共享单车频陷倒闭潮,共享模式在中国水土不服?

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20 陈子萍 • 2017-11-23 14:43:58  来源:前瞻产业研究院 E1467G0

 最近,小蓝单车和酷骑单车两家共享单车公司倒下了,用户甚至无法办理退押金。而不久前,小鸣单车、町町单车、悟空单车、3Vbike、卡拉单车等等一大批跟风而进的共享单车企业今年相继倒闭。一时间,共享单车行业进入冬季,濒临破局的说法蔓延开来。不仅仅是共享单车,连刚刚入局的共享汽车也受到寒冬波及,例如2016年3月上共享汽车EZZY一夜间倒闭。

1、欧美共享经济快速发展

共享经济近段时间在中国非常流行,其发展速度也是一日千里。那么共享经济的本质是什么?根据百度百科,共享经济,一般是指以一定报酬为主要目的,基于陌生人且存在物品使用权暂时转移的一种新的经济模式。也就是说通过一定数额付费,获取某物品一段时间的使用权,其本质就是短时租赁。其实,在欧美国家,共享经济模式已经流行了数十年,并且还在延续增长中。例如共享汽车发源于欧洲,1990年欧洲汽车共享协会成立,标志着欧洲共享汽车市场的诞生,后来在北美及日本等发达地区和国家也陆续风靡起来。在一些欧洲国家,共享汽车近年来发展势头也非常强劲,10年前,德国全国共享汽车用户只有不足10万人,截至2017年1月1日,德国有约150个共享汽车服务供应商,覆盖600个城市乡镇,用户高达171.5万人。

1999年,美国第一家分时租赁的共享汽车公司Zip Car在美国诞生,经过十几年的发展,目前美国有近百家规模不同的共享汽车公司,如Zip Car,戴姆勒旗下的Car2go,宝马旗下的Reach Now,通用旗下的Maven等,共享汽车的保有量近五万辆,用户数超过一百万,主要集中在美国人口密集的一线城市。

图表1:美国的十六种共享模式

图表1:美国的十六种共享模式

资料来源:前瞻产业研究院整理

那为什么在中国这种商业模式似乎存在bug,共享单车和共享汽车频陷倒闭潮,难道共享经济模式在中国真的水土不服? 

2、不是水土不服,而是不符合共享经济的玩法

要搞懂中国共享单车频繁倒闭的原因,就必须弄清楚共享经济的特征。“共享经济”这个术语最早由美国得克萨斯州立大学社会学教授马库斯•费尔森(Marcus Felson)和伊利诺伊大学教授乔•L.斯佩思(Joe L.Spaeth)于1978年发表的论文中提出。大意是:将自己的闲置资源分享给有需求的人,在获得报酬的同时还产生额外的附加值。

“共享经济”鼻祖罗宾•蔡斯女士提出的共享经济的公式,对共享经济做出了很好的总结:共享经济=产能过剩+共享平台+人人参与。

图表2:共享经济的特征

图表2:共享经济的特征

资料来源:前瞻产业研究院整理

因此,理论上讲,共享经济可以应用在任何一个能够产生闲置资源、过剩产能的行业。事实上,共享经济也正在从交通、住宿拓展到生活服务的其他众多方面。Uber被称为共享经济模式下的经典案例。从第三方角度搭建平台,Uber盘活了闲置的私家车资源以满足人们的出行需求。共享经济的典型市场代表有:在专车领域:中国优步、神州专车、滴滴出行等;在住宿共享:蚂蚁短租、途家、You+、魔方公寓等,当然还有更多的领域,如知识/技能,餐饮、物流众包上。

而反观共享单车,并不符合将社会上的闲置资源利用起来供他人使用的特征,目前的共享单车企业,主要通过大规模融资来维持基本的运营,一旦资金链断裂,基本的运营就难以保障。在盈利、运营等争议之外,资本成为一把悬在所有小玩家们头上的利刃。根据前瞻产业研究发布的《2017-2022年中国共享单车行业市场前瞻与投资规划分析报告》,截至2017年4月,中国共享单车行业共计融资90亿-100亿元人民币。其中摩拜单车与ofo融资额即超过80亿元人民币,约占行业总融资额85%。当摩拜与ofo占据共享单车的头部之后,后面像小蓝单车等一些产品做得比较好的共享单车都融不到钱了,VC(风险投资)不敢投了。资本的态度已经开始改变行业的自然进程!

图表3:2014-2017年共享单车融资情况一(单位:人民币,美元)

图表3:2014-2017年共享单车融资情况一(单位:人民币,美元)

资料来源:前瞻产业研究院整理

图表4:2014-2017年共享单车融资情况二(单位:人民币,美元)

图表4:2014-2017年共享单车融资情况一(单位:人民币,美元)

资料来源:前瞻产业研究院整理

因此从共享经济特征来说,目前市场上很多的共享模式,如共享单车、共享汽车、共享充电宝等,不能算做真正的共享经济模式,更像是一场资本为王的游戏!

3、共享经济正确的打开方式

作为新事物,共享经济的使用手册中,一定不能忘了“注意事项”,以下是笔者总结的共享经济正确的打开方式:

图表5:共享经济正确的打开方式

图表5:共享经济正确的打开方式

资料来源:前瞻产业研究院整理

综上所述,共享经济在中国并不是水土不服,而是需要找到正确的打开方式!

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