2018中国智能洗衣机市场现状与趋势分析-传统洗衣机空间已经接近顶部

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20 柯素芳 • 2019-07-03 09:20:24  来源:前瞻产业研究院 E982G0

2019 年家电需求将延续 2018 年下半年的放缓态势,但是长期趋势乐观,中国家电依然处于新旧交替和渗透率提升并存局面。新旧交替指的两个方面,一方面城镇部分消费升级和消费降级并存,带来高端产品和低端产品同时增长快,另一方面乡镇在 2010 年家电下乡政策下销售的产品由于老旧需要更新换代。渗透率提升是长期趋势,洗衣机的滚筒占比由国内的 3 成向发达国家的 7-9成看齐。

洗衣机增量不足,结构性更新迭代成为洗衣机行业的主要发展动力

从全国层面来看,洗衣机保有量接近户均一台,增长来自结构性更新迭代。滚筒由于自身洗衣干净、对衣物损伤小,受到消费者青睐。目前滚筒的存量占比约为 3 成,低于发达国家 7-9 成。其次,智能化的洗衣机或许会成为行业的风口。

图表1:中国洗衣机百户保有量(单位:台)

新经济时代,智能化正在成为中国家电产业的新风口,作为家电行业重要品类的洗衣机也是如此。近年来,随着众洗衣机企业智能战略布局,我国智能洗衣机迎来了快速的发展,数据显示,2016年全国智能洗衣机销量约为470万台,渗透率到13.7%。2017年全国洗衣机销量为3688万台,预计智能洗衣机销量渗透率为18.2%,销量达到670万台;2018年,我国洗衣机销量与上年持平,为3686万台,预计智能洗衣机销量渗透率将达到19.52%,则智能洗衣机销量可达720万台。

图表2:2013-2018年中国智能洗衣机销量及预测(单位:万台)

随着智能洗衣机销量渗透率的不断上升,智能洗衣机零售额呈现快速增长态势,2013年智能洗衣机零售额约为45亿元,2017年智能洗衣机市场规模将达到670万台,零售额也将达到250亿元;根据前瞻预计,2018年智能洗衣机市场规模将达720万台,零售额将达270亿元。

图表3:2013-2018年中国智能洗衣机销售额及预测(单位:亿元)

中国智能洗衣机市场竞争情况

而近年来智能洗衣机的热度一直高涨不下,其中以wifi智能控制增长最为明显,细分到各洗涤类型来看,滚筒是智能市场的绝对主力;wifi智能控制和智能添加的市场定位有明显的区分,wifi智能控制逐渐走向普及化且定位较低,智能添加仍是高端配置;但纯智能添加产品逐步退出市场。

数据显示,2018年智能洗衣机零售额渗透率为30.56%。发展最为迅速的当属wifi智能控制功能,市场占比为43.5%;其次是Wifi智能控制以及智能添加,市场占比为38.70%。

图表4:2018年智能洗衣机分类型零售额占比情况(单位:%)

中国智能洗衣机发展前景光明,预计2024年将会达到625亿元

随着80、90日渐成为消费主力军,消费者的家电消费理念在升级,洗衣机健康、智能化成为了行业发展新风口。目前国内洗衣机龙头企业小天鹅、海尔、TCL等加速了对智能洗衣机的布局。未来随着智能洗衣机的持续渗透,前瞻预计我国智能洗衣机将保持高速增长,到2024年零售额达到625亿元左右,渗透率超过60%。

图表5:2019-2024年中国智能洗衣机市场规模预测(单位:亿元)

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国智能家居设备行业市场前瞻与投资策略规划报告》】

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