一年内超5亿融资流向5家游戏陪玩平台 一文了解2018年中国游戏陪玩市场

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20 李明俊 • 2019-04-15 19:00:27  来源:前瞻产业研究院 E1470G0

游戏陪玩市场被投资方看好,一年内超5亿融资流向5家游戏陪玩平台

随着国内电竞产业的发展,人们对“游戏”概念的认知已经越来越强,对种类繁多的游戏也不再陌生。上到60岁老人下到6岁的孩子。从三消游戏到益智游戏再到竞技游戏。从以前的误人子弟到如今的月入过万,游戏产业已经完完全全融入了当下人们的生活之中。伴随着游戏产业的发展,跟游戏相关的产业也迅速兴起。

“游戏陪玩”便是发展得非常快的游戏相关产业。时下最火爆的手游《王者荣耀》、《刺激战场》,支撑起了陪玩行业的半边天,几乎70%的陪玩市场都是这两个游戏。此前媒体曝光的仅王者荣耀产业就达到了几十亿之多。

2018年7月,游戏互动陪玩平台“暴鸡电竞”完成了A+轮融资,该轮融资是由启明创投领投,红杉资本中国、真格基金与晨兴资本跟投,融资金额为1500万美元。

图表1:“暴鸡电竞”融资情况

此前,“暴鸡电竞”曾在2016年11月获得来自博派资本的150万元种子轮融资;在2016年12月获得来自晨兴资本、博派资本的数百万元天使轮融资;在2017年4月获得来自晨兴资本、真格基金的数千万元Pre-A轮融资。

据悉,“暴鸡电竞”成立于2016年10月,APP产品于2017年6月正式上线,平台通过高效便捷的方式连接游戏高玩与普通玩家,让玩家可以轻松的进行技能变现、电竞教学、娱乐社交等内容。被媒体称为“电竞滴滴”。

图表2:其他陪玩平台融资情况

总体来看,游戏陪玩市场被投资方看好,一年内超5亿融资流向5家游戏陪玩平台。

游戏陪玩市场发展前景巨大,但商业模式仍需探索

随着游戏陪玩市场的日益火爆,目前市面上已经涌现出近百款的游戏陪玩平台,只游戏陪玩类APP就超过30款,比如,暴鸡电竞、高手电竞、比心、大神电竞、约宝宝、猪队友、买萌、开黑大师、点点约玩、鱼泡泡、猎游、游伴、猎象电竞、喵喵玩、喵多多、畅畅、优玩、捞月狗、代练多多、连飞电竞、萌牛电竞、超级代练、Carry电竞、带鱼电竞。

图表3:游戏陪玩平台汇总

此外,淘宝、天猫的游戏专营店也上线了种类繁多的游戏陪玩服务。当你搜索“游戏陪练”,就会出来一系列符合要求的店铺或宝贝。

作为网络具有BAT之一的腾讯也在2018年5月推出过一款游戏陪玩上分平台“王牌上分”,并在手机QQ客户端进行了信息推送,只是在测试开放很短时间就关闭了,并且没有通知玩家具体开放的时间。

陪玩平台之所以能够发展如此迅速,并吸引大量资本入驻,是因为陪玩平台对广告主以及游戏厂商具有核心吸引力。据腾讯电竞与企鹅智酷联合制作的《2018中国电竞发展报告》显示,中国电竞用户在2017年已经突破2.5亿,2018年则预计达突破3亿。而陪玩平台的活跃用户基本都是游戏付费用户,即用户极其精准。

图表4:2015-2018年中国电竞用户数量及增长情况(单位:亿)

尽管陪玩平台拥有大量的精准用户,但是需要面临监管难度大、用户粘性低、商业转化率低等问题。纵观各大游戏陪玩网站、陪玩App、网店,游戏陪玩严重依赖于几款热门游戏,像英雄联盟、绝地求生、王者荣耀等。现在玩家对游戏的粘度在下降,如果没有持续的产品,游戏陪玩的持续性也会受到挑战。

转化率方面,目前陪玩平台主要的盈利途径还是靠陪玩单量,这种商业模式利润有限,天花板太低,相对应的平台商业转化率也就抵,平台与游戏陪玩从业者的收入都难以保障。所以游戏陪玩平台的商业模式、变现渠道还有待进一步的探索和开发。

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