王思聪第二波抽奖来袭 看抽奖背后的“神级”营销

王思聪第二波抽奖神速来袭 最新顶配iPhone Xs Max只是附赠品

2018年11月14日17:30分，王思聪更新微博抽奖第二波：转发此微博抽出67套纪念版手机壳。（总决赛三把共67个人头）为防止型号对不上附赠iPhone Xs Max 256G手机一个。

距双十一下午一点半抽奖结果公布仅三天时间，王思聪第二抽奖又神速来袭，不仅让广大的微博网友对王校长的信用和速度点赞，其微博抽奖规则更是让网友惊叹“活久见！”——价值10999元的最新iPhone Xs Max256g居然仅是附赠品！而67台iPhone Xs Max256g总价值超73万（不包含手机壳费用），果然王校长一出手，就是壕气！

说起这次抽奖缘由，还得追溯到2018年11月3日，这天英雄联盟S8全球总决赛在韩国举行，王思聪带领的中国LPL赛区的IG战队夺得世界冠军，这是中国战队时隔2218天之后再登巅峰。消息一出，朋友圈立即刷屏，微博三个热搜双社交平台引爆。

11月4日，王思聪为了奖励IG战队选手，公开向网友征集奖品意见；11月6日，因不满官方平台对IG夺冠的态度，王思聪自己搞起了抽奖，称：“为庆祝IG夺冠，我也搞个冠军庆祝之月活动，本月我会抽四波奖。今天第一波，转发/评论/点赞抽取113个人（庆祝11月3日这个IG牛逼的日子）每个人一万元现金，11月11号开奖。”并@了微博抽奖平台。

11月11日，在全民购物狂欢之际，第一波抽奖结果于13:30分公布，可谓是给双十一“剁手党”一剂兴奋剂，一时间微博抽奖平台结果公示链接直接挂了！

此次，为王思聪本月四波抽奖的第二波，按时间来看，11月接下来两周，几乎就是王思聪抽奖周了，基本每周都有一次抽奖信息和抽奖结果，想想都令人兴奋！

王思聪微博抽奖反响空前  堪称“神级”营销

王思聪举办微博抽奖，或许真的只是因为IG战队夺冠，一时高兴而豪掷的大手笔，毕竟他“不缺钱”，他的行为也总是“特立独行”。但从此次微博抽奖活动结果来看，反响可谓空前：从11月6日，王思聪发布第一波抽奖规则，到11月11日，中奖结果公示时，王思聪该条微博转发量达到2349万，点赞数达1963万，微博点评次数达2020万。而王思聪微博的粉丝数也从活动之前的1610万涨到了4121万，5天时间涨粉2511万，也是史无前例了，或许连王思聪本人也没有想到吧。

从王思聪发布的第二波微博抽奖来看，自11月14日17:30发布抽奖规则到11月15日15:30的22个小时，该条微博的转发次数已经达到1712万、点评次数达447万、点赞次数达465万，反响持续热烈。

与王思聪微博抽奖的热度相比，有着7亿以上忠实用户的支付宝9月29日发布寻找“中国锦鲤”活动可谓是被王思聪秒杀，尽管支付宝寻找“中国锦鲤”活动效果显著：微博转发了超过300万，微博评论和微博点赞超过200万。但与王思聪此次抽奖国民参与度来看，可谓小巫见大巫了。

尽管支付宝在2018年9月29日发布的“寻找中国锦鲤”活动，被誉为引起首次全网转发的微博抽奖方式的“锦鲤营销”的开山大师，且又与双十一推出“花呗锦鲤”，并引发众多效仿营销的活动，如苏宁易购双十一期间上线了“苏宁大狮”活动，每天会抽取一名“转运大狮”，联合100+品牌商承包其一年的消费需求；剑网3也推出“大唐锦鲤”，为中奖用户提供各大品牌筹备的虚拟或实体礼物等。但从营销效果来看，后来居上的王思聪微博抽奖可谓是“神级营销”，具体原因如下：

首先11月3日，IG夺冠成为了微博抽奖事件的引子，一时间IG夺冠、王思聪吃热狗等话题被推上热搜，借暖宝宝、举灯牌、吃热狗等一些话题不断出现；其次，11月4日，王思聪为奖励IG战队选手，为抽奖奖品征集网友意见，引起全网讨论；最后，11月6日，王思聪为庆祝IG夺冠，预告进行四轮抽奖，并发布第一波奖品。且与支付宝“中国锦鲤”活动仅抽一人相比，王思聪中奖人数高达113人，引起网友广泛参与，数千万的非游戏、非王思聪粉进行进行积极转发、讨论。

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