2018年中国茶叶行业发展现状分析 中国茶叶品牌影响力有待提升

 2017年12月底，农业部等9部门发布了《关于认定中国特色农产品优势区名单（第一批）的通知》，第一批62个名单中共有6个产茶区入选。该通知还要求中国特色农产品优势区要深入贯彻党的十九大精神，按照《特色农产品优势区建设规划纲要》，立足资源特色，加大资金投入，强化科技支撑，促进产业兴旺，推动品牌强农，带动农民增收，为乡村振兴战略顺利实施作出新的更大贡献。

图表1：农业部等9部门关于认定中国特色农产品优势区名单（第一批）

资料来源：前瞻产业研究院整理

事实上，2017年的中央一号文件，就已经提出要做大做强茶叶等优势特色产业，推进区域农产品公用品牌建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌。我国对于茶叶等特色产业的支持力度在不断增强。

我国是茶叶的发源地，是最早发现和利用茶树的国家。具有悠久历史、深厚文化底蕴的茶产业，如何以品牌化为引领，推动地方茶经济发展、茶业增效和茶农增收，显得尤为重要。

中国是世界上最大的茶叶种植国，也是茶园面积增速最快的国家

中国拥有3000多年的饮茶历史，是世界上最大的茶叶种植国，也是茶园面积增速最快的国家，2016年茶园面积290.20万公顷，比2000年增加181万公顷，据测算2017年的茶园面积在310.13万公顷左右，2000-2017年均复合增长率为6.4%。

图表2：2000-2017年中国茶园面积变化情况（单位：千公顷，%）

资料来源：国家统计局  前瞻产业研究院整理

由于茶园面积增加及科技进步使单位面积产量提高，世界茶叶产量稳步增长。截至2017年前8个月，茶叶产量前十位的国家分别是：中国、印度、肯尼亚、斯里兰卡、土耳其、越南、印度尼西亚、阿根廷、日本和孟加拉国。

图表3：2017年世界主要产茶国家和地区茶叶产量（单位：吨）

资料来源：国际茶叶委员会  前瞻产业研究院整理

从我国茶叶2000年的产量变化情况来看，整体保持逐年增长的态势，2016年我国茶叶产量达到241.0万吨，2017的产量在255.7万吨左右，2000-2017年我国茶叶产量年均复合增长率达到8.0%。

图表4：2000-2017年中国茶叶产量变化情况（单位：万吨，%）

资料来源：国家统计局  前瞻产业研究院整理

2017年茶叶出口或突破35万吨，摩洛哥是最大出口目的国，绿茶占绝对比例

根据中国海关的统计，我国茶叶出口数量近年来波动较小，整体保持在30-33万吨之间。2017年截至11月，我国茶叶的出口量达到32.28万吨，较上年同期增长8.25%。预计全年出口量将超过35万吨，达到近年来的最大值。

图表5：2013-2017年中国茶叶出口量变化情况（单位：吨）

资料来源：国际茶叶委员会  前瞻产业研究院整理

从我国茶叶的出口国别来看，2017年前10个月，我国茶叶的首要出口国未摩洛哥，2017出口量累计达到62315吨。此外，销往乌兹别克斯坦、加纳、毛里塔尼亚、美国、俄罗斯、阿尔及利亚、塞内加尔、德国、日本、中国香港等国家及地区的销量均在万吨以上。

图表6：2016-2017年中国茶叶出口国家和地区的销量统计（单位：吨）

资料来源：国际茶叶委员会  前瞻产业研究院整理

从我国茶叶的出口种类来看，2017年前10个月，出口数量最大的已然是绿茶，达到24.10万吨。其次是红茶、乌龙茶、茉莉花茶和普洱茶。

值得注意的是，中国出口茶叶，仍以散装，原材料供给为主，产品附加值较低。

图表7：2016-2017年中国茶叶出口种类销量统计（单位：吨）

资料来源：国际茶叶委员会  前瞻产业研究院整理

我国茶企业众多，但尚无一千亿级大品牌，中国茶叶品牌影响力有待提升

目前，中国茶叶在世界上是产茶大国，但还不是产茶强国。我国茶叶企业众多，但尚无一千亿级大品牌，中国茶叶品牌影响力有待提升。

日前，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等权威机构，持续开展公益性课题——“中国茶叶企业产品品牌价值评估”专项研究2017年的数据正式发布。本次评估数据显示，获得有效评估的128个茶叶企业产品品牌，品牌总价值为293.22亿元，平均品牌价值为2.92亿元，其中，吴裕泰品牌价值为14.73亿元，是本次评估中品牌价值最高且也是唯一超过10亿元的品牌。高品牌价值的有效评估品牌占比极少，处于低品牌价值的品牌数量占绝对比例。这说明，中国多数茶叶企业规模不大，品牌价值低。

图表8：2017中国茶叶企业产品品牌价值排行（单位：亿元）

资料来源：浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所  前瞻产业研究院整理

我国茶叶企业之所以难以做大做强，这与我国茶叶发展存在的问题有关。当前我国仍存在茶叶单产低、劳动效率低、组织化程度低、茶叶的标准化程度低、集中程度低等问题，且我国未建立茶叶质量安全管理制度，缺乏规范的管理制度等。中国茶叶品牌的建设仍然任重道远。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《2020-2025年中国茶叶行业产销需求与投资预测分析报告》。