2020年小镇青年消费群体发展现状分析 可选消费爆发空间大

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20 卢正源 • 2020-03-17 11:00:18  来源:前瞻产业研究院 E4313G0

2019年我国农村消费支出增长达到9.9%,消费占可支配收入的83.2%,农村可选消费占比已经超过城市可选消费占比。青年作为消费主力军,其中以小镇青年的消费意愿最为强劲。在小镇青年的消费图谱中,可选消费中的传媒娱乐和化妆品的投机机会较大。

农村消费能力可观

从国家统计局调查到的数据可得,2019年我国城镇居民人居消费在28063元,同比上涨7.5%;农村居民人均消费在13328元,同比增长9.9%,且近5年来农村消费支出一直保持8%以上的速度增长。

从中国城乡人均消费占可支配收入比例变化分析可知,城镇居民的消费意愿在不断的减少,反之农村的消费意愿则在不断的上升。2019年农村人均消费占其可支配收入的83.2%;城镇人均消费占其可支配收入的66.3%。从2018年城乡居民收入结构分析,农村人口的工资收入占比较城镇人口少,但其经营净收入和可支配转移净收入较多。

图表1:2019年中国城乡人均消费支出及增速(单位:元,%)

图表2:2013-2019年中国城乡人均消费占可支配收入比例变化(单位:%)

图表3:2018年城乡居民收入结构

农村可选消费增速快

根据国家统计局数据,近年来农村和城镇的必选消费都呈现下降的态势,反之可选消费则呈上涨的趋势,值得注意的是农村可选消费的上涨幅度大于城镇。2018年农村可选消费占其总消费的43%,而城镇可选消费占其总消费的41%。

图表4:2018年城镇居民消费结构(单位:元,%)

图表5:2018年农村居民消费结构(单位:元,%)

小镇青年消费力强

根据《海尔消费金融报告》,20-35岁的消费人群属于消费主力军,该年龄段人群占据消费贷的70%以上,说明青年人群的消费意愿强劲。而在青年人群中,由于小镇青年的生存压力较城镇青年小,故其消费意愿大于城镇青年。

从小镇青年的消费图谱分析,生活必需品的消费趋势变化不大,其中以居住消费和基础食材消费为例。在必选消费中,由于线上模式的爆发,从某种程度上增加了信息的流动性,在缩短城乡差距之间的机会,以农村电商、新基建和线上教育为例子。在可选消费中,以传媒娱乐和化妆品为主要消费动力。

图表6:小镇青年消费图谱分析

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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