2018年中国数字阅读市场现状及发展趋势 有声阅读成为新增长点【组图】

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20 徐烁 • 2019-02-21 12:00:35  来源:前瞻产业研究院 E2127G0

2019年2月14日,掌阅发布了春节期间(2月4日-2月10日)阅读畅销排行榜。假期间,用户活跃度相比去年春节期间有显著提升,阅读已逐渐成为春节假期“标配”。《流浪地球》这部大热的电影原著则稳居首位。音视频市场的火热对于电子书阅读的带动作用由此显现。本文带你了解我国数字化阅读市场的发展现状及未来发展趋势。

我国成年国民各媒介综合阅读率保持增长势头,手机成为数字化阅读最主要媒介

第十五次全国国民阅读调查结果显示,我国成年国民各媒介综合阅读率保持增长势头,数字化阅读方式的接触率保持继续增长,手机和互联网已经成为我国成年国民每天接触的媒介主体。该调查报告由中国新闻出版研究院组织实施,可推及我国人口12.84亿,其中城镇居民占52.1%,农村居民占47.9%。

从不同介质阅读率的变化情况来看,数字化阅读方式接触率提升幅度最大,图书阅读率也有所提高,报纸和期刊的阅读率则均有所下滑。我国成年国民图书阅读率为59.1%,报纸阅读率为37.6%,期刊阅读率为25.3%,而通过网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等数字化渠道的接触率达到73.0%。各种媒介的综合阅读率已从2008年的69.7%上升到目前的80.3%。

农村和城镇的不同介质阅读率仍存在一定差距。2017年城镇数字化阅读方式接触率为81.2%,而农村的数字化阅读方式接触率仅为63.5%。农村的综合阅读率也较城镇综合阅读率低了15个百分点,二者差距较大。

图表1:全国国民阅读调查——不同介质阅读率对比(单位:%)

图表2:2008-2018年国民综合阅读率变化趋势(单位:%)

调研结果显示,我国成年国民的不同数字化阅读方式接触率均有所提升。具体来看,2017年手机阅读的接触率达到71.0%,较2016年提升了3.9个百分点;网络在线阅读的接触率为59.7%,较2016年提升4.4个百分点;电子阅读器阅读接触率和PAD平板电脑的阅读接触率分别为14.3%和12.8%。

图表3:全国国民阅读调查——不同数字化阅读方式接触率变化(单位:%)

从不同介质阅读的比重变化情况来看,纸质图书阅读的比重从51.6%下滑至45.1%,其余介质的阅读比重均有所上升。手机阅读从33.8%上升至35.1%。

图表4:不同介质阅读的比重变化情况(单位:%)

2020年数字阅读市场规模将超200亿,有声阅读成为新增长点

中国音像与数字出版协会发布的《2017年度中国数字阅读白皮书》数据显示,数字阅读产业的市场规模和用户规模均呈现稳步增长的局面。2017年数字阅读行业市场规模达到152亿,增长26.7%;用户规模近4亿,增长13.37%。

值得注意的是,近年来音视频发展对于数字化阅读的带动十分明显。2019年2月14日,掌阅发布的春节期间(2月4日-2月10日)阅读畅销排行榜中,《流浪地球》《知否?知否?应是绿肥红瘦》《招摇》稳居前三稳居前三。

图表5:2011-2020年中国数字阅读市场规模变化情况(单位:亿元,%)

此外,智能化技术加持,使得有声阅读为更多人所接受。我国听书市场起步于2014年,现今,智能语音搜索、语音交互技术和AR/MR技术的应用,增加了数字化阅读的方便性,同时创造出了不同的数字化阅读场景,使读者能够享受到听书的乐趣。与此同时,相对应的数字化阅读内容供应也在不断跟进。多重因素共同带动了有声阅读市场的发展。中国音像与数字出版协会的监测数据显示,2017年有声阅读市场规模达40.6亿元,增长率为39.7%。此外,听书人口数量超2亿人,22.8%的成人选择过听书。

业内人士分析认为,有声阅读发展的时间较晚,伴随着智能音箱等硬件的发展与普及,市场增长潜力巨大,且有声阅读将成为数字阅读的新增长点。未来有声阅读将继续满足用户在不用场景的需求。在有声阅读的市场中,优质内容依然是核心竞争力。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国数字出版行业颠覆性革命与商业模式创新策略分析报告

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