2020年中国彩妆行业市场规模及发展前景分析:跨界合作成未来趋势【组图】

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20 卢正源 • 2020-05-29 14:00:33  来源:前瞻产业研究院 E7068G0

居民可支配收入的增加、社交软件的普及、生活观念的转变、国家政策支持等多重因素推动了我国彩妆行业的发展,近年来我国彩妆行业市场规模持续扩大,2019年市场规模突破500亿元,2019年热度也超越护肤品行业成为第一。未来,随着消费者更加追求个性化,彩妆将与技术相结合,推出更有趣与更具个人色彩的产品。另一方面,跨界合作也将成为彩妆营销的重要手段之一。

多重因素推动彩妆行业发展

随着我国社会经济的不断发展,人们生活水平逐步提高,居民可支配收入逐年增长,彩妆产品相较于奢侈品更易被接受,因此购买彩妆成为了增加生活幸福感的一种途径。另一方面,随着各类社交软件与即时聊天工具的普及,自拍已经成为了一种日常生活习惯,颜值的重要性也被逐渐放大,彩妆作为能够快速提升外表的工具也迅速得到了消费者的认可。与此同时,伴随着新时代的到来,人们更加追求自我,彩妆产品能够让他们展现出其独一无二的特点。再者,国家加大力度规范我国彩妆行业的发展,化妆品关税下调,欧美、日韩等化妆品品牌相继进入中国,为消费者提供了多元化的彩妆产品。

图表1:彩妆市场发展驱动因素分析

彩妆热度位居首位

受到多重因素的影响,彩妆在我国消费者心目中的地位也越来越重要。据微热点数据显示,2019年,彩妆热度位居首位,全网信息量为2.87亿条,超越了化妆品最大子行业——护肤品。近年来,我国彩妆行业发展迅速,2019年我国彩妆行业市场规模已经突破500亿元。

图表2:2019年化妆品细分行业全网信息量对比情况(单位:亿条)

图表3:2015-2019年中国彩妆市场规模情况(单位:亿元)

新锐品牌成资本收割机

在市场的热度下,我国本土新锐彩妆品牌也成为了资本的收割机。截止目前,最具代表性的本土新锐彩妆品牌“完美日记”已经完成了三轮融资,在最新的融资中,完美日记获得来自博裕资本、Tiger Global Management(老虎环球管理公司)和厚朴投资的1亿美元战略投资,估值也达到20亿美元,成为了我国首个本土彩妆“独角兽”企业。

图表4:截止2020年5月25日完美日记融资情况

个性化定制、跨界合作成未来发展趋势

随着科技和经济的不断发展,消费者更加追求自我和独特的表达方式,近年来各大化妆品企业都纷纷推出彩妆个性化定制,如2017年资生堂旗下专业彩妆品牌bareMinerals联合全新MATCHCo数字化平台,推出了“MATCHCo定制”技术。每一位用户都可在此技术上量身设计个性化妆容并进行定制调色;2018年悦诗风吟借助玩美彩妆App的AR+AI肤色应用场景技术,提供包括“美妆定制”、“产品互动”、“智能咨询”等丰富的内容体验,并运用AI数据为每个消费者推荐适合他们的美妆产品。未来,随着技术的革新,彩妆市场将会为消费者提供更具个人特色、更有趣的定制化彩妆产品。

另一方面,行业间相互渗透、相互融合的“跨界合作”已经成为了时尚的代名词,近年来彩妆行业也与食品行业玩起了跨界,如LG健康生活旗下大众彩妆品牌THE FACE SHOP与可口可乐合作推出限量版彩妆系列,Missha谜尚与周黑鸭合作推出彩妆限定礼盒、自然堂与旺仔跨界合作推出旺仔气垫BB霜等,这样的跨界让双方能够相互开拓客户,融合品牌粉丝。未来,“跨界合作”的营销方式也是行业发展的一种趋势。

图表5:彩妆行业发展趋势分析

以上数据来源于前瞻产业研究院《2020-2025年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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