2018年中国跨境电商行业市场分析与发展趋势 各领域服务商优势明显,但综合发展趋势不变【组图】

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20 吴宁芬 • 2019-06-22 11:30:27  来源:前瞻产业研究院 E4541G1

2018年我国跨境电商市场交易规模仍保持高速增长,市场规模达到7400亿元,这得益于一系列制度改革和互联网基础设施的完善以及全球性物流网络的构建交易规模的日益扩大。从市场交易结构来看,B2C交易模式仍处主导地位,出口规模依然大于进口,并且出口跨境电商卖家集中在经济发达地区。现阶段我国跨境电商行业已涌现出一批综合服务商,如卓志科技等,随着我国跨境电商交易规模的不断扩大,各领域服务商在各自优势领域得到快速成长,并且将逐渐向行业各领域渗透,最后发展为综合服务商。

市场交易规模仍保持高速增长,B2C交易模式仍处主导地位

根据中国电子商务研究中心发布统计数据,2013-2018年我国跨境电商市场交易规模保持高速增长趋势。2018年我国跨境电商依然保持持续增长,交易规模达到9万亿元,得益于一系列制度支持和改革创新以及互联网基础设施的完善和全球性物流网络的构建交易规模的日益扩大。总的来说,跨境电商正成长为推动中国外贸增长的新动能。

图表1:2013-2018年中国跨境电商市场交易规模增长情况(单位:万亿元,%)

跨境电商交易模式结构方面,2018年我国跨境电商B2B交易模式交易规模占比为83.2%,B2C交易模式占比为16.8%。且从2013-2018年我国跨境电商交易模式结构变化情况来看,B2B模式一直是行业主导的商业模式。这得益于跨境电商B2B的商业模式在于去中间化,即过滤掉过多的销售环节,让品牌商和产品直接接触,通过用户来反作用于生产方和品牌方。

但不可忽视的一点是,2018年越来越多的B2C跨境电商平台已经建立起来,跨过众多的中间环节直接连接工厂与消费者,以B2B2C的形式减少了交易环节,消除了信息不对称。B2C模式通过化整为零面向终端的销售模式比传统外贸等形式更为灵活,从而扩大了消费规模,这可以从其在2013-2018年间的占比不断增长看出。

 图表2:2013-2018年中国跨境电商交易模式结构分析(单位:%)

出口规模依然大于进口,出口跨境电商卖家集中在经济发达地区

中国电子商务研究中心监测数据显示,2018年我国跨境电商的进出口结构方面,出口占比达到78.9%,进口比例仅为21.1%。可以看出,2018年我国跨境电商交易结构中,出口依然占据主导地位,品牌出海成为近年来发展的主要趋势。在出口电商中,庞大的海外市场需求及外资企业转型升级的发展等因素都助推行业快速发展。

 图表3:2013-2018年中国跨境电商交易规模进出口结构变化趋势(单位:%)

从2018年我国跨境电商进出口结构可以看出,我国出口跨境电商所做贡献大于进口跨境电商。而2018年我国出口跨境电商卖家主要集中在长三角和珠三角地区,尤其以广东省、浙江省、江苏省三省最为集中,这三个省份的出口跨境电商卖家所占比例超过一半,达到50.5%。发生这一集聚现象的原因在于这些地区是我国传统外贸最为发达的地区集聚地,有着良好的传统外贸基础。2018年国务院再设22个跨境电商综试区,并向中西部和东北地区倾斜,政策加持将促进这些地区跨境电商呈现快速发展的态势。

图表4:2018年出口跨境电商卖家地区分布情况(单位:%)

各领域服务商优势明显,但综合发展趋势不变

2018年在跨境电商服务商领域,围绕着跨境物流、支付、保信、综合服务商等诞生了一批优秀的公司,像PingPong、卓志科技等,卓志现已成为跨境电商综合服务商,业务涵盖跨境电商、物流供应链、国际贸易等主要板块。一达通作为外贸综合服务平台,在通关、退税、外汇等方面优势明显。

图表5:2018年中国跨境电商服务商品牌影响力TOP10

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国跨境电商产业园发展模式与产业整体规划研究报告》。

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