2018年中国电影产业发行市场竞争格局分析 新型互联网发行主体崛起,行业集中度下降

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20 李颖诗 • 2019-06-10 18:20:47  来源:前瞻产业研究院 E10487G0

作为连接电影制作上映的中流砥柱,发行的重要性不言而喻。2018年,电影产业发行市场热闹纷繁,从《后来的我们》的退票门事件,到丁晟为新片《英雄本色2018》发声,再到李非为《命运速递》质疑发行方,一系列事件的频繁发生可以看出发行方与出品方及影院方之间说不清理还乱的纠葛;同时,2018年资本寒冬、票补取消等一系列事件的发生也让整个发行市场开始迎来洗牌,在此过程中不少公司也走上了解散裁员的道路,发行也面临着前所未有的境遇。此外,看向终端市场,在发行的助力下,2018年也有不少影片取得了破纪录的市场战绩,晋升黑马爆款,整个大盘票房收入突破600亿大关。

不难看出,在过去的2018年,以上现象背后整个电影产业发行市场的竞争异常激烈。

发行TOP5格局基本不变

总的来说,对2018年电影发行市场而言,既是震荡,同时又是上升的一年。根据一起看电影整理的2018中国电影发行公司TOP10权力榜来看,前五的发行公司格局基本不变,其中影联凭借《我不是药神》和《无问西东》等代表作位列第一;博纳则凭借《红海行动》和《无双》紧随其后。光线、猫眼、淘票票则分列第三到第五。

 图表1:2018中国电影发行公司TOP10权力榜

发行主体类型多元、格局变动剧烈

从总体市场竞争份额来看,通过对比2015-2018年国产影片发行市场份额数据,民营发行公司TOP10的市场份额变化起伏不定,2015年集中度为85%,2016年大幅下降至64%,2017年又回升至79%。

2018年,在阿里影业、腾讯影业、猫眼娱乐等新型互联网影视公司发行优势逐渐凸显的情况下,民营发行公司TOP10的市场份额又下降至73%。但总体来看,中国电影发行市场民营公司集中度相对较高,同时新型互联网发行主体崛起,行业集中度下降。

图表2:2015-2018年民营发行公司TOP10的市场份额变化(单位:%)

华夏电影发行摇摇领先

从具体发行公司竞争的角度来看,华夏电影发行有限责任公司的票房收入为191.02亿元,排名第一,竞争实力最为强劲;中国电影股份有限公司北京发行分公司以163.6亿元的票房收入紧随其后;其余公司发行电影的票房收入均低于100亿元,竞争力相对较差。

图表3:2018年中国电影发行公司TOP10票房情况统计(单位:亿元)

而进入2019年以后,截至5月9日,华夏电影发行有限责任公司的票房收入为124.92亿元,仍然排名第一;霍尔果斯五洲电影发行有限公司、霍尔果斯博纳文化传媒有限公司、新丽传媒责任有限公司、上海阿里巴巴影业有限公司四家公司跌出前十;而霍尔果斯青春光线影业有限公司、上海博纳文化传媒有限公司、耳东时代影业(天津)有限公司、乐创影业(天津)有限公司四家公司则跃进前十。

图表4:截至2019年5月9日中国电影发行公司TOP10票房情况统计(单位:亿元)

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告

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