母婴电商迎来黄金期 资本市场却遇冷

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20 王辉 • 2018-08-03 18:13:43  来源:前瞻产业研究院 E1614G0

一、母婴电商在处于发展黄金期

从2000年乐友上线B2C网购平台,到如今妈妈江湖开创母婴门店外卖模式。母婴电商已经历了17个年头。大致可分为两个阶段:2000-2009年的加速发展期和2010-2017年的黄金爆发期。

图表1:2010-2017年我国母婴电商行业发展历程分析

2000年,中国第一家母婴垂直电商-乐友孕婴童网站上线,彼时正值互联网大爆发期。在中国网购市场规模几乎为零的时代背景下,只得转做线下传统业务。2004年,红孩子成立,采用乐友创立的“邮购目录+网上商城”营销模式,发展速度惊人的快,在其巅峰时期,红孩子的销售额甚至超过了当当网与卓越亚马逊之和。

2011年,以品牌折扣特卖为主打的母婴垂直电商平台--辣妈汇上新。2012年5月,宝贝格子成立,同样以品牌折扣特美为主。9月,红孩子被苏宁以6600万美元就收入笔下。

2013-2014年是中国O2O的真正爆发期,红孩子和妈妈100网开始尝试O2O模式,多年专营线下聚道的乐友孕婴童也开始全面发力O2O,母婴电商行业O2O之道正式开启。

2015年各个母婴电商平台纷纷发力母婴社区,代表企业:蜜芽。而原本为母婴社区的平台也纷纷建立自己的电商平台,代表企业:妈妈网、宝宝树。

2016年10月,妈妈江湖母婴门店外卖平台上线,这种基于传统母婴门店的电商购物形式,十分贴合母婴人群的既有消费习惯。为母婴店提供一体化运营解决方案,推进整个母婴购物生态圈的数字化发展进程。

二、母婴电商领域融资市场遇冷

随着互联网行业的发展,我国母婴电商平台在较短时间内发展出了丰富的形态。2000年,乐友上线游网,迈出了母婴电商的第一步;2005年,育儿网上线,2007年,宝宝树上线,随后红孩子获得大额融资率先实现盈利;2010年,综合电商巨头觅得商机,淘宝商城、京东、亚马逊纷纷经营起了自己的母婴频道;2014年以来,涌现出了一大批以贝贝、蜜芽、宝贝格子为首的垂直母婴平台。

但以2017年资本市场来看,母婴电商领域融资市场遇冷。据有关数据显示,2017年母婴电商市场融资事件仅有9起,总融资规模为2.6亿元人民币。其中融资金额排名前三的分别是:小小包麻麻(1.4亿元)、年糕妈妈(6000万元)、漂漂羽毛(数千万元)。其次是HS华时电商、子非鱼、爱败妈妈网、小鹿叮叮、蔻兔母婴QTools。

图表2:2017年我国母婴电商行业融资事件汇总

三、母婴电商交易市场持续增长

中国母婴市场上,大部分产品都属于刚需产品范畴,如纸尿裤、婴儿食品等领域,需求较为稳定,随着人均收入的增加,中国家庭可能更为关注新生儿的培育,把更多的收入投入到较少的儿童中。

在中国互联网产业继续蓬勃发展背景下,虽母婴电商资本市场不怎么活跃,但母婴电商市场依然保持高速增长的态势。母婴电商交易规模在2014年、2015年分别实现了111.4%、98.3%的较快增长,随着全面二孩于2016年1月1日起正式实施,婴童数量的增加将为母婴电商发展提供新的契机。到2017年,母婴电商行业市场交易规模达到6376亿元,同比增长27.3%。

图表3:2013-2017年我国母婴电商行业市场交易规模及其增速(单位:亿元,%)

随着85后、90后年轻一代父母的崛起,在欣欣向荣的母婴行业,孕育观念和消费行为的升级,致使母婴电商市场发展迅速。相关数据预测,到2020年,中国母婴市场总量有望达到3万亿元人民币,但是产品占比不到10%,未来母婴市场服务业将迎来新局面。

四、发展趋势层现移动化、全渠道化

目前,我国母婴电商行业在一二线城市基本处于饱和状态,众多企业纷纷开始瞄准三四线城市,三四线城市主力消费群体对于儿童娱乐与早教的认知和需求越来越趋同于一二线城市。在移动互联网发展迅速背景下,我国正进入移动互联网消费时代,未来电商渠道要网移动端靠。还有依赖网购的消费者,习惯在不断变化中,为了迎合市场需求,母婴零售商应注重线上线下全渠道融合。

图表4:未来我国母婴电商行业发展趋势分析

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

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