2018年中国互联网+医疗行业发展现状与市场趋势 以医生为主导资源的医疗市场开始流动【组图】

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20 柯素芳 • 2019-05-16 13:40:26  来源:前瞻产业研究院 E1420G0

互联网+医疗产业链逐步完善,以满足各应用端需求

互联网医疗覆盖了以互联网为载体和技术手段支持的各个细分医疗领域,新技术和商业模式的渗透,使产业链价值重新得到分配。从患者角度,在线轻问诊、疾病搜索、医患交流、慢病管理等可以解决很多基础健康问题。而在线平台从预约挂号、导诊候诊到最后报告查询等各个环节,能有效节省时间,提高看病就医的效率。

在医生角度,可以借助互联网医疗提高工作效率,学术交流有助于对知识的获取提供帮助,在线咨询和点评服务有利于提高知名度和收入。而对于医院方面,一方面有助于建设医院系统信息化,提高运行效率,另一方面,开放网上医院,能扩大服务范围,极大的提高品牌影响力。

图表1:互联网+医疗行业产业链

互联网+医疗用户规模较大,用户网上预约挂号渗透率最高

目前我国互联网+医疗的用户规模已达到2.53亿人,渗透率为32.7%。通过对部分用户在互联网+医疗产品中各功能的使用率调查发现,目前用户使用率最高的仍是网上预约挂号,约占受访用户的67.1%,可以避免在医院排队浪费的时间和不必要的麻烦;其次是网上交流平台,咨询问诊、医疗信息的查询能让用户清楚自己的健康问题,提前预防或合理安排寻医问诊。

图表2:2018年中国互联网+医疗用户使用率(单位:%)

知识付费时代来临,溢价获取高质量医疗服务意愿上升

随诊移动支付的普及,出行、餐饮、在线影视等行业用户付费习惯的养成,在线教育、在线医疗等基于知识付费的消费习惯也正在形成。因此在移动互联网时代信息大爆炸、消费升级等多重背景下,信息获取的方式正发生着微妙的变化。碎片化时代的到来,并不代表人们丧失了对精准、权威、专业内容的需求。移动支付的普及降低了消费时产生的痛感,不受时间空间条件约束,提高了购买效率。收入水平提高使消费者更愿意通过溢价支付,满足自身多元化的医疗需求。

图表3:中国消费者互联网医疗支付意愿情况(单位:%)

三类应用端之间的矛盾长期存在,行业为其提供了解决方案

当前在我国传统医疗领域,医院、患者和企业之间的矛盾长期存在,而互联网的兴起为解决这些矛盾提供了更加丰富的解决方案。就医院端来看,互联网+医疗提出了针对医院端现有的问诊量不平衡、信息化水平低等痛点的解决方案,如问诊引流、利用互联网技术进行有针对性的诊疗等解决方案;就患者端来看,互联网+医疗打通了患者看病过程中的各个环节,并且还能利用互联网技术使患者不用出门就能接受诊疗服务,大大方便了患者,从而有效缓解了现阶段社会上存在的医患紧张关系。

图表4:互联网+医疗针对传统医疗痛点提出的相应解决方案

医生多点执业放开,推动市场主导资源开始流动

2009年,我国原卫生部印发《关于医师多点执业有关问题的通知》,标志着我国医师多点执业的开始,随后几年都有陆续发布相关政策,到2018年,国家卫健委印发《关于进一步改革完善医疗机构、医师审批工作的通知》,进一步放宽了医师的申请条件,大大简化了医疗机构及医师的审批手续与工作。而医生是医疗行业发展的主导资源,推动医生多点执业,使医生在最大程度上提高服务产能,是推动互联网+医疗行业进入下半场的动力源泉。

图表5:我国医师多点执业相关政策发布情况及意义

以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《中国互联网+医疗行业市场前瞻与商业模式创新分析报告》。

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