2019年我国电影衍生品行业发展现状分析 电影衍生品市场潜力巨大【组图】

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20 岑晓天 • 2019-12-28 10:00:22  来源:前瞻产业研究院 E5750G0

国内外影视衍生品开发差距较大,我国处于起步阶段

国际授权业协会(LIMA)《2018年全球授权业市场调查报告》显示,全球授权商品零售额共计2716亿美元,但我国仅占3%。2016-2018年全球电影衍生品销售额超过电影票房收入,而我国电影衍生品开发尚处于起步阶段,我国电影衍生品收入占比远低于票房收入占比。

图表1: 2016-2018年全球电影衍生品与票房收入情况(单位:亿美元)

2018年我国610亿元的电影综合收入中,50%到65%来自票房收入,30%到40%来自植入式广告,而影视衍生品收入低于10%。

图表2: 2018年我国电影综合收入情况(单位:%)

我国电影衍生品七大销售模式,电商为主要渠道

我国电影由于电影衍生品并不属于生活必需品,更多属于粉丝经济,所以衍生品销售模式非常重要。当前我国电影衍生品销售模式有以下七种。

图表3:我国电影衍生品七大销售模式

我国用户购买电影衍生品渠道广泛,主要通过电影票务APP及衍生品垂直网站以及淘宝京东等综合电商。

图表4:我国用户购买电影衍生品渠道分布 (单位:%)

我国电影衍生品市场前景广阔,万达衍生品销售实现历史新高

随着电影市场的成熟以及电影经典IP形象的深入,我国衍生品行业逐步发展,预计2020年中国电影衍生品市场规模将超100亿元。以万达影视为代表的业界巨头纷纷开始加码布局衍生品。2011-2018年,万达影视衍生品收入规模不断上涨,增速保持在18%-60%之间。2018年达到21.25亿元,实现历史新高。

万达影视衍生品收入不断增加的原因之一在于万达影视从2016年开始布局衍生品及授权业务,对非票房收入部分进行了整体的规划,并设立了授权部门开展授权业务,而衍生品开发属于授权业务中重要的一环。

图表5:2011-2018年万达衍生品收入规模 (单位:亿元)

更多数据参考前瞻产业研究院《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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