2018年城市电视台市场竞争格局与发展趋势 电视剧仍占主流【组图】

分享到:
20 刘建勋 • 2019-05-16 08:40:14  来源:前瞻产业研究院 E891G0

机构数量逐渐增长,竞争程度愈加激烈

随着广播电视业务的发展以及互联网娱乐媒体的普及,我国从事广播电视业务的机构数量呈逐年增长趋势,截止2018年底,全国开展广播电视业务的机构4万余家。其中,广播电台、电视台、广播电视台等播出机构2647家,从事广播电视节目制作经营机构近2.7万家。随着广播电视机构数量的逐渐增加,广播电视行业竞争程度也变的愈发激烈。

全国广播电视从业人员97.90万人,比2017年基本持平。从岗位上看,全国广播电视从业管理人员16.04万人,专业技术人员51.38万人(含播音员、主持人3.10万人,编辑、记者16.78万人,艺术人员2.72万人),其他人员30.48万人。专业技术人员占比52.48%。

图表1:2018年广播电视从业人员结构(单位:%)

“三足鼎立”均衡局面被打破,其他类型频道份额持续增长

2017年之前,中央级频道、省级上星频道和省级地面频道基本维持着“三足鼎立”的局面;进入2018年,均衡的状态局面被打破,中央级频道份额稳中略上扬,达到30.3%;而省级上星频道份额出现明显的下滑,市场份额降至26.4%,比2017年同期减少了2.3个百分点;地面频道组竞争力进一步减弱,市场份额降至18.5%。取而代之的是其他频道(包含数字频道、境外卫视等直播频道外,还包含了IPTV、外接智能电视及OTT设备等的回看点播收视等非直播收视行为)份额持续增长,2018年其他频道份额上升至18.0%。

图表2:2018年各级频道市场份额对比(单位:%)

省级上星频道份额整体下滑,意味着大部分频道的收视都不容乐观。2018年,省级卫视竞争力依然呈现阶梯式分布。排名前5的省卫视整体竞争力达到了42%,前10的频道已经占据所有卫视频道竞争力的63%。排名第7至第17位的卫视频道竞争力全部低于2017年同期,与第一阵营的差距日益加大。根据CSM52城数据来看,省级卫视全天收视率排行前五分别为北京卫视、湖南卫视、东方卫视、浙江卫视和江苏卫视;8:00-18:00时段收视率排行前五分别为浙江卫视、湖南卫视、北京卫视、东方卫视和江苏卫视;19:30-21:30黄金时段收视率排行前五分别为北京卫视、东方卫视、江苏卫视、湖南卫视和浙江卫视;21:30-24:00时段收视率排行前五分别为湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视和北京卫视。

图表3:2018年省级卫视52城市网时段收视率TOP20(单位:%)

三驾马车格局依旧,各级频道互有倚重

从节目类型结构来看,电视剧、综艺和新闻资讯类节目依然是拉动收视的三驾马车,三大类节目收视量合计约占全部收视量的56.3%。电视剧的播出和收视量仍然处于上升趋势,也是这三大类节目中唯一一个持续上涨的节目类型,2018年电视剧收视比重已经达到31.8%,市场上近三分之一的收视都来自电视剧,对收视的拉动效应有增无减。新闻/时事和综艺类节目2018年的播出和收视比重都略低于2017年同期。除了电视剧之外,青少类节目和体育类节目收视比重也有所上升,体育类节目受俄罗斯世界杯影响,提升明显,从2017年的3.0%上升到2018年的4.2%,是涨幅最大的节目类型。

图表4:2017-2018年全天主要节目类型收视比重对比(单位:%)

在不同分级频道中,所倚重的节目类型互有差异,其中电视剧在各级频道节目类型中占据份额均居首位,除此之外,省级上星频道主要侧重于综艺节目资源,而省级地面频道则发力于新闻/时事和生活服务类节目资源。

图表5:2018年各级频道组各类型节目收视份额(单位:%)

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国城市电视台盈利模式创新与全媒体转型分析报告》。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动!

相关深度报告 REPORTS

2019-2024年中国城市电视台盈利模式创新与全媒体转型分析报告
2019-2024年中国城市电视台盈利模式创新与全媒体转型分析报告

面对中央电视台和省级电视台政策、资金、技术、人员等得天独厚的优势,我国数量庞大的城市电视台无疑成为弱势群体,面临着来自外部的竞争挤压和内部的体制机制僵化落后的...

查看详情

本文来源前瞻产业研究院,转载请注明来源。本文内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

p19q0

分享:

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院

中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

文章评价COMMENT

还可以输入2000个字

暂无网友的评论
前瞻数据库
企查猫
前瞻经济学人App二维码

扫一扫下载APP

与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂趋势的人

作者 刘建勋
前瞻产业研究员
61482
关注
133
文章
8

研究员周关注榜

企查猫(企业查询宝)App
×

扫一扫
下载《前瞻经济学人》APP提问

 
在线咨询
×
在线咨询

项目热线 0755-33015070

AAPP
前瞻经济学人APP下载二维码

下载前瞻经济学人APP

关注我们
前瞻产业研究院微信号

扫一扫关注我们

意见反馈

×
J