十张图带你看2019年上半年手游行业发展现状 中国一半人在玩手游

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20 陈子萍 • 2019-09-24 11:00:36  来源:前瞻产业研究院 E3956G0

手机游戏是指运行于手机上的游戏软件,简称“手游”。2019年9月17日,Quest Mobile发布了2019手机游戏行业半年报告,下面就带大家一起看2019年我国手游市场有哪些变化。

一、2019年上半年手游收入同比增长21.5% 

在经历过去一年的行业调整之后,2019年上半年的手游市场处于持续恢复增长的向好态势,收入和活跃用户规模均在持续增长。Quest Mobile数据显示,截止2019年6月,国内手游收入同比增长至21.5%,虽然不及前几年50%以上的高增速,但与2018年同期12.9%相比,增长幅度仍不小。

图表1: 2015-2019年上半年手游市场规模及增速(单位:亿元,%)

二、月活跃用户量达6.91亿,中国一半人在玩手游

在用户数据方面,2019年上半年的手游月活跃用户规模也呈现出持续正向发展的状态。6月份,手游行业月活跃用户量达6.91亿,同比增长率为7.8%。以国家统计局发布的2018年中国人口为13.95亿为标准计算的话,相当于有中国有一半的人都在玩手游。

 图表2: 2018-2019年上半年手游行业月活跃用户量及活跃渗透率(单位:亿人,%)

三、月人均安装数量、使用数量以及用户游戏时长下降

手游行业的月人均安装数量、使用数量以及用户游戏时长都出现了明显的下跌。数据显示,2019年6月份的手游行业月人均使用时长为18.5个小时,同比下滑5.6%,也就是说玩家平均游戏时间较上年减少了1小时。

图表3: 2018-2019年6月手游行业月人均安装数量、使用数量(单位:个) 

图表4: 2018-2019年6月手游行业月人均使用时长(单位:小时)

四、二次元用户表现突出

据Quest Mobile披露的数据显示:二次元群体中19-24岁,以及18岁以下年龄段合共占比更是高达40.4%,比整体手游市场的27.3%高出不少,出现了明显的“年轻化”趋势。

图表5: 2019年6月二次元群体年龄分布(单位:%)

五、女性手游市场值得关注

随着近年女性用户群体的逐渐发展壮大,女性用户规模整体占比已经达到47.2%,趋于半数。游戏厂商也越来越重视女性玩家的需求,并有针对性地推出休闲、消除等偏女性向市场的游戏,但总体上目前女性向市场仍存在较大的市场空白。

图表6: 2019年6月手游用户性别结构(单位:%)

六、行业的马太效应不断增强,腾讯占手游市场的一半以上

在手游行业产品营收和用户规模持续增长的同时,行业的马太效应也在不断增强。报告数据显示,在2019年6月份的App MAU>100万的手游企业活跃用户规模市场份额中,腾讯系和网易系的手游活跃用户合计占比高达56.9%,其中绝大部分活跃用户来自腾讯系手游产品。

图表7: 2019年6月头部手游企业活跃用户市场份额(选取APP MAU>100万)

注:1、派系内包括收购;2、CR2指头部两家手游企业,即腾讯与网易合计所拥有的用户规模市场份额,数据已去重

而头部游戏厂商拿下的活跃用户,主要凭借的是旗下几款拳头产品。在2019年6月份手机游戏App MAU>100万所属公司数量分布统计汇总,腾讯的占比为20.3%,网易则为9.1%。有趣的是,在两大巨头之外,Out Fit 7和英雄互娱分别拿下了TOP3和TOP4位置,占比分别是4.9%和3.5%。

图表8: 2019年6月手机游戏APP MAU>100万所属公司数量分布(单位:%)

七、未成年玩家的手机游戏App安装人数最高

据QuestMobile披露的数据显示,未成年玩家的手机游戏App人均安装数量达到了4.2个,而使用数量也有2.5个,月人均使用时长TGI更是高达201.5,但同时,未成年玩家的付费比例并不高。

图表9: 2019年6月各类玩家手机游戏APP人均安装、使用数量(单位:个)

另一方面,泛中老年玩家的手机游戏App人均安装数量为3.1,使用量为1.8,月均使用时长TGI则只有73;而且在游戏类型方面,泛中老年玩家更偏爱操作简单反馈快的消除类游戏。

 图表10: 2019年6月各类玩家手机游戏APP月人均使用时长TGI(单位:点)

八、2019年上半年手游市场发展现状总结

通过汇总2019年上半年我国手游行业市场规模、用户规模、用户使用情况、行业竞争格局,我们可以发现2019年上半年我国手游市场有三大变化:用户主体更加未成年化、头部企业垄断趋势加强、手游市场更加全民化。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国手游行业成功模式与领先战略规划分析报告》。

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