网络文学市场格局基本稳定 跨界合作将成为常态

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20 万亚男 • 2018-10-10 16:23:58  来源:前瞻产业研究院 E1300G0

网络文学呈现多样新特质,行业存量巨大,用户群尚有增长潜力

网络文学,即以网络为载体发表的文字作品,随着互联网的发展而诞生,对互联网有很强的依附性。广义上讲,网络文学包含所有在网络上发布的文学作品,例如文学网站、论坛以及个人博客;狭义上讲,指创作后首次的发布形式为网络的文学作品。

网络文学是一种新颖的文学类型,体裁广泛,如小说、诗歌、散文和喜剧等,其中以小说为主,文笔灵活,情节生动,具有很强的互联网属性。与传统文学相比,网络文学门槛低、获取快、互动性强,但是可重复性强,盗版抄袭现象严重,内容质量参差不齐。网络文学以其多样化的创作题材、娱乐互动形式吸引了大批用户群体,尤其是年轻人群。网络文学以网络载体来创作、传播、储存和阅读,在多个方面展现出了有别于传统文学的新特质。

图表1:网络文学与传统文学对比

网络文学行业市场存量巨大。网络文学行业市场盈利涵盖付费阅读、版权变现、广告收入等多种形式。数据显示,2016年网文行业总体市场规模已达到114亿元,2017年约162亿元;预计2018年将达220亿元以上,增幅将达38%。

图表2:网络文学行业市场规模及增长率(单位:亿元,%)

网络文学用户规模仍会稳定增长。网络文学用户类型包括个人电脑用户、移动平台用户及同时使用两者的用户,其中仅使用手机的用户规模最大且将增长最快。据Frost&Sullivan调研,2016年中国网络文学用户已达到3.33亿人次,预计2018年将达到3.9亿人次。

图表3:中国网络文学用户规模及增长率(单位:百万人,%)

网络文学前十大APP梯队基本稳定

相关数据显示,2015-2017年网络文学十大典型APP用户规模如下图所示。其中,掌阅、QQ阅读、书旗小说为前三大应用;同时这十个APP在市场中的格局基本稳定。

图表4:2015-2017年行业典型APP平均用户规模(单位:万人)

当前,网络文学市场呈现游戏、影视、小说相互借力的现象,网文IP影响力正全方位渗透娱乐产业。随着IP产业的不断发展,如何进行有效的IP运作,经营好一个IP成为业界思考的重中之重。综合近年来网文IP开发的发展历程来看,网文IP的运作从内容、制作和运营等层面都要更为精细化,凭着对原著剧情的高度还原、IP开发全流程的精细化运作及改编产品的品质至上,全维度助攻IP价值最大化,形成品牌效应。

行业跨界合作将成为常态,轻小说及对话体小说将成为满足新新群体文娱需求的主流题材

前瞻认为,未来网络文学行业发展趋势如下。

商业化运作方面,前端文学向后端渗透,通过全产业链运作提升价值,跨界合作将成为常态。

随着泛娱乐生态闭环的形成,处于产业链最前端的文学的价值将会被最大程度挖掘和释放。具备全产业链开发能力的文学平台,将强化与下游影视、游戏、动漫的联动合作,突破单一环节的局限,通过泛娱乐整合,打造文学集团化,通过并购实现资源统一管理、运营的生态化产业布局。网络文学与下端资源平台的联合搭建和开发,能更好实现IP价值最大化,不断吸引更多优质原创者参与创造,影视和游戏的联动需求也反向推动文学原创输出的质和量同步提升。

综合实力型企业将以内容为核心进行平台延伸,构建泛娱乐生态链。IP衍生泛娱乐化,全产业链商业化将成为行业目标。围绕IP价值最大化的泛娱乐运作,将强化向影视、游戏、动漫、舞台剧、音频、出版、周边等行业的扩展和渗透,并嵌入直播、二次元等新型元素,依托优质特色内容形成的影视、游戏爆款对企业构建市场份额优势会大有裨益。网络文学平台将有效延展,在以文学内容为基础的网络平台上,向综艺、体育等IP平台发展。

网络文学内容题材方面,轻小说及对话体小说在年轻群体游戏化、碎片化阅读需求的推动下迅速发展,并将成为满足新新群体文娱需求的主流题材。

在移动互联网时代环境中诞生的95、00后,对文字的阅读体验需求有几个明显的变化:从时间上来说,他们从深度阅读向碎片化阅读变化;从目标上来说,从单纯的获取知识和信息的阅读向情景互动、游戏化和社交化变化;从内容上来说,他们期望打破单一的文字模式融入更多图形、漫画等多媒介元素共存的形式。这种碎片化、娱乐化的消费倾向,为轻小说、对话体小说的发展提供了无限发展空间。

轻小说,盛行于日本的通俗文学体裁,以特定故事描绘手法包装、用动漫风格作为插画,使用读者惯常口语书写,轻浅易懂,具有较强的娱乐性,对生于移动互联网和泛ACG时代的中国下一代读者有极强的吸引力。同时,轻小说在原创上,比漫画、动画等更易生产丰富的内容,满足读者多样化的精神需求。而对话体小说,通过作品人物之间的对话叙述事件、故事情节,省略了环境、动作及心理活动等描写,降低了创作难度,强化了读者参与互动,模糊了创作和阅读的边界,带动全民创作、分享和阅读的热情,未来在对话互动形式还可创新出更多娱乐、社交新形式,发展潜力巨大。

图表5:网络文学市场发展方向

以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国网络文学行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

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