2020年网红电商行业发展现状分析 瓶颈渐现

2019年“双11”期间，薇娅和李佳琦分别实现成交额27亿和10亿，带货能力堪比顶级商场(2018年上海万象城销售额为20亿)。同时据中国互联网络信息中心统计，截至2019年6月，我国网购用户已达到6.39亿人，庞大的用户基础将促使网红电商市场空间呈倍数级增长。但由于网红电商崛起速度过快，整个行业的系统结构并未完善，出现了网红管理力度不够、对供应链创新不足等问题，瓶颈渐现。

直播和短视频成为“粉丝经济”新突破口

逐年上升的网红和粉丝数量加速了“粉丝经济”和“网红经济”的崛起，粉丝成为新一代拥有强购买力的消费群体。据东吴证券统计，2018年腰部网红数量增加51%，头部网红数量增加23%，网红粉丝数量增加25%。

从2016年后，在线直播用户人数和短视频用户人数快速上升，从整体来看，短视频的用户规模大于在线直播的用户规模。2019年在线直播的用户规模达到5.04亿人，同比增长10.5%;短视频用户规模达到8.2亿人，同比增长26.5%。

网红电商底层逻辑分析 多方共赢

在消费升级的时代，在供应链中实现“单赢”或“双赢”已经不足以改变原有的利益链条，多方共赢才有可能打破原有的供需结构。从网红电商的运营逻辑分析，该模式的崛起对供方、需方及两大服务方都有益。在MCN(多渠道网络服务)出现以前，电商平台服务消费者和品牌方，从而形成产品和服务闭环。MCN(多渠道网络服务)则服务原有的三方链条，重塑新的产品服务闭环。前瞻预计未来新的入居者也将以重塑新产品服务闭环的形式，对原有的供需结构进行重塑。

视频平台和电商平台合力布局网红电商业 重塑消费者与货物的关系

电商平台拥有“货和消费者”，视频平台拥有“内容和消费者”，电商平台和视频平台的结合的核心模式，主要是以内容的形式，向消费者输出“货”。从前文分析来看，直播用户人数规模少于短视频用户人数规模，所以从议价能力来看，短视频平台高于直播平台。从入局图谱来看，电商平台则选择自我开发直播渠道，和抖音、快手等平台合作短视频渠道。从古至今，消费者和货是一直存在，唯一不同的则是二者输入的方式。简而言之，货不仅仅是货，它是可以被赋予其他价值的。

网红电商发展瓶颈渐现

网红电商的兴起主要是MCN(多渠道网络服务)行业的兴起，MCN(多渠道网络服务)行业作为原有供需结构的新入局者，一是时间发展较短，导致整个行业的系统结构不完善，而其核心人员(网红)管理不到位;二是以直播和短视频的销货模式对整个供应链的创新性不足，其存在的时间有限，反观电商则是颠覆传统线下购物的模式，创新性十足，故而存活时间也较长。随着科技的升级，相信网红电商行业仍将继续提高供应链的销货效率。

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国网红经济商业模式创新与投资机会深度研究报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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