预见2025：《2025年中国AI玩具行业全景图谱》（附市场现状和发展趋势等）

行业主要上市公司：奥飞娱乐(002292)、星辉娱乐(300043)、实丰文化(002862)、高乐股份(002348)、汤姆猫(300459)、华立科技(301011)等

本文核心数据：AI玩具行业规模;AI玩具竞争格局;AI玩具发展前景

行业概况

1、 定义

AI玩具是“AI +玩具”的融合产品。与传统的玩具产品相比，AI玩具通过搭载大型模型，可以通过语音识别、图像识别、自然语言处理、深度学习、情感分析等技术，实现交互和反馈，提供个性化的学习和娱乐体验。在使用体验方面，相较于传统智能玩具，AI玩具凭借大模型支持，拥有多模态交互、情感理解与反馈、智能学习等优势。

2、 产业链剖析

AI玩具产业链上游为原材料及软硬件供应，原材料为制作玩具所需材料包括金属材料、纺织布材料、塑料等;硬件包括芯片、传感器、电池等;软件包括语音识别、AI大模型等人工智能技术。产业链中游为AI玩具产品的设计和制造以及大模型设计环节，主要包括智能玩偶、机器人玩具、AI毛绒玩具、AI动漫IP玩具、AI挂件玩具等。下游为产品的销售环节，包含线下零售渠道和线上电商平台等。

我国AI玩具制造环节较复杂，涉及企业较多。产业链上游原材料供应企业主要有沧州明珠、国风新材、中国铝业、云铝股份等;芯片企业主要有英伟达、寒武纪等;传感器企业主要有歌尔股份、韦尔股份等;人工智能技术供应企业主要包括科大讯飞等。产业链中游产品制造企业主要有奥飞娱乐、实丰文化、星辉娱乐、跃然创新等企业。产业链下游线上渠道主要是电商平台、二手交易平台等;线下渠道主要是实体店售卖。

3、 行业发展历程

2020年以前为技术探索期，当时语音识别、自然语言处理等AI技术初步应用于儿童教育硬件，但功能仅限于单向指令响应，交互能力较弱。2020-2023年进入市场萌芽期，AI情感计算与轻量化模型开始融入玩具设计，虽然响应延迟问题突出，但已推出带简单对话和学习功能的首代交互式产品;教育政策的调整为行业带来政策红利，传统玩具商与科技公司纷纷入局，但产品功能同质化现象严重。2024年以后，行业迈入高速发展期，多模态交互成为中高端产品的标配，大模型技术落地推动产品智能化升级，政策持续助力AI与制造业融合以及大模型技术在智能终端的应用，中国AI玩具行业展现出强大的创新潜能与市场拓展力，不断推进行业向前发展。

4、 行业政策方向

国家持续推进“人工智能+”行动计划，这为AI玩具产业发展创造良好环境。2024年3月5日的政府工作报告首次提出“人工智能+”行动计划，强调利用人工智能技术以及互联网平台，让人工智能与传统行业、新型行业进行深度融合，创造新的发展生态。2025年3月，中共中央、国务院发布《提振消费专项行动方案》，其中明确提出开展“人工智能+”行动，促进“人工智能+消费”。具体相关政策如下：

行业发展现状

1、2024年我国玩具市场规模超1500亿元

根据中国玩具和婴童用品协会发布的《2025年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》，2024年，国内市场玩具(不含潮玩)零售总额为978.5亿元，比上年增长7.9%;潮流和收藏玩具零售总额为465.7亿元，潮流和收藏玩具及周边产品零售总额为558.3亿元。

2、2024年我国AI玩具市场规模约为246亿元

当前，在“孤独经济”与“AI技术革命”的双重浪潮下，AI玩具从细分赛道迅速跃升为主流消费新宠，成为覆盖儿童教育、老人关怀和单身青年情感陪伴的“沉浸式解决方案”。随着AI技术的快速迭代，AI玩具正从简单的指令交互向情感链接、深度陪伴演进，行业也迎来产品密集发布期，Bubblepal在发布后的短短半年间，销量在2.5-5万之间，总销售额超过1000万元;截至2025年3月，该产品在抖音单平台的销售额已经超过2000万元。FoloToy的AI玩具四款产品在2025年一季度的销售量已接近2024年全年的销售量，展现出强劲的市场需求。结合我国玩具市场规模以及AI玩具渗透率初步测算，2024年我国AI玩具市场规模约为245.9亿元。

3、我国AI玩具新注册企业数量呈先升后降趋势

企查猫数据显示，截至2025年6月，我国AI玩具存续/在业企业数量达1766家。2015-2025年，中国AI玩具新注册企业单位数呈先升后降的波动趋势。2019年，中国AI玩具注册企业数量为304家，是近年来最高点。2021-2024年，新注册企业数量呈下降趋势，2025年截至6月，AI玩具新注册企业6家。技术门槛的提高和市场规范的不断完善，也让一些潜在的进入者望而却步，那些缺乏核心技术和持续创新能力的企业逐渐被淘汰，新注册企业的数量也随之减少。

注：企业登记状态为“存续/在业”。

行业竞争格局

1、竞争梯队

从AI玩具产品价格角度而言，由于其性能存在差异，致使不同品牌之间价格差异较大，AI 玩具的价格从百元左右的基础款到数千元的高端产品均有，价格体系较为多样化。基础款AI玩具价格多在300-400元之间，主要功能为AI大模型对话，代表产品包括FoloToy的小熊乐乐、Haivivi的BubblePal等。中端款AI玩具价格多2000元左右，在AI大模型对话功能的基础上拥有灵动双眼、情绪识别等附加功能，代表产品包括Ropet机器人等。高端AI玩具价格在万元以上，为具备复杂编程和高度拟人化交互功能的机器人，如乐森机器人旗下机器人产品。

2、行业竞争格局

我国AI玩具行业竞争格局呈现多元化，主要涵盖四类企业：一是传统玩具公司，奥飞娱乐、实丰文化、高乐股份等企业凭借制造能力与IP资源，加速布局AI玩具领域，借助“科技+IP”模式提升溢价。二是科技创业公司，HAIVIVI、FOLOTOY等将焦点置于细分场景，如情感陪伴、交互等，通过软硬件融合及大模型适配，打造差异化产品以占据市场。三是互联网科技公司，字节、百度、科大讯飞等凭借大模型等技术优势，广泛覆盖智能玩具、教育工具等应用场景，推动行业发展;四是具有IP储备公司，汤姆猫、上海电影等依托丰富的IP储备探索与IP高度融合的AI玩具。

行业发展前景及趋势预测

随着中国智能玩具行业市场规模的快速扩张，传统玩具生产企业相继增加智能玩具生产线，进行智能化转型。随着AI技术的快速迭代，AI玩具正从简单的指令交互向情感链接、深度陪伴演进。目前，中国市场上的AI玩具主要目标群体聚焦于儿童和青少年，定位主要为陪伴儿童学习成长，功能主要为互动游戏和知识问答等早教功能，针对中青年用户和老年用户的AI陪伴产品还较少，是未来的开发方向之一。另外，更多玩具品类将与AI深度融合。以积木、拼图为例，通过AI技术赋能，它们将突破传统功能边界，被赋予教育、互动等多元属性，成为兼具娱乐性与知识性的新型载体。初步预测，2030年我国AI玩具市场规模或将超过700亿元。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《全球及中国益智玩具行业发展前景与投资战略规划分析报告》

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