我国服装电商市场规模总体呈逐年增长态势 2019年服装电商市场规模达10133.7亿元【组图】

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20 张维佳 • 2020-03-27 10:20:03  来源:前瞻产业研究院 E2074G0

随着现代网络对人们生活的影响越来越深入,电子商务极大地刺激了消费者的购买欲。而服装服饰类产品作为网购的第一大品类,近几年服装电商市场规模总体呈逐年增长态势,2019年服装电商市场规模达10133.7亿元。2019年我国由70.4%的消费者拥有网购服装经历,76.9%的消费者购买服装是通过线上渠道,我国消费者服装购买价位主要集中在500元以下,在200元以下及301-500元价位区间我国消费者更倾向于线上购买,网购服装关注因素主要为质量和款式,其中质量和款式关注度分别为62.2%、60.9%。

我国服装电商市场规模总体呈逐年增长态势,2019年服装电商市场规模达10133.7亿元

2015-2018年期间得益于我国电商行业的迅速发展,我国服装电商市场规模总体呈逐年增长态势。2018年我国服装电商市场规模为8205.4亿元,同比增长22.0%。估计2019年我国服装电商市场规模达10133.7亿元。

图表1:2015-2019年中国服装电商市场规模情况(单位:亿元,%)

2019年我国由70.4%的消费者拥有网购服装经历,76.9%的消费者购买服装是通过线上渠道

在当今电子商务时代,中国服装零售行业逐渐向线上渠道转移。2019年我国由70.4%的消费者拥有网购服装经历,76.9%的消费者购买服装是通过线上渠道(电商平台、品牌官网等)。

图表2: 2019年中国消费者服装购买方式情况(单位:%)

2019年我国消费者服装购买价位主要集中在500元以下,在200元以下及301-500元价位区间我国消费者更倾向于线上购买

2019年我国消费者服装购买价位主要集中在500元以下,在200元以下及301-500元价位区间我国消费者更倾向于线上购买,这两个价位区间线上购买的消费者比重分别为29%、28.6%,均略高于线下消费者比重。在201-300元价位区间消费者则更倾向于在线下购买,线下消费者比重为27.3%,比线上消费者比重高4.2%。

图表3: 2019年中国消费者服装购买不同渠道价位分布(单位:%)

2019年我国消费者网购服装关注因素主要为质量和款式,其中质量和款式关注度分别为62.2%、60.9%。

2019年我国消费者网购服装关注因素主要为质量和款式,其中质量和款式关注度分别为62.2%、60.9%。其次为价格(44.1%)、品牌(37.0%)。

图表4:2019年中国消费者服装购买不同渠道价位分布(单位:%)

我国服装电商行业投融资总体呈波动上涨态势

2014-2019年我国服装电商行业投融资总体呈波动上涨态势,服装电商投融资在2016年达到近5年顶峰,近两年投融资金额逐年下降。2018年服装电商行业投融资金额为103亿元,共68起。2019年上半年服装电商行业投融资金额为21亿元,共30起。

图表5: 2014-2019年中国服装电商行业投融资情况(单位:亿元,起)

更多数据请参考前瞻产业研究院《中国服装零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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