2018年世界杯产业消费前瞻 十张图带你了解观赛旅游市场现状及前景

分享到:
20 朱茜 • 2018-06-14 18:39:35  来源:前瞻产业研究院 E1975G0

为吸引外国游客观看2018年世界杯,俄罗斯在各主办城市已筹建和修缮了运动场、接待场馆、主题公园、酒店、各项交通和旅游基础设施。同时,当地旅游部门积极开发新的观光线路,并开展一系列俄罗斯文化宣传项目。此外,俄罗斯对持票外国观众实施免签政策,彻底点燃"世界杯旅游热"。

据俄罗斯联邦旅游局预计,在世界杯期间,俄罗斯将迎来至少150万名外国游客,对GDP贡献或达20亿美元。俄罗斯的乐观预测,表明了对观赛旅游市场的看好。观赛旅游是当前旅游业的一大热点,对此,前瞻产业研究院通过十张图来一窥观赛旅游市场现状及前景。

世界杯产出比高,观赛旅游关注度提升

1998年以来,世界杯主办国的投入整体呈不断增长态势,除了2010年有所下滑外,其余年份均实现同比正增长。上一届2014年世界杯,主办国巴西投入达到117亿美元。据悉,截至2017年底,俄罗斯已经为2018世界杯投入达到132亿美元,再次创下历史新高。不过,世界杯主办国的产出自2002年达到高点后便开始下滑,到2014年产出只有134亿美元。

图表1:1998年以来历届世界杯主办国投入和产出情况(单位:亿美元)

6526+45 

资料来源:前瞻产业研究院整理

尽管这几届世界杯主办国的产出投入比呈下降趋势,但仍处于高位,2014年世界杯达到114.53%。从宏观层面看,承办世界杯仍然可以给东道主国带来巨大经济收益,刺激该国经济发展。

图表2:1998年以来历届世界杯主办国产出投入比变化(单位:%)

541564 

资料来源:前瞻产业研究院整理

在世界杯对当地经济的带动中,旅游业是重中之重,影响也最为深远。据猫途鹰数据显示,2018年1月至5月,中国游客对俄罗斯旅游的关注度相比2017年同期增长了38%,其中5月同比增长最为显著,达到73%。但这并未进入全球前十,对俄罗斯旅游关注增长最高的前10个国家分别是美国、德国、巴西、澳大利亚、印度、法国、阿根廷、日本、墨西哥、新加坡。可见,世界杯的举办对游客赴俄罗斯旅游具有明显的带动效应。

图表3:2018年1-5月全球各国对俄罗斯关注情况

 414554

资料来源:猫途鹰 前瞻产业研究院整理

与传统跨境游不同的是,世界杯期间旅游多为观赛旅游,是一种体验型的体育旅游活动。近年来,在体育与旅游不断融合下,观赛旅游市场关注度大幅提升,其蕴含的发展潜力得到越来越多的认可。

世界杯等赛事推动,全球观赛旅游市场升温

2010年南非世界杯时,国内仅仅几百人前往现场观赛;到2014年巴西世界杯时,这一数字达到5000人。而到2016年欧洲杯时,订购观赛产品的中国游客又比2014年巴西世界杯增长了5倍。显而易见,以世界杯为代表的顶级赛事催动下,全球观赛旅游市场日渐升温。

赛事活动对旅游业具有较高资产通用性,这种通用性,使得赛事资源在自身产业化的过程中与旅游业发生相互交叉融合而产生了观赛旅游这一个新型业态,是构成体育旅游的主要组成部分之一。

其中,赛事是构成观赛旅游市场的重要资源。2014年以来,全球每年举办比较重要的国际体育赛事数超20项,而中国也保持在6项 ,尤其是2015和2017年均有11项重要国际体育赛事。丰富的赛事资源,给国内外观赛旅游市场发展打下了良好的基础。

图表4:2014-2018年全球与中国重要体育赛事数量规模(单位:项)

56646 

资料来源:前瞻产业研究院整理

国内观赛旅游市场起步晚,产品少、价格高

不过,与发达国家相比,我国观赛旅游市场尚处于起步阶段。根据途牛数据显示,以徒步、骑行为代表的户外游是最受欢迎的体育旅游类别,占到整体产品的75%;其次才是与世界杯、欧洲杯等赛事相关的体育观赛游,占比约为15%。

图表5:体育旅游产品分布情况(单位:%)

 5445646

资料来源:前瞻产业研究院整理

另外,体育旅游整体市场规模偏小,也是观赛旅游市场难以壮大的关键因素之一。数据显示,我国体育旅游仅占旅游行业的5%,而发达国家体育旅游比重达到25%。这表明,观赛旅游市场仍有巨大提升空间。观赛旅游能否成为未来体育旅游新的增长极,除了强化独特的观赛体验外,深度挖掘赛事产品附加值也是重要一环。

图表6:国内外体育旅游市场占比对比情况(单位:%)

5646541 

资料来源:前瞻产业研究院整理

我国观赛旅游发展起步晚,导致相关产品较少,拥有自主产权的IP赛事就更少。由于产品供给不足,致使观赛旅游产品价格高企,不利于向普通消费阶层下沉。以凯撒旅游为例,其观赛旅游产品大多数在2万元左右,本届世界杯观赛套餐最贵的更是需要3万元以上。

图表7:凯撒旅游观赛旅游产品

 854646

资料来源:前瞻产业研究院整理

而根据途牛的数据显示,42%的用户可接受2000元以下的体育旅游消费,45%的用户预算范围在2000至4000元之间,预算范围在4001至6000元之间的占比仅为9%。价格之间的错配,令观赛旅游产品只能沦为少数人的消遣,这对于市场进一步发展不利。

图表8:体育旅游预算分布情况(单位:%)

656+56+ 

资料来源:途牛 前瞻产业研究院整理

政策支持,观赛旅游市场前景可期

2016年12月22日,国家体育总局与国家旅游局联合发布了《关于大力发展体育旅游的指导意见》,提出了"十三五"时期体育旅游的发展目标,具体如下图所示。

图表9:《关于大力发展体育旅游的指导意见》发展目标

 5464564

资料来源:前瞻产业研究院整理

作为体育旅游的重要组成部分,观赛旅游市场发展也受到重视。《意见》指出,支持各地举办各级各类体育赛事,丰富赛事活动供给,打造赛事活动品牌,盘活体育场馆设施,提升配套服务水平,重点发展足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球等市场化程度高的职业体育赛事和滑雪、马拉松、自行车、山地户外、武术等市场基础好的群众性体育赛事活动,促进体育赛事与旅游活动紧密结合。引导旅游企业推广体育赛事旅游,鼓励旅行社结合国内体育赛事活动设计开发体育旅游特色产品和精品线路。

在政策推动下,观赛旅游市场有望迎来新的发展契机,并呈现出以下四个方面的趋势:一是产品内容更加丰富、结构趋于多元;二是资本市场介入;三是体验需求不断提高;四是相关人才培训机构将兴起。

图表10:观赛旅游市场趋势分析

 154541

资料来源:前瞻产业研究院整理

以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国在线旅游行业市场前景预测与投资分析报告》。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

本文相关报告 REPORTS

咨询专线:400-0687-188
2018-2023年中国在线旅游行业市场前景预测与投资分析报告
2018-2023年中国在线旅游行业市场前景预测与投资分析报告

报告根据在线旅游行业的发展轨迹及多年的实践经验,对在线旅游行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测,是在线旅游运营企业与投资企业准确了解在线旅游行业当前最新发展动...

查看详情

本文来源前瞻产业研究院,转载请注明来源。本文内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

p49q0

分享:

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院

如何抓准行业的下一个风口?未来5年10年行业趋势如何把握?扫一扫立即关注。

文章评价COMMENT

还可以输入2000个字

暂无网友的评论
前瞻数据库
企查猫
前瞻经济学人App二维码

扫一扫下载APP

与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂行业的人

朱茜
资深产业研究员、分析师
2720629
关注
1241
文章
1829

研究员周关注榜

企查猫(企业查询宝)App
 
在线咨询
×
QQ客服 ×

微信客服

全国免费热线

在线客服
AAPP
前瞻经济学人APP下载二维码

下载前瞻经济学人APP

关注我们
前瞻网微信号

扫一扫关注我们

意见反馈

×
J