地球港完成10亿估值Pre-A轮融资 多业态布局开展生鲜新零售

2018年8月12日，新零售品牌地球港宣布完成Pre-A轮融资，本轮融资由新龙脉资本领投，估值达10亿元。本轮融资后，地球港将超速布局“未来零售”，持续多维度发力，为零售价值链带来颠覆性的理性创新，剑指新零售领域创新标杆的发展愿景。

地球港发展历程 生鲜新零售的一匹黑马

复华商业集团投资的地球港2018年1月在北京开出首店后，半年时间，已在北京和青岛两地开出4家门店，这个速度已暂时超越京东生鲜新业态大店7FRESH（截止2018年7月北京2家），覆盖区域也突破了北京。

2018年初，地球港新零售行业，作为以资本入场的代表，地球港被行业视为“新零售赛道第三股力量”。不到半年，地球港在北京、青岛和大连连续开出四家门店。

地球港隶属复华商业，后者是复华控股集团旗下商业版块，旗下业务多元，包括一些商业地产项目。比如，位于东北吉林长春的“复华未来世界”，就是一个复华集团打造，占地45万平米，斥资80亿的娱乐商业综合体，能够引流的自有生鲜新超市是一定会有的布局。

过去多年，复华商业的业务已覆盖商业、零售和餐饮、消费等领域。除了广为人知的全时便利店，复华还孵化了这次入驻“地球港”的布鲁诺咖啡等类似的新消费品牌，所以，对打造餐饮+超市的复合业态，“地球港”并非白手起家。

地球港升级2.0 多种形态布局

7月9日，地球港青岛未来广场店正式开门迎客。作为更大、更全面、更舒适的地球港二代旗舰店，其开业预示着地球港进入2.0时代。

未来广场店作为多业态组合店，主打“好食生活”，围绕着泛中产与吃相关的业态融合。目前这家旗舰店是餐饮+食品百货两层楼及夹层大约13000平米（实用面积8000-9000平米），是一家城市形象店。

2018年1月开的北京首店六里桥店，是3000平米左右中型店，定位“好食集市”，核心强调的是让用户可逛可吃；北京酒仙桥店和青岛悦荟店则是2000平米上下的紧凑型社区生鲜门店，主打“好食日常”，解决社区周边消费者核心需求的好商品，也可满足一日三餐。

地球港在年初布局时披露，其门店形态分为三大类：大店是城市形象店，中小型店作为辐射卫星店，组成整个地球港生鲜新业态布局。

未来广场店的落地，意味着地球港在首店开业半年后，基本完成在生鲜新零售业态规划的大中小三种店型。

地球港的新零售 科技感和全球化 

“地球港”运用很多科技元素。在门店运营上，地球港引入电商领域使用的合单墙，完成分拣作业最后一环，提升分拣效率，减少场地面积和初期投入成本。同时采用悬挂链系统连接前店后仓，使线上线下库存共享，保持门店2000多㎡，门店仓仅600㎡的空间，减少成本增加效率。

悬挂链是新零售门店标配，其作用是使店员更快地将线上订单中的商品传送到后台打包配送。

地球港未来广场店在悬挂链部分选择使用效率更高的自动分拣过道，按照区域而非订单分拣商品，根据一定的算法拆单合单，分拣人员也同步进行动态化增减。

显然，“地球港”规划的目标是，精选来自全球好东西，并在卖场里构建传统餐饮的早午晚餐融合传统超市的午市和晚市，再加入上下午茶和夜宵的各种消费场景，满足消费者在全天时间段已有，或待挖掘的需求。并提供一种消费升级驱趋势下，目前被广为认可的最重要的标签——“品质感”和“格调”。

定位全球好食新空间的地球港，期望使用“零售+餐饮+科技”的商业模式，采取“线上零售+线下门店+物流+大数据+体验”的赛道布局，完成一二线城市新零售基础设施建设，占领新零售市场，取代传统零售企业。

随着泛中产崛起，消费需求迭代，新零售不是风口，而是一种趋势，需要用5-8年建立起来。

目前，中国的消费升级需求远未被释放，国内至少需要数千家以上新零售门店来完成这一轮消费升级。新零售将在未来几年完成爆发式增长，发展空间充满可能性。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国新零售行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

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