2018年城市电视台市场现状与发展趋势 时移收视成为新的增长点【组图】

分享到:
20 穆晓菲 • 2019-05-20 13:40:47  来源:前瞻产业研究院 E1953G0

我国电视播出时长呈逐年增长状态,2018年全国公共电视节目播出时间再创历史新高,影视剧依然在播出节目中占据主流地位;2018年全国电视节目综合覆盖率已经达到99.25%,基本实现全面覆盖。虽然电视节目播出时间稳步提升,但是日均收视时长缺呈下降趋势,时移收视成为收视时长新的增长点,2018年时移收视时长达到日均44.85分钟,占全部日均收视时长的34.77%,在时移收视中,省级上星频道在各个年龄段都较有竞争力。 

电视播出时长再创新高,电视基本实现全面覆盖

随着多元经营的逐步推进,我国电视节目播出时间持续增加,农村农业、新闻资讯、纪录片、公益广告等类型节目播出时间占比稳步提高,内容播出结构不断优化,舆论引导能力进一步增强。

2018年,全国公共电视节目播出时间1925.03万小时,比2017年增加44.01万小时,同比增长2.34%。播出结构进一步优化,农村电视节目增长幅度较大,全年农村电视节目累计播出时间为417.79万小时,较上年增加11.91万小时,同比增长2.93%,播出时长占公共电视节目播出总时长的21.70%;少儿节目播出时间为57.33万小时,较上年增长0.22万小时,同比增长0.39%。

图表1:2013-2018年中国电视节目播出时间变化(单位:万小时,%)

从电视节目类型上看,2018年新闻资讯类电视节目播出时间278.98万小时,比2017年增加7.13万小时,同比增长2.62%;专题服务类电视节目播出时间256.12万小时,比2017年增加5.30万小时,同比增长2.11%;综艺益智类电视节目播出时间142.17万小时,比2017年减少4.95万小时,同比下降3.36%;影视剧类电视节目播出时间822.09万小时,比2017年增加23.28万小时,同比增长2.91%;广告类节目播出时间213.67万小时,比2017年增加5.51万小时,同比增长2.65%,其中电视公益广告播出时间53.33万小时,占广告类电视节目播出时间24.96%。

其中,电视剧播出21.76万部,比2017年减少1.37万部,同比下降5.92%;电视纪录片播出时间44.67万小时,比2017年增加9.57万小时,同比增长27.26%;电视动画片播出时间37.45万小时,比2017年增加1.17万小时,同比增长3.22%。 

图表2:2018年电视播出节目类型(单位:%)

各级电视机构深入贯彻《关于加快构建现代公共文化服务体系的实施意见》、《国务院办公厅关于加快推进广播电视村村通向户户通升级工作的通知》、《关于加快推进全国有线电视网络整合发展的实施意见》等文件精神,统筹有线、无线、卫星等协同传输覆盖,全国电视综合人口覆盖稳步提升,广播电视现代化传输传送能力进一步提高。2018年,我国电视综合人口覆盖率达到99.25%,基本实现全面覆盖。

图表3:2013-2018年我国电视节目综合人口覆盖率(单位:%)

时移收视成为新的增长点,省级上星频道竞争力最强

时移,是指观众可以任意回放过去时间的直播内容。随着智能设备的普及、网络提速降费的实施、一键回看等技术的革新,时移收视水平在不断提升。根据CSM统计数据,全国日均时移收视时长达到44.85分钟,占全国日均电视收视时长的34.77%。分年龄段时移收视时间分配比例显示,2018年,各年龄段观众时移收视都有不同程度增长。其中4-14岁儿童以及25-44岁之间的青年人时移收视比重最高,达到5.4%及以上。

图表4:2017-2018年不同年龄段观众时移收视份额(单位:%)

在时移收视中,省级上星频道在各年龄段中的竞争力都较强,在各年龄组中时移收视份额都超过了38%,特别是在4-24岁少年及青年中的时移收视份额均超过61%。中央级频道的时移收视竞争力则随着年龄的增长而增强,在65岁及以上老人中有35.56%的观众选择时移收看中央台的节目。省级地面频道的时移节目中,55-64岁年龄段观众贡献的时移收视最多,收视份额为24.07%。市级频道和其他频道组的时移收视份额相对较小

图表5:2018年不同年龄段中各级频道组时移收视份额(单位:%)

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国城市电视台盈利模式创新与全媒体转型分析报告》。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动!

相关深度报告 REPORTS

2020-2025年中国城市电视台盈利模式创新与全媒体转型分析报告
2020-2025年中国城市电视台盈利模式创新与全媒体转型分析报告

面对中央电视台和省级电视台政策、资金、技术、人员等得天独厚的优势,我国数量庞大的城市电视台无疑成为弱势群体,面临着来自外部的竞争挤压和内部的体制机制僵化落后的...

查看详情

本文来源前瞻产业研究院,转载请注明来源。本文内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

p49 q0 我要投稿

分享:

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院

中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

文章评价COMMENT

还可以输入2000个字

暂无网友的评论
前瞻数据库
企查猫
前瞻经济学人App二维码

扫一扫下载APP

与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂趋势的人

作者 穆晓菲
前瞻产业研究员、分析师
941323
关注
350
文章
164

研究员周关注榜

企查猫(企业查询宝)App
×

扫一扫
下载《前瞻经济学人》APP提问

 
在线咨询
×
在线咨询

项目热线 0755-33015070

AAPP
前瞻经济学人APP下载二维码

下载前瞻经济学人APP

关注我们
前瞻产业研究院微信号

扫一扫关注我们

我要投稿

×
J