2019年“6.18”期间中国家电行业市场现状与发展前景分析 空调零售额稳居第一【组图】

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20 伍香洲 • 2019-07-26 18:20:00  来源:前瞻产业研究院 E3548G0

本文通过盘点家电行业“6.18”战况发现,以冰箱、洗衣机、空调等为代表的白色家电市场需求最大,其中,与夏季消暑相关的产品需求更为旺盛,例如,空调的零售额位居各类家电产品第一位,而电风扇线上销售额增速也遥遥领先其他产品。

白色家电销售额最大,环境家电销售额增速最快

一年一度的“6.18”年中大促已落下帷幕,家电商业战绩不俗。根据中怡康时代数据,2019年“6.18”期间(2019年5月27日-2019年6月23日),中国家电行业分别实现零售额440.6亿元、零售量5545.8万台,分别同比增长了7.9%和22.4%。

图表1:2019年“6.18”期间中国家电销售情况(单位:亿元,万台,%)

其中,以冰箱、洗衣机、空调为代表的白色家电销售额位居第一,达到了217.8亿元,远高于其他品类产品;而以集成灶、压力锅、消毒柜等为代表的中式厨房家电和以彩电为主的黑色家电销售额也相对靠前,均在50亿元以上;而以电熨斗、美发系列、剃须刀等为代表的家居个护家电和以咖啡机、电烤箱、榨汁机等为代表的西式厨房家电销售额则处于相对较低水平,均在20亿元以下。

从增速来看,仅黑色家电的销售额同步出现下滑,减少了9%;而以吸尘器、加湿器、空气净化器为代表的环境家电和以热水器、电子坐便器为代表的卫浴家电增速领先,均在20%以上。

图表2:2019年“6.18”期间中国家电七大品类销售情况(单位:亿元,%)

空调零售额稳居第一,电风扇线上销售增速亮眼

从产品的角度来看,由于“6.18”正处于年中,全国大部分地区均处于酷暑状态,因此,对制冷产品的需求相对较大。在2019年“6.18”期间中国家电销售额TOP10产品中,空调产品零售额稳居第一,达139.3亿元;此外,冰箱和电风扇的销售额分别位列第三和第五。此外,包括彩电、洗衣机、热水器在内的日常家电零售额也相对靠前。值得关注的是,剃须刀作为唯一一个家居个护家电也入围前十,表明男士对于电动剃须刀的需求正在攀升。

图表3:2019年“6.18”期间中国家电销售额TOP10产品(单位:亿元)

而从不同的销售渠道来看,尽管“6.18”最初起源于京东的线上电商节日,但经过多年发展,通过每年的“双十一”一样,线下门店同样会给予产品不同程度的折扣以鼓励消费。2019年“6.18”期间中国家电销售额TOP10产品中,电风扇线上销售额增速最为亮眼,达75.7%;而彩电和油烟机线上、线下销售额均有不同程度下滑。

图表4:2019年“6.18”期间中国家电销售额TOP10产品不同销售渠道销售额同比增速(单位:%)

而这些产品“6.18”期间销售零售额大幅增长的主要原因之一在于其价格的下跌。2019年“6.18”期间中国家电销售额TOP10产品中,销售额排名前三的产品的均价也位居前三,分别是空调、彩电和冰箱;而油烟机的产品单价也相对较高,达1636元;而剃须刀的平均价格则仅为154元,在各产品中价格最低。值得关注的是,这10大产品的平均价格均有明显下滑,其中,空调、彩电、洗衣机、电风扇和剃须刀的价格同比下跌幅度超过10%。

图表5:2019年“6.18”期间中国家电销售额TOP10产品价格变化情况(单位:元,%)

总体来看,由于“6.18”的价格折扣优惠促使家电行业销售实现大幅增长,,冰箱、洗衣机、空调等为代表的白色家电市场需求最大,其中,空调的零售额位居肆意,而电风扇的线上销售额增速最快。可见,与夏季消暑相关的家电产品在“6.18”期间需求最为旺盛,市场销售前景相对而言更为广阔。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国白色家电行业市场需求与投资规划分析报告》。

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