中国演员片酬排行曝光,电影产业的发展与投资机会几何?

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20 陈虹丽 • 2017-11-16 11:32:17  来源:前瞻产业研究院 E403G1

近日,中国演员的片酬被曝光,看到巨额的片酬真的让人连连感叹,啧舌不已!位居榜首的是著名的功夫明星成龙,平均每部电影的片酬高达8000万元(9400万港元),也是世界上薪酬最高的人之一,同时成龙也是中国第一个获得2016年奥斯卡金像奖荣誉的中国电影明星。紧随其后的是“赌神”周润发,片酬跟成龙扯平,均为8000万元。排名第三的是“四大天王”的刘德华,片酬为3000万。他除了唱歌好听之外,在电影方面也是有着不错的成就,迄今为止,刘德华的电影作品已经有160多部了。

演员片酬排行曝光,巨额收入羡煞旁人

从公布的演员片酬权力排行榜来看,榜单前十名是清一色男性,一个女性演员也没有。往后看,发现片酬第一的女性演员是杨幂,出现在演员综合排行的第十四位,电影片酬达到1500万。值得一提的是,小鲜肉吴亦凡在综合排行榜里排名第十五位,电影片酬达到2000万。

图表1:明星片酬权利榜TOP20(单位:万,亿)

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资料来源:前瞻产业研究院整理

《战狼2》异军突起,引领电影产业高速发展

随着明星的片酬被曝光,人们的目光被巨额的片酬吸引之外,还把更多的目光投向了电影产业:演员的片酬如此高昂,是否也意味着电影产业正处于黄金时期?近年来,电影产业高速增长,影片产量和票房收入不断创下新高。尤其是2015年,票房收入达到439.8亿元,增速高达48.4%,是近5年来票房增速最高的一年。2016年,中国电影产业的增长步伐明显放缓了,增速仅为3.9%,票房收入达到457.12亿元。

然而,2017年上半年的电影市场可谓是喜忧参半,票房成绩屡创新高,网络售票比率逐步攀升,但口碑佳作频出的国产影片仍然受到进口大片的冲击。根据前瞻产业研究院《2017-2022年中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》的数据显示,截至2017年上半年,中国内地影市累计票房约271.37亿元,同期增长10.34%。

值得一提的是,2017年上半年的上映影片数量达到221部,比2016年同期多36部,其中国产片169部,同期增长17.36%,进口片52部,同期增长26.83%。在数量上,国产片数量远高于进口片,但从票房收入来看,却是进口影片以167.43亿元的票房碾压国产影片的103.94亿元。

在国产影片收入低于进口影片收入的低迷氛围下,“中国红”《战狼2》于2017年7月27日冲进中国电影市场,率先打破了上半年低靡的电影市场,凭借着自身的口碑以及票房双爆的能力,带动大盘票房从1亿左右上升到3亿以上,上座率也直接提升到20-30%。《战狼2》异军突起成为电影市场的一抹亮色,在长达90天的上映时间内,《战狼2》累计票房已达56.8亿元,同时也掀起了全民的观影狂欢。

《战狼2》的出现无疑也成为了中国电影市场的催化剂,推动着票房收入的直接增长,2017年8月,中国总票房收入达到73.66亿元,创造了中国电影市场单月票房的纪录,同比增长81.54%,环比7月增长近50%。

图表2:2016、2017年1-8月中国票房统计(单位:亿元)

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资料来源:前瞻产业研究院整理

人们的观影热情也因《战狼2》而高涨,人们对国产电影产生了很大的信心,国产电影不再是烂片的代名词,也可能是让人国人自豪的优质电影,可以说《战狼2》在一定程度上推动了下半年的中国票房的增长。在逐渐升温的中国电影市场,《羞羞的铁拳》与《缝纫机乐队》也在国庆档火热上映,也都取得不俗的成绩。截至2017年11月9日,《羞羞的铁拳》累计票房高达21.87亿元;《缝纫机乐队》累计票房为4.54亿元。高质量电影涌现、观影热情再起,电影票房市场有望实现触底反转,前瞻产业研究院预测,2017年中国电影票房收入将突破560亿元。

图表3:2012-2017年中国票房收入及其增速(单位:亿元,%)

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资料来源:前瞻产业研究院整理

中国电影市场逐渐升温,其投资机会几何?

随着中国电影市场的逐渐升温,不少企业或个人开始往电影发展,那么电影产业的投资机会几何?从国内的电影市场构成来看,主要分为三个板块。第一个板块便是城市商业院线,即是目前的主流商业院线,诸如被人仍熟知的万达、星美、金逸、大地等院线构成的;第二个市场就是农村院线,属于公益性市场,由国家出钱补贴来满足农村地区民众的观影需求;第三个板块则是被俗称为电影二级市场的差异化市场,这个市场的商业模式以及商业模式都是多种多样的,例如社区活动中心、机关单位礼堂、影吧、家庭、网吧等场所进行放映事宜。这个市场非常广阔,预计市场达到千亿元以上,这也是电影市场的蓝海,待挖掘的巨大市场!

图表4:中国电影市场的三大板块构成

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资料来源:前瞻产业研究院整理

值得一提的是,电影二级市场的投资机会又可以从三个方面来分析,首先是微影院,据不完全统计,全国现有微影院数量早已过万,且在一二三线城市中都有分布。更重要的是,微影院正逐渐往酒店、足浴、KTV升级改造、咖啡店、水吧等领域提供观影服务,其他增值服务如:私人定制派对、婚礼电影包场、私人场景定制等业务也正在逐渐实现。这些方面也足以看出微影院的广阔市场,未来也会有越来越多企业或个人进入该市场,对于想要进入该市场的企业或个人来说,先进的微影院技术便是其立于不败之地的秘密武器!

其次是行业电影放映,场所主要涉及单位大礼堂、度假村、部队放映、酒店等,目前来说这个市场暂未发展起来,市场占有率极低。但其需求量巨大,中国有6000多个城市街道,8.7万个城市社区,仅仅是社区电影市场,就超过30亿元,若是记上附加价值,其市场规模将超过100亿元。前瞻产业研究院认为,进入该市场的关键是开拓市场,毕竟实际的市场需求已经十分庞大,需要做的就是提供充足的市场供给量。

最后就是高端家庭放映,这个就是之前的家庭影院概念,但是由于观影成本过高而逐渐萎缩,例如看场电影就要花费几百元去买张光盘,对于人们来说性价比低到过分!因此,想进入该行业的企业或个人,就要从价格上解决其痛点,让人们可以花费较合理的价格便可在家中愉快观影。

图表5:中国电影二级市场投资机会

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资料来源:前瞻产业研究院整理

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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