2018年体育用品行业市场现状与发展趋势分析 全民健身热潮助推行业发展【组图】

行业发展逐渐回暖

体育用品行业是体育产业的重要组成邠，具体包括体育器材及配件制造、训练健身器材制造、球类制造、运动防护用具制造以及其他体育用品制造等。随着国内居民收入水平的提高，国内体育用品市场需求快速增长的同事，带动国内体育用品行业股民不断扩大。

我国体育用品行业自2012-2015年进行调整后，2016年开始出现回暖趋势，2017年我国体育用品行业销售收入为1465.47亿元，同比下降0.45%；初步估算，2018年我国体育用品行业市场规模达到1613亿元，同比增长10.05%。

随着我国体育用品行业的市场规模不断扩大，众多企业家纷纷涌入市场的潮流当中，竞争越来越激烈。从行业的企业家数量来看，从2011年的850家增长至2017年的1096家，增加了246家，初步估算2018年达到1141家。

分析认为，我国体育行业市场出现逐渐回暖的趋势，主要有以下三个趋势：

全民健身热潮的掀起

1995年6月，我国国务院正式颁布《全民健身计划纲要》。目前，全民健身计划已经推行了20余年，健康概念开始逐步深入人心，越来越多的中国人正式投入到健身热潮之中。随着马拉松赛事的持续火热以及居民对跑步的热衷，未来跑步相关体育用品市场将保持持续快速增长趋势。以跑步为例，近年来，马拉松比赛呈现井喷式发展模式，从2011年22场增长至2017年的1102场，复合增长率高达95.07%，截止2018年11月底，我国马拉松举办赛事为1072场，参赛人数为530万人。

“互联网+”的助推

当今时代是互联网时代，“互联网+”成为各个领域的发展热潮，“互联网+体育”也借势逐渐发酵起来。相较于传统线下销售模式，“互联网+体育用品”模式具有明显的竞争优势：减少中间环节、提高运转效率、缩短成交时间、简化交易环节、降低交易成本等，“互联网+”成为体育用品行业快速发展的助推剂。

从2018年前三季度阿里线上销售数据来看，阿里运动服和运动鞋销售量实现同比增长分别为4.2%和6.6%，销售额同比增长分别为5.4%和5.7%。

借助政策东风

近年来，体育产业政策密集出台，对体育用品市场起着很大的促进作用。如2016年6月15日，国务院印发《全民健身计划（2016—2020年）》，提出到2020年，群众体育健身意识普遍增强，参加体育锻炼的人数明显增加，每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿，群众身体素质稳步增强。全民健身将成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。

行业发展趋势分析

未来体育用品行业的发展，不仅要针对不同类型消费者开辟专项的运动用品市场，还要借科技的力量不断升级运动体验，例如智能可穿戴、新材料科技等，互联网+体育便是一种尝试。例如，李宁发布了全球首款智能足球——李宁WiCore智能足球，通过内置芯片和蓝牙模块，可实现无线充电，更重要的是，通过智能手机APP在线连接，还可实现足球运动数据分析和显示。除了智能足球之外，智能鞋、智能跑步机、智能健身器材、智能静息检测器、智能羽毛球、乒乓球发球机等装备不断亮相。未来，体育用品智能化将迎来爆发式增长。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国体育用品行业发展前景与投资战略规划分析报告》。

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