2019年出境旅游行业发展现状与前景分析 日韩仍为出境游热门国家 境外消费移动支付继续渗透

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20 万亚男 • 2020-02-11 10:00:18  来源:前瞻产业研究院 E4349G0

随着我国经济持续平稳发展和居民收入水平稳步提高,城乡居民的消费结构发生深刻变化,消费热点由实物商品消费向旅游、文化、教育、健康、养老等服务消费转变。目前,我国出境旅游人数和境外旅游支出居世界第一位。

出境游作为中国人重要的休闲选项之一,中国出境旅游人数在逐年增长,2018年出境游人数近1.5亿人次,同比增长14.7%;2019年前三季度,累计出境游人次约1.2亿人次,同比增长8.5%。由于2019年中国经济增速减缓,且2018年出境人次增速较快,本来旅游人次基数较高,因此2019年全年出境游人次增速将有所下降。

图1:2012年-2019年我国出境游人次增长情况(单位:亿人次,%)

从出境游渗透率来看,目前中国持有有效因私普通护照居民仅有1.3亿人,占总人口比例不足10%。2018年出境游人次/总人口比例约10.7%,但考虑部分游客是一年多次出境旅游的,实际渗透率会更低。此外,出境直航航点下沉也会利好出境游。因此,综合看来,未来出境游渗透率仍有巨大提升空间。

图2:2012-2018年中国出境游渗透率(单位:%)

日韩为出境旅游热门国

根据尼尔森&支付宝2020年1月发布的《2019年境外旅游市场中国移动支付发展与趋势白皮书》数据显示,2019年,四小时飞行内的目的地仍然是中国游客最受欢迎的选择。

2019年,中国访日游客数量位居第一,占比为20%,其次分别为韩国及美国,占比为14%和11%。

从前十大出游国家总体来看,中国邻近国家中,日本,韩国,泰国和新加坡等国家的美丽自然风景区,独特的文化和历史景观,主题公园和休闲胜地,对中国游客具有较大的吸引力。此外,美国,澳大利亚,英国和加拿大也位列前十名,这表明我国游客相当热衷于前往讲英语的国家。

图3:2019年中国前十大出境游目的国人数占比(单位:%)

中国境外消费移动支付率提升

从世界旅游组织(UNWTO)发布的《2019年国际旅游报告》数据来看,2018年,中国公民出国旅游花费排名世界第一,具体数据来看,2018年,来自中国的游客在国外花费2773亿美元,为排名第二的美国(1444亿美元)的2倍左右。2018年,中国游客在国外的全年消费增长5.2%。

初步估计,2019年中国人出境旅游消费依然世界第一,2019年上半年,中国境外旅行支出1275亿美元,超五成旅行支出发生在亚洲地区。

图4:2012年-2019年中国出境游消费及对全球贡献(单位:亿美元,%)

2019年,中国游客境外平均每10笔消费中,就有3.4次通过移动支付实现,相比去年提升6个百分点。中国游客在境外当地通过手机支付的人均总金额相比2018年提升18%,中国的移动支付系统在免税店、美妆店和大型促销零售店等境外旅游零售场景的高覆盖,也进一步强化了中国游客的移动支付使用深度。

中国移动支付在全球旅游市场不同区域呈现层次化发展趋势。中国移动支付在日韩、新马泰等中国游客热门出游区域的渗透率或使用活跃度均已发展较为成熟,2019年则在人均当地旅游消费的移动支付总金额方面进一步深化拓展。另一方面,在中国游客长出行半径的部分区域,2019年,中国的移动支付则呈现快速渗透并有效激发使用活跃度的发展演进趋势;欧洲、北美地区商户加速拥抱中国移动支付系统,其中,英国和法国的中国游客移动支付使用率由上一年度的60%提升至65%,美国和加拿大的移动支付使用率由61%提升至63%。

图5:境外不同区域中国移动支付使用率增长情况(单位:%)

2020年,受肺炎疫情影响,一些国家相继采取入境管制措施,如菲律宾、斯里兰卡暂停中国游客落地签政策,马来西亚暂停中国湖北省公民各项签证和入境便利措施,中国公民出境游受限。穆迪机构认为,此次疫情将对亚太其他地区以及区外接待中国游客地区的旅游业造成损失。此次疫情最早发生在春节前几周,而春节已日益成为热门旅游时节。为了遏制新型冠状病毒的传播,中国已停止所有出境旅行团。对疫情扩散的担忧可能会抑制消费需求,并影响中国香港、澳门,以及泰国、日本、越南和新加坡等近年来成为中国游客热点地区的旅游业、交通、贸易和服务业。

更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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