云南旅游特色小镇火热建设 刺激云南旅游业快速增长

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20 朱茜 • 2018-09-16 15:48:13  来源:前瞻产业研究院 E1831G0

特色小镇建设进一步刺激云南旅游业增长,国内游客人均消费增长快于过夜海外游客

旅游产业是云南省重要支柱产业,近些年来,得益于国内经济的快速发展,消费升级,我国旅游行业发展迅速。特别是在2017年云南特色小镇名单公布后,旅游资源的丰富与政府支持进一步刺激了云南旅游业的发展。

图表1:云南特色小镇名单

云南省旅游行业一直保持高速增长,在特色小镇公布的2017年,云南省旅游收入达6922.23亿元,增幅达到46.46%。2018年1-7月,云南省旅游收入达到5007.67亿元,已经超出2016年全年旅游收入,同比增长24.9%。

图表2:2011-2018年7月云南省旅游收入及其增长率情况(单位:亿元,%)

2011年,云南省接待国内游客1.63亿人次,2017年云南省接待国内游客5.67亿人次。2018年1-7月云南省累计接待国内游客3.98亿人次,超过2015年全年接待游客次数,同比增长25.6%。

图表3:2011-2018年7月云南省接待国内游客人数及其增长率(单位:亿人次,%)

2017年,云南省国内旅游收入达6682.58亿元;2018年1-7月云南省国内旅游收入4852.26亿元,超过2016年全年国内旅游收入。在旅游消费方面,国内游客人均消费金额从2011年的734元增至2017年的1179元;2018年1-7月,云南省国内游客人均消费金额进一步增至1219元。

图表4:2011-2018年7月云南省国内旅游收入及国内游客人均消费金额(单位:亿元,元)

在海外游客(过夜)方面,2017年,云南省接待海外游客(过夜)增长到为667.69万人次,同比增长11.2%;2018年1-7月,云南省接待海外游客(过夜)人次超过2011年,达到425.98万次,同比增长7.6%。

图表5:2011-2018年7月云南省接待海外游客(过夜)情况(单位:万人次)

云南省海外旅游外汇收入也在持续增长,到2017年,云南省海外旅游外汇收入从2011年翻了一倍,达到35.5亿美元;过夜海外游客人均花费达540美元,但增幅较缓。

图表6:2011-2018年7月云南省海外旅游外汇收入及过夜海外旅客人均花费(单位:亿美元,美元)

云南旅游乱象根基深,规范市场仍有待时间考量

云南旅游有长期“零负团费”运作的市场传统。所谓“零负团费”,是指旅行社接待价格低于或等于成本价的团队接待模式。一些消费者抱着占便宜的心态参团,这让“零负团费”有很大的生存空间。例如在2004年底,云南就出现“北京—昆明大理丽江6日双飞”1700元的团费。“零负团费”这种旅游形式,最早出现在泰国,并很快波及到中国、新加坡和马来西亚,其产生的根源在于购物等环节的高额“回扣”——一些合法甚至非法的旅游购物点和自费项目经营者组成非法利益链,通过高价格、高“回扣”的方式,诱导旅行社、司机和导游率团消费,旅行社、司机和导游也成为非法利益链的一环,从中分得一杯羹,因而许多导游强制游客消费。

云南旅游市场中的乱象由来已久。早在2013年10月,央视就曝光了香格里拉旅游乱象,游客拒绝强制消费,被导游硬拽下车。2017年4月,云南省采取措施规范、整治市场,严管购物店,全省取消旅游定点购物,对旅行社线上线下“不合理低价游”产品进行了检查清理,并严管导游人员,杜绝“强迫消费”。2017年4月以来,全省加大对导游人员违法违规行为的查处力度,对导游强迫消费行为进行“行转刑”处理;出台导游人员服务质量综合评价办法,将导游人员纳入统一的平台管理,依托游客对导游服务质量进行网上评价,向社会公开评价结果,接受群众监督,形成导游执业正向激励机制。

旅游市场做到完全规范的可能性微乎其微,尤其在云南旅游火爆程度持续增长的背景下,原住民与游客矛盾升级,购物消费仍是旅游的重要环节,原始旅游风貌遭破坏。前瞻认为,云南旅游的乱象由来已久,根基深厚,规范市场运行还是一项需要时间考量的工作。

以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国特色小镇行业战略规划和企业战略咨询报告》。

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