2018年中国出口跨境电商市场现状与发展趋势分析 美国是中国出口跨境电商第一大市场【组图】

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20 李佩娟 • 2019-07-03 16:20:16  来源:前瞻产业研究院 E2883G0

目前,我国出口跨境电商依然保持快速扩张之势,以美国、法国为代表的欧美成熟市场是中国出口跨境电商主要目标市场,而产品供给则主要以国内长三角和珠三角卖家为主,出口产品则仍以3C电子产品、服装服饰等消费品为主。此外,B2B模式仍是我国出口跨境电商主体,但B2C模式重要性日渐提升,B2C市场潜力有望得到释放。

2018年出口跨境电商交易规模突破7万亿元

目前,无论是在欧美、日韩等发达国家,还是在新兴市场,网购都在覆盖更广的人群,尤其是新兴市场的网购用户对中国制造青睐有加。同时,“一带一路”建设“东风”为中国跨境电商卖家提供了快速布局沿线国家市场的机会,出口跨境电商市场还存在巨大的发展窗口期。

受政策扶持、市场环境改善等诸多利好因素影响,中国跨境出口电商保持持续扩张态势。据电子商务研究中心数据显示,2018年,中国出口跨境电商交易规模为7.1万亿元,同比增长了12.7%。尽管出口跨境电商交易规模增速不断下滑,但仍明显快于中国电商行业8.5%的规模增速。

图表1:2013-2018年中国出口跨境电商市场交易规模及增速(单位:万亿元,%)

美国是中国出口跨境电商第一大市场

从出口跨境电商出口国家分布来看,美国、法国等发达国家依然是中国出口电商的主要目的地,这主要是因为这些国家基础设施完善,具有较为成熟的网络购物环境。而近年来,俄罗斯、巴西、印度等新兴市场蓬勃发展,也吸引了大量中国电商企业及卖家的纷纷布局。新兴市场有着广阔的电商发展基础,电商发展潜力巨大,是下一波市场蓝海所在,是中国出口跨境电商发展重要增长点。

图表2:2018年中国出口跨境电商国家及地区分布(单位:%)

长三角和珠三角是出口跨境电商卖家主要聚集地

从出口跨境电商卖家区域分布来看,目前,中国出口跨境电商卖家主要聚集在长三角和珠三角地区,尤其以广东、浙江、江苏最为集中,卖家占比均在10%以上,良好的传统外贸发展基础为这些地区出口跨境电商的发展提供了便利。而未来随着跨境电商卖家群体规模的不断壮大,卖家群体向更多有着外贸发展基础及互联网发展较为发达的区域延伸,中西部地区跨境电商发展的潜力将得到释放。

图表3:2018年中国出口跨境电商卖家区域分布(单位:%)

3C电子产品仍是出口跨境电商主要产品

从跨境电商出口产品来看,3C电子产品、服装服饰配件等消费品一直是全球跨境电商平台最畅销的品类;此外,家居园艺、户外用品、健康美容等产品需求也较为庞大,占比也在5%以上。

事实上,中国在很多地方都形成了特色的产业带经济,如广州的女装箱包、佛山童装、顺德小家电、商通家纺等。国内传统优势产业基础正在快速赋能跨境电商更好发展。因此,除了当前的主要出口品类外,随着更多跨境物流解决方案的应用,也将带动中国更多产品品类实现出海。

图表4:2018年中国出口跨境电商卖家品类分布(单位:%)

出口跨境电商B2B仍是市场交易主体,但占比下滑

从出口跨境电商市场结构来看,B2B仍是市场交易主体。具体的,2018年,出口跨境电商B2B交易规模达5.7万亿元,占出口跨境电商交易总额的80.3%。但是B2B交易规模占比却有逐年下滑趋势,B2C电商交易模式重要性则不断提升,市场潜力或将不断释放。

值得一提的是,目前,出口B2B平台普遍由纯信息服务模式向在线交易模式及综合服务商角色转变。从提供单一的服务向多种服务并举,满足中小外贸企业线上化发展需求,增强平台用户粘性及盈利能力。未来随着云计算、大数据、人工智能等新兴数字技术广泛应用于跨境贸易服务、生产、物流和支付环节,跨境B2B有望迎来新一轮增长。

图表5:2013-2018年中国出口跨境电商交易规模B2B和B2C结构(单位:%)

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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