智能技术引领新零售 电子价签成必备智能硬件

 电子货架标签产品：线下零售商转型O2O的给力助手

电子价签，也叫电子货架标签（Electronic Shelf Label，ESL）是一种带有信息收发功能的电子显示装置，由三部分构成：显示模组、带有无线传输芯片的控制电路和电池。

电子货架标签用以代替超市、商超、便利店、药房等的纸质标签。每一个电子价格标签通过有线或者无线网络与商场计算机数据库相连，可以将商品价格、货物名称、条形码、促销信息等动态的显示出来。

对比传统的纸质标签，电子货架标签具备变价快速准确、及时；使用寿命长、范围广、环保；获取消费数据，大数据精准营销；智能零售的天然入口等五大优势。电子货架标签成为线下零售商转型 O2O 的给力助手，能够降低运营成本、提高管理效率、提升店面形象、增进用户体验和互动性。

电子货架标签产业链：上游材料和下游运营是关键

上游：电子纸材料产能高度垄断，得产能者得天下。目前电子纸的各种技术路径中，电泳显示技术（EPD）因显示效果好、稳定度高成为主流技术，亚马逊的Kindle系列电子书屏幕和俄罗斯手机YotaPhone背板用的就是这种技术。目前全球电子纸膜片仅有两家可以量产：元太科技和广州奥毅，产能高度垄断。

中游：模组门槛最低，深度绑定上下游是关键。电子标签模组是屏幕、控制电路以及无线、红外传感芯片等共同构成的系统。技术门槛、资金门槛都较低，众多触摸屏、显示模组厂都能做，能够深度绑定上下游，并向后端服务市场拓展是成功的关键。

下游：组网、系统架构和云端运营难度大。货架端组网需要解决一对多（多对多）的双向实时通信问题，比如一个网关需要同时管理上百个标签，需要综合考虑覆盖范围、穿透能力、成本等因素。 

电子货架标签市场规模：未来5年规模有望超千亿

中国拥有全球规模最大、发展最成熟的线上零售市场，随着"线上取代线下"的说法被"线上结合线下"所取代，智能标签在线上线下紧密融合的商超等场景中应用逐渐广泛。

2014年中国连锁超市100强门店数8.86家，按照5%门店数增长率计算，2018年数量将增长到10.77万家。预计，2018年电子标签在国内百强超市渗透率将提高到30%，电子价市场规模将超过300亿元。综合考虑国内连锁商场的改造和国外的市场，中国电子货架标签硬件市场空间有望在未来5年超过1000亿元。

电子货架标签细分市场需求：各大新零售渠道体量庞大

从门店数量来看，各大新零售渠道体量庞大，对商超来说不只是生鲜区域，日用品类等其他区域对电子货架标签的需求也十分庞大。另外，国内共享经济盛行的同时，无人零售趋势渐起，自动售货机作为新零售的一种形式也迎来快速发展期，为电子货架标签市场带来了新市场。

2017年，永辉超市股份有限公司门店数量相较于2016年大有上涨。2017年永辉超市股份有限公司门店数量为583家，同比劲增28.1%。预计，2018年，永辉超市门店数量达到854家，同比增长46.5%。

2017年，沃尔玛(中国)投资有限公司门店数量相较于2016年有所增长，但涨幅缩小。2017年沃尔玛(中国)投资有限公司门店数量为441个，同比微增0.5%。预计，2018年沃尔玛门店数量达到481家，同比增长9.1%。

2017年，我国自动售货机的存量在27万台左右，2011年以来我国自动售货机行业得到迅速发展。整体来看，我国自动售货机体量增长迅速，但相较于我国庞大的人口基数，我国自动售货机的总体渗透率仍非常低。预计，2020年，我国自动售货机将突破70万台。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国智能硬件行业发展前景预测与投资策略规划报告》。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。