从天猫京东双11商标之争,看知识产权保护的重要性

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20 穆晓菲 • 2017-11-03 15:38:48  来源:前瞻产业研究院 E580G0

再有8天,令人激动的“双十一”购物节即将开抢,随着消费者对网上购物模式的认可和对“双十一”优惠力度的期待,天猫、京东等电商平台积极备战、蓄势待发,预借此次电商购物狂欢节加大宣传,增加企业今年的销售业绩。

近些年,京东也积极在“双十一”时期推广电商平台的销售,但是10月30日,京东在其官方微信上曝出受阿里巴巴相关《通告函》的约束,京东电商平台不得再使用带有“双十一”字眼的促销广告,此《通告函》的下达,使得京东被迫调整宣传。天猫和京东的双11商标之争使得人们对新时期知识产权重要性的认识再次获得重视。未来,随着知识产权保护意识的提升,各行业、企业和个人应及时的进行商标的注册,保护自身的知识产权。

各领域商标注册火热,商标注册成企业竞争点

随着知识产权作用的不断增加,各领域企业对知识产权重视程度显著提升。企业利用商标注册的方式进行知识产权保护不但可以树立自有品牌形象,还可以保障企业的品牌价值不受侵犯,并能够依靠品牌实力抢占市场,拓展业务范围。商标权作为一种无形资产既可以转让(投资),也可以抵押继承,是一种财富的象征,而且一旦使用了其他企业的商标还会陷入经济和品牌纠纷,使企业的经营陷入困境。

基于如此重大的意义,现阶段我国各领域企业也增强了对商标注册的认识并提升了重视程度。2017年比较有代表性的商标注册即是今年10月,乐视致新和华为纷纷对智能手机最新推出的全面屏进行了商标注册,提升了我国技术领域在智能手机上的突破,促进了行业的发展。另外,在环保型经济的发展理念下,河南水木环保科技股份有限公司对其公司简称进行了商标注册,维护了企业的经营权益。各领域企业加速对企业的独创性或代表性产品进行商标注册,明显的体现了我国企业对知识产权保护的重视。

图表1:2012-2017年我国代表企业代表性商标注册情况

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资料来源:前瞻产业研究院整理

商标权注册数持续增加,知识产权获重视

近些年,在经历了多起国内外的商标大战后,国家和企业对知识产权保护的意识显著增加。商标注册成为企业发展必须处理的重要问题之一。2010-2016年,我国商标申请数和注册数持续增加,2016年商标申请书为352.60万件,当年的商标注册数突破400万,达到400.91万件。截止到2017年第三季度,国内商标申请数明显上升至379.56万件。

从商标注册和流转的城市分布来看,一、二线城市商标注册占比的商标的流转率明显高于三线以下城市,可见经济的发展水平的高低是推动知识产权保护的重要因素。知识产权作为新时期国家经济发展发展和企业经营的软实力,应获得更多的重视。

图表22010-2017年我国商标申请注册情况分析(单位:万件,%)

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 资料来源:前瞻产业研究院整理

图表3:2017年第一季度我国商标申请注册地区分布(单位:%)

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资料来源:前瞻产业研究院整理

专利权和著作权同步增加,知识产权保护覆盖全面

专利权和著作权是除商标注册权外知识产权的另外组成部分,根据前瞻产业研究院《2017-2022年中国知识产权代理行业市场前瞻与投资战略规划分版析报告》数据显示,2012-2016年,我国专利权和著作权呈同步增加的趋势,2016年实现了20%以上的增长使得当年的著作权登记量为200.77万份,其中以作品登记的数量最多为159.96万份,占2016年著作权登记总量的79.67%,其次为计算机软件著作权登记量占比为20.31%,表明现阶段国内著作权以作品登记量为主。

随着我国科技实力的显著增强和各领域企业研发实力的增强,2012年以来,国家专利受理量显著增加。2016年专利受理量为330.52万份,以江苏省的专利申请量最多,占全国的13.39%。

图表4:2012-2016年我国专利权和著作权登记受理情况(单位:万件,万份,%)

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资料来源:前瞻产业研究院整理

图表5:2016年著作权登记结构占比(单位:%)

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资料来源:前瞻产业研究院整理

多方积极参与,提升对知识产权的保护

未来,知识产权保护作为国家和企业发展重要的软实力,将是一国综合国力的重要体现,我国知识产权的保护应从政策角度引导发展,加强对其保护的重视。2017年1月,国务院印发《“十三五”国家知识产权保护和运用规划》明确了未来知识产权保护应加大损害赔偿力度,并完善法律约束。企业层面应积极的推动,重视对企业自身利益的维护,提升企业的品牌影响力。民众应提升意识,积极参与,重点落实对知识产权的保护。

图表6:知识产权保护的推动举措分析

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资料来源:前瞻产业研究院整理

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国知识产权代理行业市场前瞻与投资战略规划分版析报告》

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