2018年中国农村电影行业发展现状分析【下】 故事片依旧领跑,版权收益金字塔结构依旧明显

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20 吴小燕 • 2018-07-10 10:09:37  来源:前瞻产业研究院 E425G0

2017农村电影影片类型:故事片领跑新片、大片受欢迎

2017年影片数量丰富、种类多元,为农村电影放映工作提供了宝贵的“原材料”。

从构成上看,可订购影片片种齐全,种类多样,故事片、戏曲片深受农村群众的欢迎,剧情、战争、动作、喜剧和历史等类型保持热度不减。

新片、大片相比普通影片更受欢迎的情况,反映了新时代农村群众的观影偏好,对影片的质量和时新性提出了更高要求,也说明了城市影片登陆市场的窗口期还有优化的空间。

民族语影片译制工作的扎实推进,为少数民族群众带来更优质、更适合的文化享受。公益广告的投放,促进了主旋律、正能量在乡村的传播,发挥了良好的社会效益。

2017年度可供订购的4113部影片,可分为6个片种。其中,故事片的数量最多,占总数的79.39%,其余的依次是科教片、美术片、戏曲片、纪录片和其他。

图表1:2017年中国农村电影类型分布(单位:%)

具体来看,2017年度故事片被订购2925部,较2016年增加171部,被订购5897538场,占总场次的59.31%,同比下降了0.84%;订购金额73766382元,占总金额的78.11%,下降了0.78%,场均订购价格轻微上涨0.06%。

图表2:2017年中国农村电影故事片订购情况(单位:部,场,元,%)

被订购的故事片中,场次最多的五种类型依次是剧情、战争、动作、喜剧和历史,犯罪、悬疑推理、惊险、幻象等小众类型也占有一定的份额。最热门的200部故事片的类型分布与总体基本一致,在一定程度上反映出了农村群众的观影偏好。

公益广告的投放是2017年农村电影放映的亮点之一。这4部弘扬主旋律、传播正能量的公益广告分别是《公益广告:五位一体》《公益广告:社会主义核心价值观》《公益广告:中国梦》《公益广告:四个全面》。

图表3:2017年中国农村电影——公益广告订购情况(单位:场)

到2017年年底,公益广告总订购场次为1304781场,占年度总场次的11.60%,取得了良好的宣传效果和社会效益。

2017年共有190家发行方参与平台发行,版权收益上少下多的金字塔结构依然明显

电影数字节目管理中心监测数据显示,截至2017年年底,共有190家发行方加入在平台发行影片,同比增长4.40%。2017年度,有162家发行方的影片被订购,比2016年增加4家,发行方被订购率85.26%,较2016年下降了2.03个百分点。

图表4:2016-2017年中国农村电影发行方发展情况(单位:家)

各发行方影片被订购数量相差很大,仅14家发行方被订购量在平均水平以上,占8.64%。这其中最多的一家有2571部影片被订购,其余13家被订购影片数都在200部以下。

单片平均场次高于平均水平的22家发行方,大多数都是被订购影片数低于平均水平的“非头部发行方”,说明被订购影片数较少的“小发行方”,也可以借助优秀影片获得较高的订购场次。

2017年度,发行方平均被订购场次为61270.85场,同比下降2.75%,有11家发行方的订购场次在平均值以上,占总数的6.79%。

收益结构方面,上少下多的金字塔结构依然明显,超过六成的发行方年收益在1万元以下,少数发行方收益在千万以上。与往年相比,高收益(百万元以上)和较低收益(1万元以下)的发行方所占比例都较去年有所减少,收益在1万元到100万元之间的中层发行方占比从27.68%增长到31.90%,增加了4.22个百分点。

图表5:2016-2017年中国农村电影发行方收益分布情况(单位:家)

图表6:2016-2017年中国农村电影发行方收益分布情况(单位:%)

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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