2018年在线旅游发展现状与前景预测 2020年在线旅游规模有望突破1.1万亿

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20 陆澜清 • 2018-05-22 17:31:44  来源:前瞻产业研究院 E3035G0

 随着互联网的渗透,在线旅游快速成长

——旅游业发展迅猛,成为国民经济新的增长点

我国旅游业发展迅猛,产业规模持续扩大,产品体系日益完善,市场秩序不断优化,旅游对GDP的综合贡献超过11%,较2016年(6.3%)提高4.74个百分点,逐渐成为国民经济新的增长点。2017年国内旅游市场高速增长,入出境市场平稳发展,供给侧结构性改革成效明显,全年实现旅游总收入5.40万亿元,增长15.1%;对GDP的综合贡献为9.13万亿元,占GDP总量的11.04%。

图表1:2010-2017年我国旅游行业规模迅速增长(单位:万亿元,%)

在线旅游1 

资料来源:前瞻产业研究院整理

——互联网加速渗透,2017年在线旅游用户3.76亿

互联网已经渗透到了生活的方方面面,根据中国互联网信息中心(CNNIC)统计数据,截至2017年12月,我国网民总数达到7.72亿,其中在网上预订过机票、酒店、火车票或旅行行程的网民规模达到3.76亿人,使用率提升至48.7%,说明80/90后的旅游消费互联网化的使用习惯已经养成。

图表2:2009-2017年中国旅行预订用户数量及使用率(单位:万人,%)

在线旅游2 

资料来源:CNNIC 前瞻产业研究院整理

2017年,网上预订火车票、机票、酒店和旅行行程的网民分别占比39.3%、23.0%、25.1%和11.5%。酒店网上预订比例上升最快,较2013年提升了14.9个百分点,成为整体在线旅行预订用户规模增长的主要贡献力量。

图表3:2013-2017年主要领域旅行预订使用率对比(单位:%)

在线旅游3

资料来源:CNNIC 前瞻产业研究院整理

——在线旅游快速增长,2017年交易规模达7384亿

2008年以来,中国在线旅游市场保持快速增长,市场交易规模从487亿元增长至7000多亿,复合增长率高达36%。2017年中国在线旅游市场交易规模为7384.1亿元,较2016年增长了24.3%。从2014年后,在线旅游市场交易规模的增速将持续放缓,预计到2020年增速将降低到13.5%。

图表4:2008-2020年中国在线旅游市场交易规模及预测(单位:亿元,%)

在线旅游4 

资料来源:前瞻产业研究院整理

从渗透率来看,2017年的在线旅游渗透率达13.4%,较2016年增长了1.3个百分比。随着在线旅游市场用户流量增长的稳定,在线渗透率的提高将会逐年缩小幅度。

图表5:2008-2017年中国在线旅游渗透率变化情况(单位:%)

在线旅游5 

资料来源:前瞻产业研究院整理

分析认为,中国在线旅游市场规模高速增长的原因主要有三:第一,政府相关部门的大力支持。国家旅游局将2014年确定为“智慧旅游年”,鼓励企业借助云计算技术、互联网/移动互联网、智能终端等先进手段,提升在线旅行预订的服务品质和用户体验。第二,社会资本对旅游较高的投资热度,以及行业内部投资并购活跃,促进旅游行业整体环境的改善和服务质量的提升。第三,旅游产品的完善、企业宣传促销力度加大、移动APP的推广应用激发消费者的旅行需求,并促使大量线下旅行预订用户向线上转移。

机票交易规模占比超半数,2017年为59%

从交易额格局来看,机票市场份额仍为最大,2017年58.8%;住宿市场的增速相对稳定,占在线旅游市场总体份额的19%;而在线度假市场份额进一步提升,占比17.2%。

机票是在线旅游市场中发展最为成熟的板块,随着在线度假及其他品类业务的上升,机票增速将相对放缓,比例出现下降趋势;未来在线度假市场仍将保持高速增长,其市场份额在2019年将突破20%。

图表6:2010-2019年中国在线旅游市场结构变化情况(单位:%)

在线旅游6

资料来源:前瞻产业研究院整理

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国在线旅游行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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