少儿编程教育处于爆发前夜 深耕行业、精耕用户与标准化行业服务体系为制胜之道

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20 朱茜 • 2018-11-25 14:18:33  来源:前瞻产业研究院 E1998G1

高增速K12在线教育市场拉动少儿编程发展,企业编程教育战略各有不同

面向少儿的线下教育的模式相对固定,整个培训流程可复制性高,但从技术而言,很难做出创新性改变。K12在线教育规模的逐年攀升已经预示着未来行业的发展会往线上倾斜,同时技术的创新发展及政策向好,预计2022年K12在线教育市场规模将达1500亿元。

K12在线教育的高增速意味着线上培训模式已经被越来越多学生及家长所认可。被用户认作离不开电脑和网络的"编程"也会使用户更倾向在线学习,增长快速的K12在线教育势必会为少儿编程发展提供良机。

图表1:2012-2022年中国K12在线教育市场规模及预测(单位:亿元)

目前少儿编程行业的活跃用户数在1550万左右,其中包含流量用户及客单用户,流量用户数量远高于客单用户。流量用户绝大部分集中在线上学习(包括付费和免费用户),而客单用户包含了线上及线下的所有付费用户。

而少儿编程的市场规模在30-40亿元之间,尚不足以对标青少儿英语培训行业的600亿规模。在全国范围内,少儿编程行业的渗透率也仅为1.5%左右。

少儿编程行业内企业所选择的授课模式、教学内容(图形化编程)均大同小异,但在编程工具开发、企业战略方向上却有着很明显的区别。全新编程语言Kitten的研发及应用,移动端NEMO的推出以及在B端对接全国4300所中小学,AI硬件厂商,动漫厂商,与高校联合培养少儿编程教师方面来看,编程猫在目前国内少儿编程行业内有着独具特色的发展理念及关乎行业未来的思考方式。

图表2:少儿编程行业企业梳理

行业优势与短板并存,深耕行业、精耕用户与标准化行业服务体系为制胜之道

少儿编程行业理念足够先进,源于对孩子逻辑思维模式、解决复杂问题的能力提升,为孩子将来的发展起到决定性作用,同时也为国家培育复合型人才提供了机遇。但是这一新兴行业仍有许多棘手的问题需要解决。

图表3:少儿编程行业的优势与不足

从少儿编程行业发展趋势来看,深耕行业、精耕用户为关键。近年来国家各部委相继高频率推出人工智能+教育相关政策,是少儿编程行业发展的一大助推器,同时投资机构的竞相追逐也为行业带来燃料。K12教育行业的本质就是教育,随着资本的不断涌入,行业内企业仍需沿着正确的方向发展。行业目前仍处于爆发前夜,虽然从融资额及融资笔数上来说已经达到爆发期,但是行业最核心的问题仍然存在。未来行业的发展将会集中于内容研发,加强师资力量,独有教学工具研发以及完善服务体系这四个方面。

图表4:少儿编程行业发展趋势

目前国内约1550万的少儿编程用户仍处于很小的规模,渗透率在全国范围内仅为1.5%,且地域分布不均。在孩子参与少儿编程学习的家长中,多数家长与孩子均为兴趣+效果复合导向,即孩子对少儿编程感兴趣会进行投资但也需要看到投资的效果,孩子获得学习效果就会促进孩子继续学习。这种兴趣+效果复合导向未来行业发展需要通过国家政策方向指引的同时完善售后服务体系等一系列措施提高用户忠诚度及粘性。

图表5:少儿编程行业用户趋势

以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国K12教育行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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