列，Missha谜尚与周黑鸭合作推出彩妆限定礼盒、自然堂与旺仔跨界合作推出旺仔气垫BB霜等，这样的跨界让双方能够相互开拓客户，融合品牌粉丝。未来，“跨界合作”的营销方式也是行业发展的一种趋势。

以上数据来源于前瞻产业研究院《2020-2025年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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