2018年城市电视台市场现状与发展趋势 老年人成为忠实用户【组图】

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20 刘建勋 • 2019-05-22 08:40:01  来源:前瞻产业研究院 E993G0

我国城市电视台自1979至今发展大致经历了四个阶段,目前由于互联网等多渠道的冲击处于调整期,结合我国国情,中国电视产业走出了双重属性与有限经营、广告收入与多元经营、产业整合与本土经营等不同于国外电视产业的经营特征。近年来,全国日均收视时长逐年下降,主要原因为观众日均到达率逐年下降,老年人为电视收视贡献最大,是电视的忠实观众。 

市场进入调整期,经营特征具有中国特色

中国电视市场堪称世界最复杂的电视市场。这种复杂性不仅源于电视台数量众多、电视频道的竞争激烈,更源于在政策和市场双重因素共同作用下而形成的“中央、省、市”三级“金字塔式”的市场竞争格局。在这个三级竞争格局中,中央级和省级电视台凭借明显的政策、资源和覆盖优势,在市场化和产业化进程中获得长足发展,为数众多的城市电视台则因覆盖空间和资源条件限制落后于中央级和省级电视台。

我国城市电视台自1979年创办以来,大致经历过四个阶段,分别是起步期(1979-1982),快速增长期(1983-1991),高速发展期(1992-1996)和调整期(1997至今)。

图表1:中国城市电视台发展历程

中国电视产业发展过程比较艰辛,结合中国近年来具体国情,中国电视产业呈现出中国特色的经营特征。和国外电视产业发展中所体现出来的特征相比较,中国电视产业经营既具有一些和它们相同的特征,也具有一些独具有中国特色的特征。

图表2:中国电视产业经营特征

人均观看时长持续下降,老年人成为电视忠实观众

随着人们生活质量的不断上升,休闲娱乐模式也逐渐增多,电视也已经不是人们打发无聊时光的主要休闲娱乐模式,随着互联网的逐渐普及以及手机功能的多元化,人均电视收视市场继续呈逐年下降趋势。2018年,全国观众平均每人每天收看电视129分钟,比2017年同期少了10分钟,下降幅度为7.2%,与上一年的8.6%相比,下降幅度略有缓和。但也不能否认,人均收视时间与2013年相比减少了36分钟,在短短的5年间缩短了半个小时之久,减少时长接近三分之一,足以说明电视在生活中的地位愈发下降。电视行业的困境还不仅如此,随着媒体融合步伐的深入,受众获得信息的途径更加多元,便捷的移动互联加速了受众分流,收视竞争也进一步加剧。

图表3:2013-2018年观众人均每日收视时长变化(历年所有调查城市)(单位:分钟,%)

电视收视总量的下滑,主要源于开机率的下降。近5年来,日均观众到达率呈逐年下降趋势,且下降幅度与日均收视时长下降幅度呈正相关性。2018年,日均观众到达率只有51.6%,比2017年同期减少了4.1个百分点,下降幅度为7.4%。

图表4:2013-2018年日均观众到达率变化(历年调查城市)(单位:%)

与整体观众日均收视时长下降所不同的是,在各年龄段观众群体中,老年人日均收视时长呈现增长趋势,也是在所有年龄段观众中唯一呈现增长趋势的群体,这与科技发展速度加快,老年人消费观念难以转变,习惯于所熟悉的休闲模式等因素有关。2018年,65岁及以上老年人群体日均收视时长达到276分钟,较2017年日均收视时长273分钟增长了3分钟,增幅约为1.10%,老年人群体是电视收视贡献最大的受众群体。

图表5:2013-2018年老年人日均收视时长变化(历年调查城市)(单位:分钟,%)

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国城市电视台盈利模式创新与全媒体转型分析报告》。

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