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2018年农产品流通行业发展现状与2019行业前景分析-农产品电商或是下一个风口【组图】

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20 黄斌城 • 2018-12-20 14:40:54  来源:前瞻产业研究院 E13586G0

根据国家粮油信息中心发布8月份中国《食用谷物市场供需状况报告》、《饲用谷物市场供需状况报告》和《油脂油料市场市场供需状况报告》,并对2018年中国主要粮油作物种植面积和产量做出预测,2018年中国粮油产量将会出现不同程度的下降。

我国既是农业生产大国,也是粮食消费大国。我国粮食产量实现了连年丰收,但也面临不少挑战。粮食生产方式转变、作物种植结构调整、粮食进口量居高不下、增产边际成本增加、环境因素制约加剧、供求矛盾突出等问题日益突显。当前是“供过于求”与“供不应求”同时存在,中国农业正处于转型“关键期”。

农产品电商体系日趋完善,相关金融产品逐渐增加

当前,我国农产品交易方式逐渐增加,网上交易会、O2O交易网络零售等新型交易方式层出不穷,另外也有大宗商品交易、期权交易、期货交易等金融衍生产品交易,极大地丰富了相关的中国农产品的交易方式,同时也对降低农产品价格波动有一定的作用,2017年,大连、郑州、上海三个期货市场农产品期货期权交易达到9.53亿手、交易额达到45.53万亿元。例如,中国期货市场先上了鸡蛋(2013年)、鲜苹果(2017年)两个生鲜农产品,特别是鲜苹果期货在全球也具有较大的影响。

 图表1:中国农产品电商金字塔模式

农村电商市场持续增加,促进农产品流通

2017年全国淘宝村达到2118个,淘宝镇达到242个,其中在国家级贫困县有33个淘宝村,省级贫困县有近400个淘宝村。2017年淘宝村数超过100个有6个省份:浙江、广东、江苏、山东、福建、河北。这些为农产品的流通实现了分流。

另外,我们也看到拼多多多中国农产品销售的贡献,社交电商拼多多2017年投入34亿元,帮助全国农户销售183.4万吨农货,催生9亿多笔扶贫订单;在730个国家级贫困县,扶持起4.8万商家,帮助农货搭上社交电商“高铁”,带动其年销售额增速超过310%。

根据中国商务部公布的《中国电子商务发展白皮书》中所列示的数据2014-2017年中国农村电商网络零售额呈现稳定上升趋势,2017年已经达到了1.2万亿元。

图表2:2014-2018年我国农村电商网络零售额(单位:亿元,%)

当然,农村电商网络零售额出现巨幅增加带来的作用也是相互的,根据数据,中国农产品通过网络零售的方式在网上销售,2017年中国农产品网络零售额已经达到3734亿元,较上年增加了1000多亿元。而根据中国农业农村部的规划,2020年我国农产品电商将达到8000亿元。

图表3:2016-2020年中国农产品网络零售额(单位:亿元)

趋势-农产品电商将是未来农产品流通的补充以及促进

1、2019年我国农产品电商网上网下融合发展、“六位一体”模式多样的时期,消费者而言更加注重品质和健康,由此标志着生鲜电商进入品质消费时代,由此生鲜电商也在转型升级,由旧电商进入新电商时期,新电商即网上与网下相融合,形成了综合性生鲜电商、垂直生鲜电商、O2O电商、智能店新业态、体验店、无人店“六位一体”的新时期。

图表4:农产品电商六位一体模式

2、农产品进一步实现品牌化以及标准化

(1)消费升级推动商品品牌化。随着人均可支配收入的提高,消费者购买生鲜对质量和品质更为重视,对体验有更高的要求,通过品牌的管理实现更严格的选品,供应链把控以及更创新的服务模式。

(2)生鲜产品急需标准化。消费者追求更高的品质保障,而通过标准化可以确保商品的外观、口味都达到一定的标准,这样使得农产品这个非标准化的产品可以出品稳定。标准化的生鲜产品可以提升消费者依赖度,

(3)差异化竞争需要品牌化。根据里斯的《定位》中提到的定位理论:品牌能够把自身产品与其他产品区分开来,增大品牌的溢价的空间,增加消费者的忠诚度及粘性。

图表5:农产品电商变化趋势

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国农产品流通行业发展模式与投资战略规划分析报告

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