2018年企业管理培训行业发展分析:互联网+模式突围,云学堂获C轮融资

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20 李佩娟 • 2018-11-02 17:51:08  来源:前瞻产业研究院 E1161G0

一、政策扶持,有望获得更多市场机遇

企业管理培训和咨询是对企业及其他组织的经营活动进行分析、优化、评价及指导的过程,其涵盖了多个方面的内容,包括战略管理、生产采购管理、市场营销、财务管理、人力资源管理、信息系统等各个模块的管理培训和咨询。

随着我国改革开放的不断深化,我国经济开始进行结构调整,发展重点向第三产业转型。企业管理培训作为现代服务业的一类,能够协助企业加强企业管理、刺激社会消费、促进内需增长,因此获得了国家政策的支持,将获得更多的市场机遇。

图表1:企业管理培训行业政策汇总

二、企业培训预算支撑行业想象空间

中国的企业管理培训行业已经有近20年的历史。21世纪以前,中国企业管理培训产业处于发展初级阶段,市场规模不足百亿元。随着产业结构调整,新经济新技术促进商业模式创新,企业的培训需求显著增加。2010年以后,培训业务开始规模化,企业管理培训服务提供商逐步成型,行业出现梯队划分。随着企业管理培训的普及,大型需求方也逐渐将企业培训列入预算管理,企业管理培训服务的采购开始进入招投标的方式,行业正式从师资授课演讲模式升级为项目团队化运作的模式。

与之对应,中国的企业管理培训行业呈现出了高速增长的态势。需求面上看,广大企业培训意识提高,培训消费能力增强;而从供给的角度看,企业管理培训机构发展迅速,商业模式创新和技术创新不断涌现,管理培训服务产业化开始加速。目前,管理培训行业已经发展成为规模庞大的智力支持产业。

2015年中国企业管理培训市场规模已达1800亿元,近五年的数据显示,该市场每年的增幅不低于20%,预计到2018年,国内企业管理培训市场规模将达到3000亿元以上。

图表2:2012-2018年企业管理培训市场规模及其增速(单位:亿元,%)

三、四类机构成为行业竞争主体

随着改革开放的深入和我国经济的不断发展,企业的培训需求也日益强烈,企业管理培训行业也随之发展迅速。目前,企业管理培训行业的参与方主要有四类机构:高等院校商学院、跨国培训公司在华机构、咨询专注型公司及企业管理培训公司。

目前,国内的企业管理培训市场,竞争格局高度分散,同质化竞争现象明显;培训机构众多(国内培训机构超过7万家),但整体上规模普遍较小(大部分培训机构的年业务收入不足500万元),同质化竞争现象较为明显,市场集中度也非常低、缺乏绝对领导品牌。

图表3:企业管理培训市场竞争格局

高等院校商学院由高校在职教师任课,主要针对企业高管提供相应的经济学或管理学理论性课程,通常研究和教授的是经济管理学前沿的理论和知识。

社会培训机构则包括跨国培训公司在华机构、咨询专注型公司和企业管理培训公司。国外企业管理培训行业发展时间较长,经过多年发展跨国培训机构已形成成熟的实践理论和课程体系,因此,跨国培训公司在华机构具有较强的先发优势,但其课程本土化程度较低,在结合中国国情和落地效果方面存在一定的难度。

咨询专注型公司主要针对特定企业管理方面的问题提出解决方案,也会就该主题对企业客户提供管理层培训或内训服务。

企业管理培训公司是目前我国企业管理培训行业的主要组成部分,主要以企业管理培训课程为主。但由于该行业的进入无需大量资金的支持,准入门槛较低,因此,行业内也累积了大量的企业管理培训机构。

四、行业经营模式不断演变,互联网+模式开始突围

经过20多年的发展,企业管理培训行业的经营模式也在不断演变。

按照培训机构主体的不同,企业管理培训模式可以分为高校培训模式和社会培训模式。高校培训模式主要指国内高等学院如北京大学、清华大学等开设的MBA或EMBA项目。该等项目主要利用高校内的教师资源进行培训,课程内容主要为国内外最前沿的管理科学理论知识和经典案例;学员通过该项目的学习还将取得教育部承认的学历证书。社会培训模式主要是指跨国培训公司或国内培训公司提供的企业管理培训服务。通常情况下,该等培训更加侧重于实务管理技能的培养。

按照培训形式的不同,企业管理培训又可以分为公开课培训模式和企业内训模式。公开课培训主要指公司开设培训课程并组织学员集中授课的模式,公开课是企业管理培训行业内最基本的经营模式。内训模式主要指公司应客户的要求,派出公司内训师前往客户内部,为客户指定的管理人员提供企业管理培训服务的模式,它通常是针对特定客户提供的培训服务。

根据培训课程内容所有权的不同,企业管理培训行业的经营模式又可以分为自主培训模式和平台培训模式。自主培训模式是指培训机构自己开发课程,聘任讲师,销售课程并集中培训的模式,该模式的主要特点是培训讲师是培训机构的签订合同的正式员工,培训课程的所有权也归公司所有。平台模式主要是指培训机构搭建培训平台,聘用第三方机构的专业讲师为学员授课。在该模式下,培训机构负责培训课程的推广和销售,培训会场的布置和培训学员的组织和后勤服务,而企业管理培训则由第三方机构的专业讲师完成。

根据培训渠道的不同,企业管理培训行业的经营模式也可以分为线上培训和线下培训。线上培训主要是指利用互联网媒介进行培训的业务模式。线下培训主要指在特定场所,讲师和学员面对面进行培训的模式。目前,线上培训虽然发展较快,且未来发展前景广阔;但现有的技术条件尚不能完全解决线上培训的应用场景问题,培训的用户体验相对线下培训还有所不足,特别是线上培训缺乏线下培训的课堂气氛,从而影响培训效果。

图表4:企业管理培训行业的经营模式分类

2018年10月,云学堂获5000万美元C轮融资,获得云锋基金投资的云学堂,作为企业培训全面解决方案服务平台,云学堂独创企业人才发展服务的BaaS模式,为企业提供“平台+内容+服务”企业学习全方位生态解决方案。平台产品基于云计算构建,结合大数据和人工智能技术,能够实现内容对学员的精准推荐。。截至目前为止,云学堂共计获得五轮融资,上一轮融资为2017年11月获得由喜马拉雅领投的7000万人民币的B+轮融资。

图表5:云学堂融资历程

资本的偏爱,往往意味着这一领域存在着写出新的商业故事的可能。据美通社报道,埃森哲联合G20青年企业家联盟(G20 YEA)推出《职业学习亟待革新》报告中指出,通过对全球14个主要经济体进行研究之后可以发现,包括中国在内的各大经济体需要通过积极弥补技能缺口来释放增长潜力。而当下,教育和企业培训的不足正成为数字技术推动经济增长道路上难以逾越的障碍。智能技术将在在多个方面改变未来的工作场景,为此,企业需要加强内部培训以提高适应性,在多挑战的行业竞争中脱颖而出。目前中国企业选择进行定期内训的越来越多,这成就了企业培训行业可期的未来。

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